我們的生活中，總遇到有人說，女人拜金，是消費主力軍，動不動就買個高端貨，更有人鼓吹「男人負責(zé)掙錢，女人負責(zé)花」。

每次聽到這種話，小編總是想笑。論花錢，男人和女人的消費能力彼此彼此。

之所以我們會本能的認為女人比男人能花錢，是因為二者花錢所達到的效果不同，女人花錢，可以是穿衣打扮生活精致（甚至是DO臉）；但是，男人消費，就比較隱形了。

一般情況下，男性消費者比女性消費者更難被說服。明星噱頭往往是無法打動他們，要征服這群人，滿足三點就夠了：高效解決需求、各方面追求身份認同、代表男性經(jīng)典審美品位。因此，在高端消費這件事上，男性不是不花錢，而是要把錢花的值。

不過，隨著居民收入水平的提高，我國迎來消費升級的窗口期，中國經(jīng)濟已經(jīng)向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，拉動了品牌為迎合需求所做的一系列升級如物質(zhì)升級、精神升級以及細分市場的充分滿足，推動消費品向高端邁進。

與此同時，供給側(cè)改革后，消費品開始向高端、高附加值、可持續(xù)方向升級。

高端消費具體體現(xiàn)在消費者端口，可以大致用「悅己」來概括。在需求端收入的持續(xù)提升、高凈值人群的快速增長、消費升級帶來的高端消費潮、新有娃一族的超前消費能力等等因素的帶動下，無論是90后新晉父母、I代精英、小康之家，還是新銳白領(lǐng)、潮流跟隨者、悅享單身族，亦或是小鎮(zhèn)青年、自由創(chuàng)業(yè)者、打工人，其追求的高端消費的最終目的就是「悅己」。

他們更注重內(nèi)在涵養(yǎng)與細節(jié)，愿意為更高的生活質(zhì)量買單，其選擇產(chǎn)品的決定性因素不是價格，而是情懷、理念、品質(zhì)、文化、品牌、體驗等多方面因素的共同作用，他們要求產(chǎn)品在滿足自身物質(zhì)需求的同時，也要更適合其精神需求，甚至愿意付出更高的代價，去追求更符合自己價值觀的產(chǎn)品。

追求高端消費的人群，更追求產(chǎn)品所帶給自己的「儀式感」。他們選擇某個商品時，歸根到底，是渴望被打上某個標(biāo)簽。從某種意義上，是形成對自身的投射，這些自我的期待在產(chǎn)品身上得以實現(xiàn)，獲得自我認同的慰藉和喜悅，將對美好的向往提升到另一種境界。

正是看到了消費者的這種心態(tài)變化，供給端開始在高端消費品上放量，打造「高品質(zhì)+文化共鳴+特質(zhì)化」的全新高端產(chǎn)品，來滿足當(dāng)下的消費者產(chǎn)品品質(zhì)感、個性化、品格化的更高追求。

這也是為什么，在疫情過后，包括煙草品牌在內(nèi)，反而是一些高端產(chǎn)品堅挺戰(zhàn)線。在煙草圈內(nèi)來看，高端煙快速復(fù)蘇，并在品牌理念、產(chǎn)品特性、使用價值等層面擁有強勁的優(yōu)點，抓住了社會主流群體對于「悅己消費」的追求，迅速滿血，立足市場。