近日來，理性消費成為消費的主流。前兩年流行的「精致」人設逐漸被「貧窮大學生」，「旅游了，但沒花錢」等新的「節儉」人設替代。

在此潮流下，還興起了一股不同產品之間的公式換算風氣：

一杯星巴克可以買一箱牛奶

一瓶礦泉水可以買一噸自來水

一張電影票能買十箱方便面

一盒口香糖能買兩個饅頭

一束鮮花能買十個雞蛋

一張演唱會門票能買十斤豬肉

當然，煙草產品也被列入榜單：

一包「軟中華」可以買二斤牛肉

一條「硬中華」可以買十杯星巴克

一條中華（金中支）可以請全家人大吃一頓海底撈

……

乍看之下，如此換算確實讓人心頭一震，覺得自己買奶茶、買星巴克、買一束花實在是「破費」，甚至聯想到一些類似「朱門酒肉臭」、「粒粒皆辛苦」等的情境。

但細想下來，事情完全不是這個事情。

生活需要調劑品與安慰劑

上述換算公式的兩邊，對應的是不同的生活狀態。

左邊是生活，右邊是生存；左邊是理想，右邊是現實；左邊是愉悅自我，右邊是充實自我。生存是為了更好的生活，立足現實是為了實現理想，充實自我是為了愉悅自我。

所有公式左邊這些比較「奢侈」的花銷，如果換算成最普通的大米或其他生活必需品，確實可以買很多，但人不能只靠必需品生活。

馬斯洛需求原理告訴我們，人在基本的生理需求得到滿足以后，就會尋求高階的情感需求。

尤其是在內卷的環境下，年輕人、中年人大都繃著一根名叫「壓力」的筋。有人為了定居理想的城市、有了為了實現理想的生活、有了為了和敬仰的人站在一起，有人匆匆忙忙為了碎銀幾兩……

人人都在為自己的使命而奔波，也需要在休憩之余，用安慰劑來擁抱自己。如此，才能在放松之后更好地上路。

努力當好「調劑品」的「華子」們

隨著時代的進步，消費需求的變化，煙草產品也不斷進化，早已從對人們生理需求的滿足，發展到現在對生理與精神雙重需求的滿足。可以說，當下的卷煙產品包羅萬象，為消費者搭建了一個五彩繽紛的世界，努力當好消費者的調劑品與安慰劑。

從「細短中爆」的煙支形態，到３ｍｇ、５ｍｇ產品的降焦減害；從「讓心靈去旅行」的追尋悠遠，到「先掙他一個億」的內卷「小目標」；從潤澤商務社交的「徽商」，到表達友情的「紅方印」；從「禮承千年　香傳天下」的「國酒香」營造的大國禮遇，到「碧玉清溪香自來」構建的清新舒適的個人體驗；從甜嘴棒到酒味爆珠的味覺賦能；從鋼筋水泥格子間的里陪伴，到在戶外時的熱情分享……

新時代的卷煙，不僅提供品吸功能，還提供精神陪伴、彰顯感情、潤澤關系……不僅是個人的安慰劑，還是人際關系的潤滑劑。

當然，抽煙有害健康，偶爾把買「華子」的錢用來買上一斤牛肉，再配上小酒，也是個不錯的消費之選。