近日來(lái)，理性消費(fèi)成為消費(fèi)的主流。前兩年流行的「精致」人設(shè)逐漸被「貧窮大學(xué)生」，「旅游了，但沒花錢」等新的「節(jié)儉」人設(shè)替代。

在此潮流下，還興起了一股不同產(chǎn)品之間的公式換算風(fēng)氣：

一杯星巴克可以買一箱牛奶

一瓶礦泉水可以買一噸自來(lái)水

一張電影票能買十箱方便面

一盒口香糖能買兩個(gè)饅頭

一束鮮花能買十個(gè)雞蛋

一張演唱會(huì)門票能買十斤豬肉

當(dāng)然，煙草產(chǎn)品也被列入榜單：

一包「軟中華」可以買二斤牛肉

一條「硬中華」可以買十杯星巴克

一條中華（金中支）可以請(qǐng)全家人大吃一頓海底撈

……

乍看之下，如此換算確實(shí)讓人心頭一震，覺得自己買奶茶、買星巴克、買一束花實(shí)在是「破費(fèi)」，甚至聯(lián)想到一些類似「朱門酒肉臭」、「粒粒皆辛苦」等的情境。

但細(xì)想下來(lái)，事情完全不是這個(gè)事情。

生活需要調(diào)劑品與安慰劑

上述換算公式的兩邊，對(duì)應(yīng)的是不同的生活狀態(tài)。

左邊是生活，右邊是生存；左邊是理想，右邊是現(xiàn)實(shí)；左邊是愉悅自我，右邊是充實(shí)自我。生存是為了更好的生活，立足現(xiàn)實(shí)是為了實(shí)現(xiàn)理想，充實(shí)自我是為了愉悅自我。

所有公式左邊這些比較「奢侈」的花銷，如果換算成最普通的大米或其他生活必需品，確實(shí)可以買很多，但人不能只靠必需品生活。

馬斯洛需求原理告訴我們，人在基本的生理需求得到滿足以后，就會(huì)尋求高階的情感需求。

尤其是在內(nèi)卷的環(huán)境下，年輕人、中年人大都繃著一根名叫「壓力」的筋。有人為了定居理想的城市、有了為了實(shí)現(xiàn)理想的生活、有了為了和敬仰的人站在一起，有人匆匆忙忙為了碎銀幾兩……

人人都在為自己的使命而奔波，也需要在休憩之余，用安慰劑來(lái)?yè)肀ё约骸Ｈ绱?#xff0c;才能在放松之后更好地上路。

努力當(dāng)好「調(diào)劑品」的「華子」們

隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)需求的變化，煙草產(chǎn)品也不斷進(jìn)化，早已從對(duì)人們生理需求的滿足，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)生理與精神雙重需求的滿足。可以說(shuō)，當(dāng)下的卷煙產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，為消費(fèi)者搭建了一個(gè)五彩繽紛的世界，努力當(dāng)好消費(fèi)者的調(diào)劑品與安慰劑。

從「細(xì)短中爆」的煙支形態(tài)，到３ｍｇ、５ｍｇ產(chǎn)品的降焦減害；從「讓心靈去旅行」的追尋悠遠(yuǎn)，到「先掙他一個(gè)億」的內(nèi)卷「小目標(biāo)」；從潤(rùn)澤商務(wù)社交的「徽商」，到表達(dá)友情的「紅方印」；從「禮承千年　香傳天下」的「國(guó)酒香」?fàn)I造的大國(guó)禮遇，到「碧玉清溪香自來(lái)」構(gòu)建的清新舒適的個(gè)人體驗(yàn)；從甜嘴棒到酒味爆珠的味覺賦能；從鋼筋水泥格子間的里陪伴，到在戶外時(shí)的熱情分享……

新時(shí)代的卷煙，不僅提供品吸功能，還提供精神陪伴、彰顯感情、潤(rùn)澤關(guān)系……不僅是個(gè)人的安慰劑，還是人際關(guān)系的潤(rùn)滑劑。

當(dāng)然，抽煙有害健康，偶爾把買「華子」的錢用來(lái)買上一斤牛肉，再配上小酒，也是個(gè)不錯(cuò)的消費(fèi)之選。