小編這個(gè)人沒什么才藝，就是閱遍天下好煙。這不，昨天有朋友聚會(huì)時(shí)問腔腔如下：

哎，沒辦法，就是這么博學(xué)廣智。

話說回來，現(xiàn)在煙草做的是真的很棒了——

論品質(zhì)，有靠原料取勝的，也有要后期工藝添加技術(shù)投入發(fā)家的；

論文化，有高雅的，有哲學(xué)的，有歷史厚重的，還有緊隨國風(fēng)的；

論價(jià)值，有高價(jià)引領(lǐng)的，也有基座維穩(wěn)的；

論顏值，有華美尊貴的，有清新脫俗的，也有古典厚重的；

論創(chuàng)新，有中支的，有細(xì)支的，還有16支裝的……

單就煙包這一點(diǎn)來講，過去很長時(shí)間，煙包的同質(zhì)化。均一化是行業(yè)以及現(xiàn)行大型煙包印刷企業(yè)面臨的核心問題。

曾經(jīng)也針對(duì)這一遺留問題進(jìn)行過處理辦法，比如派專業(yè)的技術(shù)人員實(shí)施現(xiàn)場跟蹤式服務(wù)，針對(duì)當(dāng)即發(fā)現(xiàn)的具體問題進(jìn)行具體的解決措施，從而對(duì)產(chǎn)品包裝可能會(huì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行工藝和材料上的改進(jìn)。

當(dāng)然，這樣做也會(huì)不可避免的面臨著一些新的問題，比如由于材料的多樣性，加工設(shè)備、加工環(huán)境的差異性、不同期性，以及人員素質(zhì)的差異性，煙包的部分問題未能從根本上解決。

不過，如今隨著煙包生產(chǎn)的系統(tǒng)化提升，行業(yè)來各企業(yè)對(duì)于煙包的技術(shù)投入較之前更強(qiáng)，并逐步開始建立全過程煙包技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

從現(xiàn)有材料與產(chǎn)品的表觀需求、物理性能、印刷適配性等方面進(jìn)行分析，對(duì)同一產(chǎn)品的加工材料、輔料地域特征、工藝亮點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析。

在保證指標(biāo)參數(shù)、工藝參數(shù)、控制過程參數(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異性區(qū)隔，使產(chǎn)品更大限度擁有“第一眼識(shí)別”屬性，讓更多消費(fèi)者看到煙包即可想起是哪包煙。

拿一開始小編朋友拿的那包“硬和諧”來說，第一眼讓人識(shí)別的，其實(shí)是煙包自身的那種特殊的咖啡色調(diào)，這在整個(gè)的中式卷煙當(dāng)中，算得上是比較獨(dú)特、有辨識(shí)度的一個(gè)顏色指標(biāo)。

同樣以顏色制造產(chǎn)品煙包區(qū)隔的還有幾款，比如“中華”的經(jīng)典紅色、蘭州（中支飛天花徑）的中國傳統(tǒng)色調(diào)應(yīng)用、貴煙（跨越）的純黑色鏡面設(shè)計(jì)、寬展的青瓦白墻等等。

還有以視覺符號(hào)建立煙包區(qū)隔的，比如玉溪翡翠系列的“玉璽”、荷花的“青蓮”、雙喜的“囍”等等。

還有本身在煙包上進(jìn)行工藝創(chuàng)新的，比如黃鶴樓（視窗）的小窗口、雙喜（勿忘我）的升溫變色工藝、玉溪（中之境界）的分享裝。

總體來講，在新品競爭如此激烈的現(xiàn)實(shí)情況下，卷煙煙包的同質(zhì)化不可避免。如何圍繞綠色、安全、高新、高質(zhì)改造傳統(tǒng)包裝導(dǎo)向進(jìn)行深度技術(shù)研究，將煙包設(shè)計(jì)的難度與深度進(jìn)一步增強(qiáng)，是現(xiàn)階段煙草單品能長期生存在市場中的痛點(diǎn)也是難點(diǎn)。