稍微觀(guān)察一下各大城市、熱門(mén)商場(chǎng)與步行街就能發(fā)現(xiàn)，穿獨(dú)根高跟鞋的女士越來(lái)越少了。

從前，走到大型商場(chǎng)前，一水的恨天高、小窄裙，雖賞心悅目但也能隱約感受到其中的累與痛。而今在大街上，不同年齡、環(huán)肥燕瘦的小姐姐們腳著運(yùn)動(dòng)鞋、馬丁靴、樂(lè)福鞋，甚至是時(shí)髦的拖鞋，身著休閑裝，隨意地走在大街上，神采飛揚(yáng)，自信從容，也是另一種賞心悅目。

你知道嗎？社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，「恨天高」的隱退程度與女性抽煙的數(shù)量，呈正比關(guān)系。

平底鞋的流行，是休閑裝流行中的一個(gè)縮影，而休閑裝的流行，是社會(huì)多元審美，女性視野寬闊、性別解放、工作機(jī)會(huì)增多的一個(gè)縮影。

穿過(guò)高跟鞋的女性應(yīng)該都有過(guò)這種體會(huì)：在擁擠的地鐵、公交早高峰里，在人擠人的商場(chǎng)里，如果沒(méi)有座位不能坐下，只要穿著高跟鞋站立一個(gè)小時(shí)以上，高跟的痛苦將會(huì)灌滿(mǎn)全身。

如此的痛苦體驗(yàn)，只為換得一個(gè)「?jìng)€(gè)高」、「漂亮」的他人虛無(wú)稱(chēng)贊，當(dāng)下的年輕人表示「不劃算」、「不值得」，并給予了明確拒絕。

女性在脫下高跟鞋、穿上平底鞋、換上運(yùn)動(dòng)文胸的那一刻，意味著放過(guò)自己，放過(guò)性別凝視、放過(guò)社會(huì)評(píng)價(jià)。這一思潮與當(dāng)下另一個(gè)女性思潮——「拒絕服美役」內(nèi)核是一樣的，即女性越來(lái)越注重做自己，男女平等觀(guān)念越來(lái)越普及。

高跟鞋失去市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)上也有支撐。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)零售追蹤數(shù)據(jù)稱(chēng)，2017年，全美女性高跟鞋銷(xiāo)售額減少11%，其中，鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋銷(xiāo)售額下滑最快，而運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額同期增加37%。著名的紐約第五大道——全球租金最貴的商業(yè)街，已然成為運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪鞋履市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。?

抽自己的煙，莫管他人言

在女性中，應(yīng)該有很大一部分人被提過(guò)「要溫柔、要漂亮」等的「建議」。在此規(guī)勸下，女性抽煙很容易被貼上「不健康」、「叛逆」、「不良少女」的標(biāo)簽。抽煙成為男性的專(zhuān)屬，卷煙的設(shè)計(jì)、宣傳對(duì)象也基本以男士為主。

近兩年，「她思潮」帶來(lái)了「她經(jīng)濟(jì)」，「她做自己」帶來(lái)了卷煙市場(chǎng)在女性群體中的擴(kuò)大。越來(lái)越多的成年女性開(kāi)始勇敢地拿起卷煙，在卷煙中尋找暫時(shí)的放松、工作的靈感、孤獨(dú)時(shí)的陪伴，或者僅僅是體驗(yàn)其中的味道——就像每個(gè)男性消費(fèi)者抽煙那樣。

同時(shí)，女性工作機(jī)會(huì)的增加、收入水平的提升，使女性有了更多挑選卷煙的底氣，和更從容應(yīng)對(duì)他人評(píng)價(jià)的態(tài)度。據(jù)腔腔多年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，同樣收入水平下，相對(duì)而言，女士購(gòu)買(mǎi)的卷煙價(jià)格更高、品質(zhì)更好。而且，現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境更為寬松，職場(chǎng)中并不排斥女性抽煙，反而認(rèn)為這一行為或?qū)ぷ饔欣?/p>

隨著在格子間、吸煙室、露天公開(kāi)場(chǎng)合中抽煙的女性數(shù)量上升，品牌也開(kāi)始開(kāi)發(fā)出專(zhuān)門(mén)適宜女性體驗(yàn)的卷煙，如味道更潤(rùn)澤、吸味更柔和等。

需要注意的是，企業(yè)在打造女性卷煙上，應(yīng)該是從適宜女性身體的味道體驗(yàn)出發(fā)（如短支、舒適、潤(rùn)等），而非是從社會(huì)貼給女性的「標(biāo)簽」上出發(fā)（如甜美、溫柔、代表柔弱的細(xì)長(zhǎng)支等）。如此，才能契合女性消費(fèi)理念，迎來(lái)更廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。