稍微觀察一下各大城市、熱門商場與步行街就能發現，穿獨根高跟鞋的女士越來越少了。

從前，走到大型商場前，一水的恨天高、小窄裙，雖賞心悅目但也能隱約感受到其中的累與痛。而今在大街上，不同年齡、環肥燕瘦的小姐姐們腳著運動鞋、馬丁靴、樂福鞋，甚至是時髦的拖鞋，身著休閑裝，隨意地走在大街上，神采飛揚，自信從容，也是另一種賞心悅目。

你知道嗎？社會學家認為，「恨天高」的隱退程度與女性抽煙的數量，呈正比關系。

平底鞋的流行，是休閑裝流行中的一個縮影，而休閑裝的流行，是社會多元審美，女性視野寬闊、性別解放、工作機會增多的一個縮影。

穿過高跟鞋的女性應該都有過這種體會：在擁擠的地鐵、公交早高峰里，在人擠人的商場里，如果沒有座位不能坐下，只要穿著高跟鞋站立一個小時以上，高跟的痛苦將會灌滿全身。

如此的痛苦體驗，只為換得一個「個高」、「漂亮」的他人虛無稱贊，當下的年輕人表示「不劃算」、「不值得」，并給予了明確拒絕。

女性在脫下高跟鞋、穿上平底鞋、換上運動文胸的那一刻，意味著放過自己，放過性別凝視、放過社會評價。這一思潮與當下另一個女性思潮——「拒絕服美役」內核是一樣的，即女性越來越注重做自己，男女平等觀念越來越普及。

高跟鞋失去市場，從數據上也有支撐。美國市場研究機構零售追蹤數據稱，2017年，全美女性高跟鞋銷售額減少11%，其中，鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋銷售額下滑最快，而運動鞋銷售額同期增加37%。著名的紐約第五大道——全球租金最貴的商業街，已然成為運動品牌爭奪鞋履市場的新戰場。?

抽自己的煙，莫管他人言

在女性中，應該有很大一部分人被提過「要溫柔、要漂亮」等的「建議」。在此規勸下，女性抽煙很容易被貼上「不健康」、「叛逆」、「不良少女」的標簽。抽煙成為男性的專屬，卷煙的設計、宣傳對象也基本以男士為主。

近兩年，「她思潮」帶來了「她經濟」，「她做自己」帶來了卷煙市場在女性群體中的擴大。越來越多的成年女性開始勇敢地拿起卷煙，在卷煙中尋找暫時的放松、工作的靈感、孤獨時的陪伴，或者僅僅是體驗其中的味道——就像每個男性消費者抽煙那樣。

同時，女性工作機會的增加、收入水平的提升，使女性有了更多挑選卷煙的底氣，和更從容應對他人評價的態度。據腔腔多年的市場調研經驗，同樣收入水平下，相對而言，女士購買的卷煙價格更高、品質更好。而且，現在社會環境更為寬松，職場中并不排斥女性抽煙，反而認為這一行為或對工作有利。

隨著在格子間、吸煙室、露天公開場合中抽煙的女性數量上升，品牌也開始開發出專門適宜女性體驗的卷煙，如味道更潤澤、吸味更柔和等。

需要注意的是，企業在打造女性卷煙上，應該是從適宜女性身體的味道體驗出發（如短支、舒適、潤等），而非是從社會貼給女性的「標簽」上出發（如甜美、溫柔、代表柔弱的細長支等）。如此，才能契合女性消費理念，迎來更廣大的消費市場。