果然，這屆年輕人都在努力養生。

最近，小編在做一項與#卷煙味道有關的調研，機緣巧合發現了年輕人茶杯里的養生秘密，并且對煙草的味道創意有了一些新想法。

年輕人的茶，五光六色包羅萬象

這項調研是針對25歲以上的有收入群體，樣本數量為110人，女性65人，男性45人。

調研結果顯示，在工作期間，近一半人喝水時選擇「自己泡點什么」，15%的人選擇外出購買奶茶、咖啡代替自己泡茶，5%的人自帶燉煮的食物，如燕窩、花膠，平時喝水較少；7%的人選擇喝瓶裝飲料。

在有「泡水」習慣的群體中，泡水的內容多種多樣。大致可分為花、水果、藥用養生物品、茶葉、綜合性茶包五大類。

花以玫瑰花、桂花、菊花、金銀花、茉莉花為主；果茶以荔枝、百香果、檸檬、雪梨、紅棗、烏梅、桑葚、小青柑為主；藥茶以陳皮、枸杞、竹蔗茅根、山藥、黃芪、紅豆、薏仁、芡實、牛蒡、西洋參、藏紅花為主；茶葉以烏龍茶、綠茶、普洱茶為主；綜合性茶包主要是從奶茶商家、茶葉商家處購買的茶包，如樂樂茶、車仔茶包、橘紅胎芯，還有凍干咖啡等。

關于泡水喝的原因也有很多。如促使自己多喝水、提神、潤肺、明目、止咳、美容養顏，或者是單純喜歡某種味道等。

年輕人喝茶，是一種生活方式

在很多人的固有想象中，喝茶是父輩的事。年輕人則偏愛咖啡飲料奶茶等。其實，每一屆年輕人都有他們的特性，也有與上一代人的共性。

老一輩愛喝茶，是注重茶的文化。在精致的茶臺前，小壺慢沖，細細品飲，智慧就開始浮現。年輕人愛喝茶，是喜歡茶的滋味，將其作為了一種生活方式。花茶的清香，果茶的蜜香，養生茶對身體的滋養、漂亮的茶杯帶來的社交話題，都讓人快樂沉浸。

煙草味道，順著茶的味道前行

馬化騰說，我最大的擔憂，是年輕人在互聯網上喜歡的東西我越來越看不懂。

其實，這也是所有品牌、企業家的擔憂。煙草品牌更是如此。作為上半身政治化、下半身市場化的行業特質，煙草品牌在用產品與年輕市場、年輕人的溝通中具有一定的難度。因此，以年輕人喜歡的新式茶飲味道為煙草產品吸味上的創意，或是一條不錯的路徑。

綜合上面的內容例舉，煙草產品在創新中可加入消費者喜歡的花草水果養生物質，并搭配符合年輕人審美的包裝設計。

這些花草水果等物質可通過凍干顆粒、香精提取、融入煙葉煙支等方式實現。甚至可以一包卷煙出現多個味道。在這方面，行業已有不少產品創新成功。比如「小重九」有紅棗甜和蜜甜，「流金印象細支」有保加利亞玫瑰精油及高端紅酒的芳香等。

卷煙品牌在打造一款卷煙前，可以先根據產品想要的風格，對其目標群體進行調研訪問，了解其平時所喜歡的泡水內容、香味。還可與奶茶品牌、茶包品牌聯合行動，形成真實有效的市場數據，為年輕人的喜好畫像。再將相關物質運用在卷煙味道創意中，如此，或許能開辟一片市場新天地。