果然，這屆年輕人都在努力養(yǎng)生。

最近，小編在做一項與#卷煙味道有關(guān)的調(diào)研，機(jī)緣巧合發(fā)現(xiàn)了年輕人茶杯里的養(yǎng)生秘密，并且對煙草的味道創(chuàng)意有了一些新想法。

年輕人的茶，五光六色包羅萬象

這項調(diào)研是針對25歲以上的有收入群體，樣本數(shù)量為110人，女性65人，男性45人。

調(diào)研結(jié)果顯示，在工作期間，近一半人喝水時選擇「自己泡點什么」，15%的人選擇外出購買奶茶、咖啡代替自己泡茶，5%的人自帶燉煮的食物，如燕窩、花膠，平時喝水較少；7%的人選擇喝瓶裝飲料。

在有「泡水」習(xí)慣的群體中，泡水的內(nèi)容多種多樣。大致可分為花、水果、藥用養(yǎng)生物品、茶葉、綜合性茶包五大類。

花以玫瑰花、桂花、菊花、金銀花、茉莉花為主；果茶以荔枝、百香果、檸檬、雪梨、紅棗、烏梅、桑葚、小青柑為主；藥茶以陳皮、枸杞、竹蔗茅根、山藥、黃芪、紅豆、薏仁、芡實、牛蒡、西洋參、藏紅花為主；茶葉以烏龍茶、綠茶、普洱茶為主；綜合性茶包主要是從奶茶商家、茶葉商家處購買的茶包，如樂樂茶、車仔茶包、橘紅胎芯，還有凍干咖啡等。

關(guān)于泡水喝的原因也有很多。如促使自己多喝水、提神、潤肺、明目、止咳、美容養(yǎng)顏，或者是單純喜歡某種味道等。

年輕人喝茶，是一種生活方式

在很多人的固有想象中，喝茶是父輩的事。年輕人則偏愛咖啡飲料奶茶等。其實，每一屆年輕人都有他們的特性，也有與上一代人的共性。

老一輩愛喝茶，是注重茶的文化。在精致的茶臺前，小壺慢沖，細(xì)細(xì)品飲，智慧就開始浮現(xiàn)。年輕人愛喝茶，是喜歡茶的滋味，將其作為了一種生活方式。花茶的清香，果茶的蜜香，養(yǎng)生茶對身體的滋養(yǎng)、漂亮的茶杯帶來的社交話題，都讓人快樂沉浸。

煙草味道，順著茶的味道前行

馬化騰說，我最大的擔(dān)憂，是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西我越來越看不懂。

其實，這也是所有品牌、企業(yè)家的擔(dān)憂。煙草品牌更是如此。作為上半身政治化、下半身市場化的行業(yè)特質(zhì)，煙草品牌在用產(chǎn)品與年輕市場、年輕人的溝通中具有一定的難度。因此，以年輕人喜歡的新式茶飲味道為煙草產(chǎn)品吸味上的創(chuàng)意，或是一條不錯的路徑。

綜合上面的內(nèi)容例舉，煙草產(chǎn)品在創(chuàng)新中可加入消費(fèi)者喜歡的花草水果養(yǎng)生物質(zhì)，并搭配符合年輕人審美的包裝設(shè)計。

這些花草水果等物質(zhì)可通過凍干顆粒、香精提取、融入煙葉煙支等方式實現(xiàn)。甚至可以一包卷煙出現(xiàn)多個味道。在這方面，行業(yè)已有不少產(chǎn)品創(chuàng)新成功。比如「小重九」有紅棗甜和蜜甜，「流金印象細(xì)支」有保加利亞玫瑰精油及高端紅酒的芳香等。

卷煙品牌在打造一款卷煙前，可以先根據(jù)產(chǎn)品想要的風(fēng)格，對其目標(biāo)群體進(jìn)行調(diào)研訪問，了解其平時所喜歡的泡水內(nèi)容、香味。還可與奶茶品牌、茶包品牌聯(lián)合行動，形成真實有效的市場數(shù)據(jù)，為年輕人的喜好畫像。再將相關(guān)物質(zhì)運(yùn)用在卷煙味道創(chuàng)意中，如此，或許能開辟一片市場新天地。