消費折射時代變遷，“悅己消費”目前依然——完全來臨。

也許是鬧了一輪又一輪的疫情，或者是在生活的重壓中有更多人清醒過來，人們消費意識的升級以及社會普遍的價值觀不斷在發(fā)生變化，也不斷地更新著人類的思考與改變。

悅?cè)擞惺裁从?#xff0c;悅己才是生活的本色。

如今，我們在平時的生活中不難發(fā)現(xiàn)，越來越多人開始熱愛購買“盲盒”，越來越多的商場開啟了“抓娃娃機”店鋪。

有趣的是，這類店鋪里面往往人滿為患，源源不斷的消費者們甚至沉浸在盲盒內(nèi)部的萌娃給予的“家庭感”、盲盒收集帶來的“成就感”以及盲盒社交帶來的“歸屬感”上不能自拔。

還有一種現(xiàn)象，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在中國，目前已有超過20000，0000人單身。我們在街頭巷尾、大型商超里面也不難發(fā)現(xiàn)專注于“一人食”、“一人住”的店面。

單身經(jīng)濟的大幅崛起，已成為一股新的消費勢力，一人火鍋、一斤裝的大米、小瓶裝飲品、200ML紅酒……市場對于單人消費者的服務(wù)越來越友好和全面。

再比如，國風(fēng)、歐美風(fēng)、甜酷風(fēng)等紛紛流行的當下，我們經(jīng)常會在同一時空同一場景同一地點同時遇見不同風(fēng)格類型的朋友。

他們才不會在乎身邊人對于自己的評價，而是將生活的隨意感和松弛感融入到自己的身體中，形成一個更加自我和個性的完整的人。

盡情的享受自己私密的時光，放開自己的心靈，找回最真實的自己。這就是一種“心情交易”。“心情交易”，顧名思義，就是品牌商在向消費者“販賣”一種心情。

就好比盲盒和抓娃娃機，人們喜歡去購買盲盒喜歡抓娃娃，就并非是盲盒和娃娃本身具有多美精良的做工，而是在拆開盲盒和抓到娃娃的當即，給與了消費者無法替代的快樂的心情感受。

都是誰，才會為心情而買單？

可以說，沒有一個人是不喜歡心情交易的。

這類為心情而交易的消費者，都是哪些人群呢？實際上，這類人群，正是我們當下生活中的大多數(shù)。

也許起初還集中在新中產(chǎn)、新晉90后爸媽、潮一族、白領(lǐng)一族等等，不過目前，Z世代、千禧一代等多個群體也更加趨向心情交易當中，對生活有美好向往，畢竟是人之常情。

月薪15000+，在一線城市連上租房和日常開銷，實際存不下什么錢，但我依舊保持著每周給自己買幾只陽澄湖螃蟹，生活已經(jīng)這么累了，要善待自己才是更重要的事。

——小A

我經(jīng)常會到小商品店里買一些小東西，比如幾塊錢的鑰匙扣，手賬本和貼畫等，可能與我實際年紀不符，但我覺得這些東西能夠給我的生活帶來快樂，而樂而不為呢？

——Lily

對于可樂這種并不太能夠長期喝的飲料，我即使知道，也會偶爾買來喝一罐，尤其是那種心情瓶，我更會因為上面的文字而忍不住買一瓶，快樂嘛，一瓶可樂就能解決！

——老吳

本是沖著蘋果去的，結(jié)果買了一臺華為，原因很簡單，在華為的購買過程很愉悅舒適，買份快樂用，挺值。

——張三

說得對，快樂這件簡單的小事，誰又會不喜歡呢？

販賣快樂，是品牌必須要做的事。

之前，黃金葉出了一包“樂途”還有一包“小目標”，紅河出了一包“快樂”；利群品牌明確提出“生活的利群”，黃山品牌提出“甜潤的徽煙”，玉溪品牌翡翠系列口號“逢年過節(jié)送翡翠”……

這些行業(yè)現(xiàn)象其實都多多少少包含著一種“心情交易”成分，即既立足于產(chǎn)品品質(zhì)特征，又要滿足消費者對現(xiàn)當代美好生活的追求和體驗。

可以說，這是品牌方從產(chǎn)品向人的價值延伸，最終目的是為消費者提供更加舒適的感官和心智體驗。

實際上，對于企業(yè)和品牌來說，不追求規(guī)模的擴張，而是向內(nèi)尋求增長途徑，這也是“后疫情時代”品牌的正確做法之一。當下，越來越多的品牌開始注意到：品牌升級的本質(zhì)是升級顧客價值，站在消費者的角度，提升體驗。

無論是盲盒，還是抓娃娃店，亦或是一人食餐廳，甚至更多形式的多業(yè)態(tài)組合，都是將品牌的觀念、價值觀通過具象的形式，傳遞給消費者，通過不斷升級顧客價值，創(chuàng)造快樂，并販賣快樂，從而激發(fā)消費者的“心情交易”。

其實在煙草行業(yè)來說，品牌之間一直在破圈的道路上前行，對于“心情交易”，也要有所了解，要知道產(chǎn)品除了在吸味和添加香料上能夠帶給消費者快樂的同時，心情上的愉悅也同樣重要。