煙草在線據(jù)新浪農(nóng)業(yè)報(bào)道　　

　　75歲二度創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)煙王變身橙王。不少微博用戶稱：“85歲的褚時(shí)健在與時(shí)間賽跑……85歲仍奮斗在創(chuàng)業(yè)一線，和其坎坷相比，尚年輕的我們所經(jīng)歷的挫折和困難真是毛毛雨”。

“褚橙”的品質(zhì)要求每一株果樹不能開太多花、結(jié)太多果

　　“春天看開花，然后橙子就慢慢長大了”，十年種橙哀牢山，生活在褚時(shí)健的面前已漸漸歸于平靜。而在3000公里外的北京，他種的“褚橙”通過食品電商本來生活網(wǎng)首次進(jìn)京，受到了北京消費(fèi)者的“狂熱”追捧。褚橙一再脫銷。十天間，單日銷售紀(jì)錄從4噸刷新到日達(dá)7.5噸，而截止到19日凌晨，褚橙的預(yù)訂量就已突破30噸!這意味著，僅一天，就會(huì)有150,000枚褚橙擺上北京家庭的果盤。

褚時(shí)健傾橙北京

　　顯然，85歲的褚時(shí)健又創(chuàng)造出了一個(gè)“緊俏”商品，品種為冰糖橙的“褚橙”。

　　11月5日，褚橙通過食品電商本來生活網(wǎng)首次運(yùn)進(jìn)北京。首批特級(jí)橙20噸，在一周內(nèi)售罄;第二批4000箱，12日開售，當(dāng)天即售出超過1500箱，三天半售罄，而第三批新摘的褚橙最快要在18日到京，19日才能發(fā)售。為此，褚時(shí)健授權(quán)的食品電商本來生活網(wǎng)不得不于15日(周四)中午，在首頁掛出褚橙斷貨公告，而在該網(wǎng)“到貨通知”頁面，沒買到褚橙的人們紛紛留下手機(jī)號(hào)和郵箱，斷貨的三、四天，登記等候到貨通知的人數(shù)達(dá)到了三千多人，預(yù)定量超過了30噸、6000箱，這意味著，僅這一天，就會(huì)有150,000枚褚橙擺上北京家庭的果盤。

　　“橙子是一批批成熟的，這段時(shí)間，褚老那邊每天下果大約在100噸左右，而特級(jí)橙只占其中的15-20%，褚橙在云南省就已經(jīng)很搶手了，我們現(xiàn)在最擔(dān)心的是能否及時(shí)拿到貨，因?yàn)榘船F(xiàn)在的趨勢(shì)，褚橙今年在北京可以銷售數(shù)百噸”，本來生活網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)胡海卿告知，褚橙受到北京消費(fèi)者這樣熱烈的追捧，讓他們始料未及。

無關(guān)榮辱　歲月傳奇

　　2012年的冬天，褚橙首次進(jìn)京，如此熱賣，并非偶然。

　　在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，褚時(shí)健是一個(gè)極具爭(zhēng)議的傳奇人物，其人生起落，讓人動(dòng)容。

　　75歲時(shí)，褚時(shí)健與妻子回到云南哀牢山，開始承包荒山種橙，并幾乎不接受外界拜訪。從此，褚老再次創(chuàng)業(yè)的故事，人們只能得到一些零星的片段。

　　夫婦倆帶著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶蓄積山泉水，在山上鋪設(shè)灌溉用的輸水管數(shù)十公里長，解決了橙林的水源問題;用煙廠廢棄的煙梗、制糖廠榨甘蔗后的糖泥及村里的牛糞，褚老自己配出了天然有機(jī)肥;夫婦倆解決了果子小、果子落、果子口感不好等問題;帶著果農(nóng)修枝剪葉，讓果子得到陽光更充分的照曬;不求數(shù)量，人工摘掉每顆果樹上多余的花朵，將養(yǎng)分集中在合適數(shù)量的果子上……

　　很長一段時(shí)間，萬科掌門人石拜訪褚時(shí)健后發(fā)出的一通感慨，讓人們對(duì)老人的創(chuàng)業(yè)有了一些具象了解，王石說：“橙子掛果要6年，他那時(shí)已經(jīng)75歲了。你想象一下，一個(gè)75歲的老人，戴一個(gè)大墨鏡，穿著破圓領(lǐng)衫，興致勃勃地跟我談?wù)摮茸訏旃鞘裁辞榫啊ｋm然他境況不佳，但他作為企業(yè)家的胸懷呼之欲出。我當(dāng)時(shí)就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個(gè)年紀(jì)，我會(huì)想什么?我知道，我一定不會(huì)像他那樣勇敢。”

　　2012年10月底，褚橙首次進(jìn)京的消息一經(jīng)媒體報(bào)道，王石第一個(gè)在微博上發(fā)出文字：“巴頓將軍說過，衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。”這條微博當(dāng)即被轉(zhuǎn)發(fā)了近4000條、評(píng)論超過1000條，而媒體的報(bào)道被轉(zhuǎn)發(fā)了近8000次。

　　隨后，徐小平、梁冬、章詒和、楊錦麟、龔文祥、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博，表達(dá)了自己的感嘆和對(duì)褚老的“敬佩與支持”。

　　章詒和女士留言：昔日煙王，今日橙王，名不虛傳——一個(gè)無關(guān)榮辱，有關(guān)歲月的傳奇!

　　中國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)盟秘書長陳云峰的微博留言：1、我們很尊敬褚老;2、我們欽佩紅塔之后又一份橘事業(yè);3、給中經(jīng)聯(lián)盟常務(wù)理事每人贈(zèng)一箱。

　　“陳云峰秘書長這條留言，讓我們搞清楚了為什么出貨快的原因”，胡海卿表示，公司從后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)看到，不少人買褚橙一到兩天后，會(huì)再次購買多箱、甚至數(shù)百箱。“他們?cè)谧约簢L過褚橙后，把褚橙當(dāng)作禮品，開始大批量贈(zèng)給自己的朋友或作為員工福利，這么大的出貨量，我們拿到的褚橙就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠賣了”。

褚橙背后的平和

　　百果神農(nóng)是2008年奧運(yùn)會(huì)水果供應(yīng)商，總經(jīng)理王志剛一直在關(guān)注褚橙在京銷售的情況，他評(píng)價(jià)：褚橙在北京的銷售速度是非常驚人的，更別說，這還是在銷售渠道單一(只通過線上)、沒有做宣傳的情況下完成的!

　　王志剛坦言：“只能這樣解釋，褚橙已經(jīng)超越了普通意義上的商品，大家就是認(rèn)定了它，這在生鮮食品行業(yè)，極為罕見!”

　　“春天看開花，然后橙子就慢慢長大了”，生活在褚時(shí)健的面前漸漸歸于平靜。

　　而很多吃過他種的橙子的人說：褚老種的橙子，甜中微微泛酸，像極了人生的味道。

　　“以往我們送貨慢了些，總會(huì)有人打電話過來投訴甚至責(zé)罵，但這一次太特別了”，胡海卿稱，近兩周，70%新訂單都關(guān)于褚橙，網(wǎng)站訂單量本來就一再翻番，又遭遇到“雙十一”，使得合作的快遞公司不堪重負(fù)，褚橙送達(dá)的時(shí)效遠(yuǎn)低于平日，“但有關(guān)褚橙的貨單很少有人打電話過來催我們，更別說責(zé)罵，甚至有人打電話給我們的客服說，我們不急，只是來詢問一下情況，褚老的橙子等等不要緊”。

　　“或者，購買和品嘗褚橙，大多數(shù)的人本身就是在完成一次自己內(nèi)心的體驗(yàn)”，胡海卿說，這段時(shí)間，消費(fèi)者給他的感覺是“大家似乎都變得平和了”。

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