煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局局長姜成康明確提出全行業要緊緊圍繞“卷煙上水平”戰略任務，圍繞“1+5”工作目標，努力做到“三個始終”，牢固樹立“五種意識”，推動行業持續、協調、共同發展。這就為煙草企業如何做好各項工作指明了方向，提出了要求，令人鼓舞，催人奮進。煙草企業要深刻領會、認真貫徹國家局精神，以培育品牌為重點，聚焦品牌發展目標，全面提升素質，解放思想，務實創新，強化特色，精益求精，為消費者提供優質產品和優良服務，實現科學發展、和諧發展、跨越發展。　

　　煙草企業要進一步增強品牌意識。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。品牌是企業的無形資源。品牌是產品或企業核心價值的體現，品牌是識別商品的分辨器，品牌是質量和信譽的保證，品牌是企業的“搖錢樹”，品牌能驅動生意，支撐企業成長。　

　　煙草行業有一定的特殊性，產品、體制、管理、利益、與社會溝通互動方面都有其特點，但是煙草企業欲發展，也須臾離不開品牌。事實證明，煙草品牌由原先多而雜的亂象逐步向少而精的方向發展，有力促進了經濟效益的提高和整體實力的發展。特別是“532”、“461”品牌戰略的順利進展，為行業持續、協調、共同發展提供了保障。煙草企業要抓住歷史機遇，培育煙草品牌，依靠特色取勝，促進科學發展。　

　　在這里，“鉆石”品牌的“4C”特色，值得煙草企業學習、深思。據說，真正的好鉆石要從四個角度評價，即所謂4C標準：顏色（colour）、凈度（clarity）、切工（cut）和克拉（carat），也就是說，體積或者重量僅僅是其中一個衡量標準。河北中煙在資源相對緊張的既定條件下，成功實現“勝出必有所長”。其獨具特色的4C視角，讓我們明白了其“鉆石”的璀璨之處。　

　　首先是貢獻（Contribution），要站在生產力布局的高度，發揮“鉆石”品牌在行業發展大局中不可替代的價值，為行業穩定健康發展做出貢獻。其次是特色（Characteristic），解決好同質化競爭難題，在小小一支卷煙中做出“名堂”來，積極創新，開拓進取，生產經營中國煙草最長的卷煙——“鉆石（國嘴120）”，走出別具一格的品牌發展路徑。第三是專注（Concentration），“鉆石”品牌在實戰中不斷淬煉著自己，在逆境中學會了更加專注于企業自身和品牌發展，在聯合重組、整頓規范、基礎管理方面取得先進經驗。第四是文化（Culture），服務消費者的文化是“鉆石”品牌誕生之初的基因。科研人員有9成都在生產一線圍繞品牌做研究。在同價位，“鉆石”品牌一定會讓消費者感到“物超所值”。正因為這些特點，“鉆石”品牌2001年7月成功研發并投放市場以后，經過10年發展，到2011年產銷規模超過76萬箱，發展速度在行業名列前茅。　

　　煙草企業要從“鉆石”的魅力中受到啟迪，尤其是要突出特色，做出特色，打特色牌，靠特色培育品牌，提升品牌形象，力促“卷煙上水平”，為行業持續健康發展做出貢獻。　

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