煙草在線專稿　　煙草行業宣傳有其特殊性，在當前新形勢下有很多尷尬的甚至是困惑的問題，主要體現在：一是行業內宣傳已成蔚然大觀之勢，但面向社會宣傳可能還是盲區，面向社會的宣傳不是禁區，是自身工作還沒有突破，不知道如何借助社會媒體的力量；二是發展性宣傳生動活潑，維穩性宣傳困難重重。推動煙草行業改革發展，展示煙草行業日新月異發展進步方面找到了基本規律，但是維穩性發展方面的宣傳壓力很大；三是行業正面宣傳屢遭社會質疑，而對行業的一些負面宣傳報道，往往噤聲無語，缺乏有效的應對；四是缺乏創新，在報道形式上缺乏創新，可讀性不強。由于缺乏深入細致的調查研究，忽視對感性、生動和鮮活材料的搜集和整理，熱衷于對現成材料的攝取，因此，新聞報道缺乏吸引力和感染力，與群眾的實際需求不合拍。我們要保持清醒，正視不足，努力改進，不斷提高，加快推進新聞宣傳工作向更高水平邁進。

　　之一：把握重點，唱響主旋律。新聞宣傳工作要把握時代脈搏，弘揚主旋律，切合行業發展重點，為發展服務，為成長鼓勁。企業要制定規劃好當前和今后的新聞宣傳工作，做到有計劃、有落實、有考核，主題宣傳和日常宣傳同步推進。要圍繞迎接宣傳和貫徹黨的十八大，精心組織好這一重大主題宣傳，這也是當前和今后一個時期新聞宣傳工作的首要政治任務。要通過大力宣傳黨史、國家發展成就等，展示在黨的領導下國家政治、經濟、社會等方面取得的輝煌成就，引導行業干部員工愛黨愛國，弘揚社會主旋律；要緊緊圍繞工作中心、服務行業大局這條主線，切實關注市場動態，重點宣傳知名品牌培育、零售終端建設以及基層服務中的好經驗、好做法；縱深挖掘重大涉煙網絡案件的查處告破情況，提升市場監管與打假震懾力，特別是宣傳報道當前正在組織開展的群眾路線教育實踐活動，構建和諧的發展環境。企業新聞宣傳部門和廣大新聞宣傳工作者要切實履行責任，認真組織開展相關宣傳，為主題活動營造良好氛圍，全力推進各項工作。

　　之二：注重質量，兼顧數量。新時期加快推進新聞宣傳工作向更高水平邁進，必須在新聞宣傳的質與量上實現新突破，實現新聞宣傳向質量兼顧型轉變。一要提升寫作質量。新聞宣傳工作要樹立精品意識，確保高質量，在宣傳主題、寫作題材、文字水平、思想內涵等方面慎重選擇、仔細推敲、反復修改。要具備強烈的責任意識，對自己寫作和報送的稿件負責，使得新聞宣傳作品經得起時間的考驗、經得起媒體的檢驗，經得起受眾的評論。二是尋求量的突破。在保證品質的基礎上，要在稿件數量上尋求新突破，寫好稿，多寫稿，多投稿，多發稿，通過新聞宣傳作品數量提升達成一定的規模效應，特別是多做連續深度跟蹤報道，在推進宣傳上持續加力，彰顯效果。三是追求質量兼顧。正確對待和深刻理解新聞宣傳作品質與量的關系，辯證理解質與量，在不同場合正確處理質與量。在日常工作中多練筆、多寫稿，通過量的積累達到稿件質量的提高，切實提高寫作水平。在投稿發稿方面，要將質擺在第一位，在確保質的前提下努力增加發稿量，力戒倉促寫稿，不能敷衍投稿。同時要突出亮點，體現階段宣傳特色，注重宣傳的時效性，做到常規性報道不減，特色性報道遞增，把動態宣傳與常規性宣傳相結合，做到日常性工作及時宣傳，階段性工作集中宣傳，全局性工作重點宣傳，切實提升稿件質量與上稿率。

　　之三：多措并舉，全員參與。時代的進步、行業的發展、形勢的變化對新聞宣傳工作提出新的更高要求，也客觀上要求改變單一新聞宣傳模式，努力向復合型新聞宣傳轉變。一是宣傳平臺的復合，主要指新聞媒介而言，做到紙質、音像、網絡新聞宣傳并行。在主要依靠業內媒體的基礎上，可以有選擇性地與地方主流媒體合作，爭取在重大宣傳上做到行業內外同步，拓展宣傳面，同時要有意識防范負面新聞產生。二是寫作文體的復合。創新運用新聞宣傳體裁，改變單一的消息類報道，拓展應用通訊、特寫等新聞寫作體裁，挖掘新聞價值，增強宣傳力度。要創新思維、打開思路，善于借助散文、隨筆等文學體裁形式作為新聞宣傳新體裁，把宣傳人物與事件融入其中，改變傳統宣傳面孔，增強新聞宣傳的吸引力和可讀性。三是新聞人員的復合。努力培養復合型的新聞宣傳人員，打造專兼職新聞寫作人員，覆蓋行業工作各條戰線、各個領域，改變由新聞主管部門單一做宣傳的格局，做到全員納入宣傳，人人都是宣傳員。

　　之四：轉變作風，關注基層。新聞宣傳源于實踐、源于基層、源于一線，同時也應服務實踐、服務基層、服務一線，任何時候都要牢牢堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”原則。作為新聞宣傳工作者，要切實轉變工作作風，深入基層，服務于“卷煙上水平”和組織成長需要，做干部員工喜愛的、易于接受的新聞宣傳。一是內容關注基層，解決“宣傳什么”這一問題。要把眼光和筆觸對準行業各基層崗位，對準一線員工，寫他們的工作、寫他們的奉獻、寫他們的生活、寫他們的感想，讓基層一線多做新聞宣傳工作的主角和對象，改變一味關注上層、一味關注會議的片面做法。二是采寫深入基層，解決“怎么宣傳”這一問題。新聞宣傳工作者要走出辦公室、走出會議室、走出互聯網，要扎根實踐、沉下身子，在基層挖掘新聞甘泉。廣大新聞工作者要經常奔走在路上、扎根在基層、活躍在現場，把新聞寫在行業各條戰線上，寫在廣大干部員工的心坎上，筆調沾滿芬芳的泥土氣息和本真的生活味道。三是關注基層來稿，解決“為誰宣傳”這一問題。行業廣大新聞宣傳工作者分散在系統內各單位，特別是一線新聞宣傳同志感觸最深、體會最真、感動最多，他們的稿件是一線的寫照，反映了最樸素的真實，滲透著一線的濃厚感情，一定程度上反映了基層的心聲。新聞主管部門和編審人員要更加關注基層來稿，從中加工挖掘、整合提煉、深度報道，深刻理解新聞工作的客體主要是一線員工、是基層工作、是豐富實踐，認清新聞宣傳工作的目的所在、動力之源，自覺肩負起宣傳基層、動員基層、服務基層的職責使命。

　　之五：轉變文風，親和悅讀。文風是新聞宣傳的傳遞表達媒介，新聞宣傳效果好不好，語言文風會產生最直接影響。廣大新聞工作者要切實轉變文風，破除呆板、杜絕晦澀、消除冗長、化解嚴肅，向親和悅讀的寫作風格轉變。一要堅持短話宣傳，反對拖泥帶水。新聞寫作語言要簡練精道，言簡意賅，惜墨如金，以最少的語言表達豐富的內容，剔除蕪雜，提倡說實話、寫短稿。二是堅持實話宣傳，反對假話空話。真實是新聞的生命。新聞宣傳要具備真實性，強調把握和依據真實新聞素材撰寫稿件。要根據事實描寫事實，不能主觀臆測。真實才能感人，做到言不虛美，反對任何憑空杜撰的假新聞假宣傳，做到假話不說、假文不傳、事實確鑿、真情實感，寫真情實意的報道，做真實而純潔的宣傳。三是堅持新話宣傳，反對陳詞濫調。要創新新聞宣傳寫作風格，改變千篇一律的枯燥語言和陳舊形式，創新語言表達方式，少些說教式，遠離八股腔，讓語言靈活生動起來，使受眾體會到輕松的閱讀感，體味到新聞宣傳的美感，吸引受眾愿讀想讀，使新聞宣傳報道更加生動、更富激情、更有感染力、更具有行業特點和生活氣息，做到清新樸實、鮮活生動，具備濃郁的生活味和創新的藝術性。

　　之六：創新方式，拓寬視野。新聞宣傳工作要注入新活力，必須通過持續創新拓寬新視野。要豐富宣傳方式，新聞宣傳并不僅僅局限在新聞體裁作品上，新聞宣傳工作者也要借助其他文體做宣傳，往往可以收到意想不到的效果。可利用文學體裁反映企業發展人與事的文章，也可以作為新聞宣傳任務指標統計，并納入優秀作品評選范圍；要創新刊載范圍。要在采寫出高質量稿件的基礎上，擴大投稿范圍。在加強與業內媒體合作，鞏固業內媒體宣傳陣地的同時，爭取在地方媒體及各大報刊上取得突破，特別是社會公益、煙葉生產、煙農增收等方面，可以聯合地方媒體采寫稿件，擴大新聞宣傳影響力；要拓寬宣傳領域。企業包含多領域工作，在宣傳時，要視野放寬，不僅要關注上層政策，也要關注基層實踐；不僅要關注主要業務，也要關注基礎管理；不僅要關注商業動態，也要關注煙葉生產，做到新聞宣傳全領域覆蓋；要改進報道方式。多研究新形勢下受眾心理特點和接受習慣，主動深入基層，貼近一線員工，創新表現形式，豐富報道內容，努力提高新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。

　　之七：建設平臺，拓展陣地。新聞宣傳陣地是重要載體、重要保障。企業要規范內刊出版和刊載信息管理，真正發揮內刊的正面導向作用，防止信息管理疏忽而出現負面影響；要加大新媒體宣傳力度。在發揮好企業報刊等傳統媒體作用的同時，善于運用企業網站、手機等新興媒體，加強網絡信息的宣傳，充分發揮新興媒體的優勢和作用；加大與新聞媒體合作力度。要鞏固與地方媒體的合作關系，不能只滿足于一紙協議，更要強化過程合作，積極引導地方媒體加大對行業市場管理、卷煙營銷、文化建設、煙草農業、公益事業和扶危助困等方面報道力度，向社會傳遞和樹立煙草行業正面形象。

　　之八：提升管理，健全機制。一是建立新聞宣傳工作考核評選機制。加強對新聞宣傳工作考核，建立先進單位與優秀稿件評選制度，科學設定標準、規范程序，實現評選的制度化、規范化；二是建立突發輿情處置機制。要對輿情處置機制進行梳理，沒有建立的要抓緊建立，積極做好重大突發事件、敏感事件輿論引導，提升輿情信息搜集分析研判能力和水平。要逐步建立輿情監測機制，對媒體信息進行動態分析，對涉及企業重要輿情信息及時核實并報告上級主管部門，同時做好應急處理；三是建立行業與地方媒體協作溝通機制。可以選擇適合自己并具有一定公信力和影響力的媒體作為合作對象，加強與地方媒體溝通聯系，借助媒體資源為我所用，特別是發生涉煙輿情后，保持同地方媒體的及時溝通合作，從而降低輿情風險。