煙草在線專稿　　隨著國家局“532”“461”重點(diǎn)知名品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)“卷煙上水平”工作發(fā)展的要求，行業(yè)對(duì)信息采集的要求越來越高，卷煙市場(chǎng)信息傳遞的快慢和準(zhǔn)確與否時(shí)常影響到卷煙營(yíng)銷方案的制定。市場(chǎng)信息反映了一個(gè)商品在市場(chǎng)上的價(jià)值和銷售情況，一般通過語言、文字、數(shù)據(jù)等表現(xiàn)和傳遞，最常見的就是一種商品在市場(chǎng)上的價(jià)格。卷煙市場(chǎng)價(jià)格的瞬息萬變帶給商業(yè)企業(yè)更多的思維與視角，價(jià)格的波動(dòng)可以反映出某個(gè)卷煙品牌在市場(chǎng)上的供求情況。收集系列的卷煙市場(chǎng)信息可以使企業(yè)更準(zhǔn)更快地了解市場(chǎng)，方便透徹分析卷煙市場(chǎng)走勢(shì)，更好地把握價(jià)格變化趨勢(shì)，因此，做好信息采集工作，是一項(xiàng)重要的工作任務(wù)。　

　　卷煙市場(chǎng)信息采集即通過各種途徑對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行搜索、歸納、整理并最終形成所需有效信息的過程。做好信息采集工作，可以讓商業(yè)企業(yè)對(duì)卷煙市場(chǎng)貨源的投放更為精準(zhǔn)，同時(shí)為零售戶提供有針對(duì)性的銷售技巧，提升客戶盈利水平，從而提升客戶滿意度，對(duì)于宣傳促銷方案、品牌培育方案的制定也有著重要的意義。怎樣才能更好地采集市場(chǎng)信息，提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率，完善市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制呢？　

　　卷煙信息采集工作主要有三個(gè)特性。首先，不能盲目地收集各種信息，應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性有選擇地進(jìn)行收集。現(xiàn)在卷煙規(guī)格眾多，并非每個(gè)規(guī)格的卷煙信息都需收集，而是有針對(duì)性地進(jìn)行選擇。比如某些重點(diǎn)品牌、精準(zhǔn)營(yíng)銷品牌、新品牌等是我們重點(diǎn)研究的對(duì)象，所以收集這些品牌的信息更有參考作用。其次，應(yīng)當(dāng)確保信息的真實(shí)性和可靠性。如今網(wǎng)絡(luò)世界如此發(fā)達(dá)，要獲得信息是非常容易的，可是信息的真實(shí)性需要去辨別，不能做“墻頭草”盲目相信所有信息。這里，信息的來源顯得尤為重要，作為信息的傳遞者應(yīng)該對(duì)自己收集來的信息負(fù)責(zé)，確保信息的可靠性。再者，信息具有時(shí)效性。在迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，信息的功能、作用、效益都是瞬息萬變，剛過去一分鐘的信息在此刻可能已經(jīng)成為舊的、無用的信息，所以保證信息的“新鮮度”也是至關(guān)重要的。　

　　總而言之，卷煙市場(chǎng)信息采集工作需要商業(yè)企業(yè)用心去對(duì)待，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼。卷煙市場(chǎng)信息是為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)決策、為企業(yè)制定營(yíng)銷策略而服務(wù)的，只有做好了卷煙市場(chǎng)信息采集工作，才能及時(shí)調(diào)控卷煙市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)，掌握市場(chǎng)卷煙動(dòng)態(tài)，提高市場(chǎng)運(yùn)作能力，為行業(yè)科學(xué)組織、精準(zhǔn)投放貨源提供可靠的信息支撐，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而提升卷煙零售客戶的滿意度，持續(xù)推進(jìn)“卷煙上水平”。

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