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漫漫營銷路

2014年04月29日 來源:煙草在線專稿 作者:王秋虹
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  煙草在線專稿  2008年7月我告別了美麗的校園,遠(yuǎn)離了繁華的都市,來到了云南永勝縣仁和鎮(zhèn)仁和煙站踏上了工作崗位,從倉管員、報賬員、客戶經(jīng)理一路走來已經(jīng)渡過了六個年頭?;厥装l(fā)現(xiàn)我已從最初懷揣不安與期盼的職場新鮮人成長為獨擋一面的客戶經(jīng)理,這一路我挫敗過,也體會過成功的欣喜。

  2011年我從報賬員崗位調(diào)整到客戶經(jīng)理崗位,脫離已經(jīng)熟悉的工作業(yè)務(wù)和大學(xué)專業(yè),心里難免緊張和抵觸,但同時對于即將接觸的新領(lǐng)域卻充滿躍躍欲試的興奮。工作伊始,我對客戶服務(wù)工作完全沒有頭緒,好在有李正華、徐周前兩位“老革命”指導(dǎo)我,手把手教我使用V3系統(tǒng):查詢客戶信息、關(guān)注客戶訂貨及余額、完成135工作記錄等等;帶領(lǐng)我去走訪市場,讓我在旁學(xué)習(xí)怎樣開展客戶拜訪工作,慢慢的把我從在一旁看推到了在前干,在實施走訪中歷練我,使我極快地適應(yīng)了新的工作角色。

  2012年服務(wù)區(qū)域調(diào)整,我從金管調(diào)整到期納負(fù)責(zé)程海鎮(zhèn)全鎮(zhèn)及期納鎮(zhèn)部分區(qū)域客戶,共計167戶。在這里我迎來了職場中的另一位老師,時為麗江煙草唯一的二級營銷師——王鳳華,如果說兩位“老革命”使我適應(yīng)客戶服務(wù)工作的話,那么是王鳳華是我明白客戶服務(wù)工作不是單純教條的進(jìn)行出樣指導(dǎo)、政策宣傳、價簽維護(hù),更重要的是通過積極主動的與客戶溝通,了解掌握客戶信息及需求,營造和諧的“客我”關(guān)系。

  程海鎮(zhèn)是個典型的勞務(wù)輸出鄉(xiāng)鎮(zhèn),留守的都是些老人婦孺。其間程海鎮(zhèn)在修“環(huán)海路”加上天氣干燥風(fēng)一吹整個小鎮(zhèn)都是灰塵四溢,每次去走訪都是弄得灰頭土臉的,對客戶柜臺的整潔度也很是頭疼。一位70多歲的老奶奶家就在“環(huán)海路”邊,柜臺里外布滿灰塵,上柜品牌單一,標(biāo)價簽使用不盡規(guī)范,柜臺出樣可以用“臟、亂、差”三字簡單概括。第一次去到老奶奶店里,提出讓她調(diào)整柜臺出樣和對柜臺衛(wèi)生進(jìn)行維護(hù),她總是推說路邊灰大,風(fēng)吹車過就這樣了等等一系列理由,最后在我強(qiáng)烈的要求下答應(yīng)晚飯后進(jìn)行整理維護(hù)。結(jié)果一星期后我第二次去到老奶奶家,一切依舊沒有任何改善,我意識到需要我自己動手才行,可是我提出讓她打開抽屜我來整理時,老奶奶態(tài)度冷漠的拒絕了我并告訴我等上學(xué)的孫子回來了讓孫子整理。當(dāng)我提出幫她打掃柜臺的灰塵時,老奶奶找來了抹布打來了水,我把柜臺外的灰塵搽干凈后,在我再一次提出替她整理出樣時,老奶奶同意了,找出鑰匙打開了抽屜,但一直站在旁邊,我拉開第二層抽屜發(fā)現(xiàn)里面散落著各種面值的紙幣,我醒悟到原來這才是老奶奶之前不愿意打開抽屜的原因,于是我主動提出讓老奶奶把錢收起來,然后把柜臺上上下下都做了一次大掃除,按公司要求做了出樣,并對應(yīng)的補(bǔ)上了標(biāo)價簽,整理后的效果一目了然,老奶奶比較滿意,甚至拿出可樂讓我喝。此后每到她店里總是說:“丫頭你來了,天氣熱,來歇下喝口水……”,慢慢的拜訪次數(shù)多了以后從家里井水水位下降到孫子在學(xué)校里打了架都會跟我念念,我也發(fā)現(xiàn)老奶奶家除了她和孫子家人都在外奔波打拼,平時少有能講話的人,所以每次到她家除了告知她貨源、訂貨日程等信息外,我還會特意在奶奶家多停留一會兒和她嘮嘮家常。

  2013年我從永勝市場部競聘到古城市場部,所服務(wù)的區(qū)域也相應(yīng)的發(fā)生了變化,以往我的服務(wù)區(qū)域都是農(nóng)村,到古城后服務(wù)區(qū)域涵蓋了農(nóng)村、城郊、城區(qū)、景區(qū),客戶數(shù)也激增到231戶,客戶多,客戶經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣,區(qū)域廣,面臨的工作壓力也是空前的。好在古城市場部的各位領(lǐng)導(dǎo)和同事給了我無私的幫助:王慶芳帶我走訪市場,熟悉服務(wù)區(qū)域,并把各個客戶的情況作了介紹;鄒春蘭教我網(wǎng)配系統(tǒng)的相關(guān)流程及操作……

  古城區(qū)作為麗江的政治文化經(jīng)濟(jì)中心,最主要的旅游景區(qū),有來自全國各地的零售戶,經(jīng)營觀念及經(jīng)營能力各異,但對有效貨源的關(guān)注卻是出奇的統(tǒng)一,到店走訪幾乎都會提出貨源投放上的疑問,需要細(xì)心聽取耐心解答,對客戶的需求應(yīng)及時收集上報,不管能不能滿足需求都要及時反饋給客戶。我就遇到一位四川來的零售戶,每次總是希望我給他增加有效貨源,我把公司的投放政策給他做了解釋他也不能理解,還認(rèn)為是因為跟客戶經(jīng)理的關(guān)系不好我不愿意給他提供便利,我對他的需求做了記錄并再次向他解釋:“公司的貨源是按客戶經(jīng)營業(yè)態(tài)和星級來投放的,不是依照客戶經(jīng)理的個人喜好來投放的,你的需求我會向市場部進(jìn)行提報。”當(dāng)天下午該客戶充了200元話費到我手機(jī)上,還打電話再次拜托我給他增加貨源。下班后我到客戶店里送還了200元現(xiàn)金,并告訴他:“需求我已向市場部領(lǐng)導(dǎo)提報,但因當(dāng)前的貨源緊缺公司沒有增加貨源投放的政策,如果以后有相應(yīng)的政策,只要是合理的需求我們會予以考慮的,希望您理解支持我們的工作?!边@一次客戶終于消除對貨源投放的誤解并誠摯的向我道了歉。雖然到現(xiàn)在也沒能增加貨源,但該客戶對我工作的配合度和支持度卻明顯提高了。

  為了順應(yīng)市場需求及更好的滿足客戶,古城市場開展了網(wǎng)上配貨,由于網(wǎng)配系統(tǒng)穩(wěn)定性的欠缺和客戶操作不當(dāng),時常會出現(xiàn)各種問題,同事們都很頭疼,我也不例外。一天我的網(wǎng)配客戶和梅打電話來找我申述:“王經(jīng)理你們公司的這個網(wǎng)配系統(tǒng)怎么時常出問題,我家的又不能做數(shù)據(jù)同步了?!蔽覇査?#xff1a;“有沒有什么提示?”“提示該電腦不是門店指定銷售電腦!”她告訴我。公司培訓(xùn)時講過一般出現(xiàn)這種情況會由兩個原因造成:一是客戶在別的電腦上登錄操作過;二是客戶重裝系統(tǒng)。我首先問了客戶有沒有重裝過系統(tǒng)得到的答復(fù)是沒有,再問客戶有沒有在別的電腦上登錄過,和梅開始支支吾吾的隨后又理直氣壯地地承認(rèn)道:“昨天店里的電腦一修改訂單就死機(jī),我試了好幾次都死機(jī),我就在我們公司辦公室的電腦上登錄訂煙了,經(jīng)理你幫我處理下,不然一天死機(jī)我煙都訂不成,我也是計算機(jī)專業(yè)呢,你們這個系統(tǒng)實在是太不穩(wěn)定了?!蔽倚南氩粚Π?#xff0c;要是網(wǎng)配系統(tǒng)問題引起的死機(jī),那么就是換臺電腦也一樣死機(jī)啊,這應(yīng)該是客戶電腦系統(tǒng)有問題,我跟和梅這么一說她還是堅持認(rèn)為是我們公司網(wǎng)配系統(tǒng)的問題甚至對我說:“經(jīng)理你請你們公司專門管網(wǎng)配的姓李的那個過來給我看下嘛?!弊稍兞藸I銷中心的李哥確認(rèn)了我的猜測后,我給客戶回了電話讓客戶先重裝下電腦系統(tǒng),果然客戶重裝系統(tǒng)后一切正常了,還打電話來告訴我以后她一定按照網(wǎng)配的相關(guān)管理規(guī)定進(jìn)行操作。

  我相信每個客戶經(jīng)理類似這樣的經(jīng)歷還有很多,正是這些一件件小事使我得到了成長,拉近了和客戶之間的關(guān)系。我將一如既往的以較高的工作熱情和飽滿的精神狀態(tài),為麗江煙草在廣大銷售客戶及消費者心目中建立良好形象增磚添瓦,同時譜寫我的美麗人生。

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