香煙牌子——卷煙廠商為推銷香煙而放置在煙盒內的一種小型畫片峪稱“洋畫”，其實質是香煙宣傳廣告。香煙牌子畫面內容豐富多彩，洋洋大觀，包羅萬象，內容涉及：天文、地理、政治、經(jīng)濟、軍事、宗教、工程、交通、農(nóng)業(yè)、機械、教育、科學、歷史、理化、動物、花卉、音樂、名畫、文娛、體育、戲劇、電影、名人、服裝、民族、名勝、古跡等，名目繁多，不勝枚舉。

　　香煙牌子的傳人與稱謂

　　20世紀初由英美煙草公司傳入中國，俗稱“洋畫”又叫“卷煙畫片”，或稱“紙煙畫片”、“香煙畫片”。上海、江浙、皖等地人稱為“香煙牌子”。在北方，認為它是泊來品，故喚之為“洋畫”、“洋片”或“洋畫兒”。有的地方叫法很怪，稱它為“野人頭”、“洋鬼子”，廣東、香港地區(qū)叫法更怪，稱之為“香煙公仔紙”。

　　最早的香煙牌子：1860年，芬蘭的一家煙廠生產(chǎn)了名為“小加農(nóng)”的卷煙，世界上最早的卷煙就此誕生。在歲月的流逝中，卷煙廣告也逐漸進入人們的視線，煙草廣告以其獨特的方式，記錄羞人們身邊發(fā)生的事情，作為歷史象征的載體，它從卷煙牌號設計、制作到內涵、外延都深深地打上了時代的烙印。早在上世紀的1909年，英美煙草公司就開始在中國大做煙草廣告，“香煙畫片”就是其中之一。

　　“香煙牌子”問世1OO余年，早期卷煙均為軟包裝，并無硬盒裝置，后來卷煙廠發(fā)現(xiàn)對吸煙者的攜帶與保存不便，于是襯以厚紙一張，使煙殼挺硬，以便吸煙者放于袋中，保持香煙之完整，這就是香煙牌子的雛型。而后，出于推銷香煙、吸引人們購買吸食香煙的需要，在硬紙的一面印上人物、風景、歷史典故等(另一面為卷煙廠商的廣告、地址等信息)至此，形成了最初的香煙牌子。

　　世界上最早的香煙牌子是1894年英國韋爾斯公司出品的“世界陸軍”、又名“步馬軍”，共100片。外商來華經(jīng)營卷煙使用香煙牌子美國花旗公司為最早，其印制的“白來姆司”牌西方美女香煙牌子，紙牌甚厚，是紙質香煙牌子中最厚者。香煙牌子中紙質厚者都可為早期產(chǎn)品，一般而言，越厚越早。1886年，美國大美煙公司委托上海老晉隆洋行經(jīng)銷該公司香煙，牌號為“品海”、又名“釘頭牌”，每包煙中附有一張說明書(香煙牌子)、一面印中文、另一面為英文，上書“如有人將吸剩“品海”香煙空盒數(shù)至五十個寄往公司或親自送到上海老晉隆洋行者，以此畫圖一本回贈，也堪玩目也”。此畫冊即品海小人書，計12頁，文圖對照，并女口贊語，色彩絢麗，內容為該公司制煙全過程，此舉開創(chuàng)了外商在華香煙銷售贈品之先例。

　　國產(chǎn)香煙牌子：國產(chǎn)最早的香煙牌子，要數(shù)1904年北京的大象煙草公司、營口的復興煙草公司、上海的三星紙煙有限公司。1904年上海三星紙煙有限公司為抵制外國香煙，在上海開辦中國量較早的煙草公司，其印制的單色32片一套清末“美女牌九”全中文香煙牌子，這是國產(chǎn)香煙牌子的鼻祖。1976年北方出現(xiàn)北洋煙草公司，南方開辦廣東南洋兄弟煙草公司，接著大大小小的紙煙公司像雨后春筍一樣出現(xiàn)，僅上海就約有四百多家．香煙牌子隨著紙煙公司的發(fā)展和煙民們的青睞而大量涌現(xiàn)。

　　收藏者如是說

　　收集不易：王天培告訴記者，自己對于煙畫的愛好源于煙標收藏及長期對煙文化研究的影響。90年代中后期便開始了煙標、煙文化資料的收藏，至今一有余暇就逛舊貨市場、文物地攤，孜孜不倦地尋尋覓覓，豐富所藏。迄今為止，王天培收藏的早期大、小煙畫有上千余幅(枚)，年代則可以追溯到清朝末年，種類繁多．其中較多的還是“香煙牌子”。

　　明星、典故云集：在王天培的“香煙牌子”藏品中，有上世紀二三十年代英美煙草公司美女影星的，有中國歷史典故“紅樓夢”、“西游記”、“三國演義”、“水滸傳”、“封神榜”、“二十四孝圖”、“折子戲”等多種成套“香煙牌子”煙畫，其正面印有相關人物，背面印有各卷煙廠商的廣告語．地址等信息。在王天培收藏的眾多“香煙牌子”中，有英美煙草公司最早進入中國的“品海”牌、“老刀”牌．以及眾多背面印有南洋兄弟煙草公司等早期中國卷煙廠商的廣告語、地址、公司大樓等信息的“香煙牌子”。最為珍貴的則是王天培收藏的早期《蔡鄂與小鳳仙》香煙畫片．一套共6枚．這套香煙畫片，是表現(xiàn)1911年云南“重九起義”著名將領蔡鄂將軍被袁世凱囚禁．在萬般無奈中，以佯裝意志消沉而結識小鳳仙．消除了袁世凱對他的監(jiān)控，在小鳳仙的掩護下逃離北京，展轉香港返回昆明，領導了云南“重九起義”的故事。該套香煙畫片對于云南“重九起義”以及由此而引發(fā)創(chuàng)牌的“重九”牌香煙．具有歷史價值，是云南煙草不可多得的珍貴史料性圖片。

　　值得珍惜：王天培告訴記者，如今在國內香煙煙畫越來越少了，很多都流失到了國外，十分可惜。他認為，中國的香煙煙畫，作為時代的產(chǎn)物，反映了大量的時代信息，對中國近代的歷史文化研究很有幫助，應該引起人們的重視。如今紅云紅河集團《今日紅云紅河》，以較大的篇幅，連續(xù)刊載早期香煙畫．這對于研究中國煙文化歷史是很有意義的，我愿意把煙畫提供給他們，讓更多的人看到這些珍貴的煙畫，也算是我對中國煙草文化歷史研究的一點貢獻。