香煙牌子也稱香煙畫片，是早期卷煙廠商為推銷香煙而放在煙盒內(nèi)的一種小型畫片，俗稱“洋畫”。其實(shí)質(zhì)是香煙宣傳廣告，20世紀(jì)初由英美煙草公司傳入中國。

　　香煙牌子內(nèi)容廣泛。印刷精致，色彩絢麗，有很強(qiáng)的知識(shí)性、趣味性和觀賞性。其內(nèi)容涉及天文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、宗教、工程、文通、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、教育、科學(xué)、歷史、理化、動(dòng)物、花卉、音樂、名畫、文娛、體育、戲劇、電影、名人、服裝、民族、名勝、古跡等，名目繁多，不勝枚舉。

　　香煙牌子的規(guī)格有多種，一種面積為60x35毫米.是夾在10支裝香煙盒里；另一種面積為65x50毫米，是夾在20支裝香煙盒里，均用上等白卡紙?zhí)咨?#xff1b;其余尺寸較大的，往往印有日歷，是作為產(chǎn)品促銷之用。

　　上世紀(jì)20到40年代，不少卷煙廠商在其生產(chǎn)的香煙內(nèi)附有一枚香煙牌子，且還有專門的攤點(diǎn)出售，人們收集起來相對(duì)容易。香煙牌子一般有單枚和多枚成套兩種，多枚成套的香煙牌子收集起來難度要大得多。

　　國內(nèi)較早印制成套香煙牌子的煙商是上海三星紙煙有限公司，1904年該公司為抵制外國香煙，在上海開辦煙草公司，其印制的單色32枚一套的《清末美女牌九》上沒有一個(gè)外文，可算是國產(chǎn)成套香煙牌子的鼻祖。

　　成套香煙牌子起源于20世紀(jì)20、30年代，可謂是國產(chǎn)香煙牌子鼎盛時(shí)期，煙草廠商為適應(yīng)中國民情，紛紛印制以古典文學(xué)為內(nèi)容的香煙牌子，其中南洋煙草公司的《封神榜》，福昌、華成煙草公司的《西游記》，華商、民生煙草公司的《水滸》，南洋、福新煙草公司的《紅樓夢(mèng)》，英美、南洋煙草公司的《三國演義》、《聊齋》，和興煙草公司的《岳傳》，福昌煙草公司的《孟姜女》，上海煙草公司的《唐伯虎》，華成煙草公司的《西廂記》等成套香煙牌子曾風(fēng)行一時(shí)，當(dāng)年還有一些煙商印制了不少反映抗戰(zhàn)題材的香煙牌子，如南洋兄弟煙草公司印制32枚一套的《一二八抗戰(zhàn)》。國產(chǎn)最后一套抗戰(zhàn)題材的香煙牌子是上海裕華煙草公司出品印枚一套的《抗戰(zhàn)八年勝利畫史》。

　　在這里筆者僅以個(gè)人收藏的眾多與中國四大名著相關(guān)的部分香煙畫片，從中表現(xiàn)小小香煙牌子與中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化歷史名著的大千世象。

　　《西游記》系列：唐三藏，孫悟空，豬八戒，沙和尚……

　　《三國演義》系列：劉備，諸葛亮，趙云……

　　《水滸傳》系列：曾頭市(兆蓋)，鴛鴦樓(武松)

　　《紅樓夢(mèng)》系列：賈寶玉，林黛玉，賈政，賈母劉姥姥進(jìn)大觀園圖……

　　當(dāng)年隨處可見的香煙牌子時(shí)至今日已成為稀罕物，再想收集系列成套品種已相當(dāng)困難，目前除在文物市場(chǎng)、收藏品市場(chǎng)上偶爾能覓到一些品相較差的上個(gè)世紀(jì)三四十年代單枚片外，一些早期品相佳的系列成套香煙牌子，因量稀價(jià)高已成為珍品進(jìn)入拍賣領(lǐng)域，香煙牌子具備了較高的收藏和投資價(jià)值，一些捷足先登的收藏愛好者已將香煙牌子作為投資品種，獲得了不少的收益。