張振華，天津市收藏家協(xié)會理事、煙酒茶藝專業(yè)委員會副主任、中國華北五省市煙標(biāo)收藏聯(lián)誼會理事、煙標(biāo)收藏鑒賞家。從1997年開始涉足煙標(biāo)收藏，并成系列的收藏?zé)煒?biāo)三萬余種，其中套標(biāo)精品達(dá)400多種，精品實(shí)物煙三四千種。

　　煙標(biāo)是世界四大平面印刷品收藏之一，全世界都有煙標(biāo)收集者。對于收藏者來說，煙標(biāo)的設(shè)計、印刷、制作水平和風(fēng)格是主要的，一枚珍奇煙標(biāo)的價值在他們心目中的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過香煙本身。日前，記者采訪了天津市收藏家協(xié)會理事、煙酒茶藝專業(yè)委員會副主任、煙標(biāo)收藏鑒賞家張振華，他收藏?zé)煒?biāo)、香煙套標(biāo)、實(shí)物煙有近二十年的歷史，煙標(biāo)種類達(dá)3萬多種。針對煙標(biāo)收藏?zé)岬默F(xiàn)象，他表示，和其他大項收藏相比，煙標(biāo)屬于草根收藏，適合不同收入群體一同參與，同時，煙標(biāo)吸引人之處還在于其本身精美的圖案以及反映的時代特色和風(fēng)土人情，一枚精美的老煙標(biāo)經(jīng)常會讓人的思緒回到美好的過去，讓人沉醉其中。另外，近年來精品煙標(biāo)價值不斷走高，使得煙標(biāo)收藏也逐漸成為有升值潛力的一類藏品。

　　煙標(biāo)曾是經(jīng)典的“宣傳單”

　　據(jù)介紹，煙標(biāo)又稱煙殼、煙盒，原本是煙草的包裝，因煙廠銷售需要在包裝(煙標(biāo))上印刷精美圖案，原意也是推銷產(chǎn)品。為了最大限度吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷路，煙廠爭相在煙標(biāo)上做文章，因此各種千奇百怪的牌名、精美絕倫的圖案也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　張振華告訴記者，在新中國成立以后的相當(dāng)長的時間里，煙標(biāo)充當(dāng)了重要傳播物、宣傳單的作用?！斑^去傳播方式非常單一，電視、報紙都不發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)就更沒有了，而煙草商品本身具有的廣泛的流通性，使得煙標(biāo)承載了不少傳播的功能。建國后不久，全國人民建設(shè)祖國、保衛(wèi)祖國的熱情空前高漲，在煙標(biāo)的牌名和圖案上也淋漓盡致地體現(xiàn)出來了?！比缗泼凹t衛(wèi)”、“戰(zhàn)斗”，圖案多為工農(nóng)兵形象“革命樣板戲”、“紅燈記”、“海港”、“沙家浜”等。隨著時代的發(fā)展，此后的煙標(biāo)圖案以及所表達(dá)的含義也在發(fā)生著變化，比如不同地區(qū)都發(fā)行帶有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的香煙，名山大川、民俗風(fēng)情、文化地標(biāo)都能成為煙草的牌名和圖案。

　　“煙標(biāo)收藏最迷人的特點(diǎn)，就在于名稱和圖案。不同歷史時期、不同地區(qū)生產(chǎn)的煙草都明顯帶有一定地方和文化特色，在某種程度上，煙標(biāo)也是中華文化的承載和傳播體，它可以反映當(dāng)時的文化經(jīng)濟(jì)水平，比如建國初期紙張緊張，當(dāng)時的煙草盒紙質(zhì)相對較差，但這就是反映當(dāng)時經(jīng)濟(jì)狀況的實(shí)物見證，在今天具有極高的收藏和研究價值。煙標(biāo)還能反映出人文地理，比如各種名山大川牌子的香煙以及帶有民族特色的香煙等，如果成套收藏后擺放在一起，嫣然一幅祖國秀麗山川圖。此外，有些煙標(biāo)還有紀(jì)念性質(zhì)，比如奧運(yùn)題材、四大名著題材等。”張振華介紹，煙標(biāo)在相當(dāng)長一段時間都帶有明顯的“媒體”屬性，到了今天，煙標(biāo)豐富的文化和欣賞價值使得其成為大眾喜聞樂見的一類藏品。

　　集套標(biāo)、實(shí)物煙是高端“玩”法

　　在收藏?zé)煒?biāo)的收藏者中，很多人都希望能收藏到珍稀的老煙標(biāo)，并認(rèn)為只有具備了足夠多的老煙標(biāo)，才是煙標(biāo)收藏上水平的表現(xiàn)。不過由于存世量稀少，價格又過高，使得老煙標(biāo)收藏難度極大。而在張振華看來，老煙標(biāo)固然值得搜集，不過這并非煙標(biāo)收藏的唯一樂趣。他表示，煙標(biāo)收藏的有趣玩法有很多，比如集套標(biāo)和實(shí)物煙就是不錯的選擇。

　　“套標(biāo)就是成套成系列的煙標(biāo)，指同一廠家生產(chǎn)的3枚或3枚以上，有統(tǒng)一標(biāo)名，設(shè)計風(fēng)格和包裝形式一致，有特定的主題內(nèi)容，能連續(xù)表達(dá)一個完整意思的一組煙標(biāo)。此外，早期出品的套標(biāo)比中晚期的要貴，紀(jì)念性套標(biāo)因發(fā)行的時間性強(qiáng)，故發(fā)行量較少，其價格比一般題材的要貴許多，文化藝術(shù)類套標(biāo)比一般風(fēng)光旅游類要貴，套標(biāo)枚數(shù)多的比套標(biāo)枚數(shù)少的要貴?！睆堈袢A表示，雖然和集單枚煙標(biāo)相比，套標(biāo)收藏的難度相對要大，但是集套標(biāo)趣味性也很強(qiáng)，回報也大?！疤讟?biāo)本身的圖案要更加精美，比如有的套標(biāo)，只有全部集齊擺放在一起，才能呈現(xiàn)出全部的優(yōu)美畫面，比如曾有煙廠生產(chǎn)以富春山居圖為題材的香煙，只有全部按順序擺放在一起才能呈現(xiàn)整張畫面。還有南京煙廠曾生產(chǎn)過金陵十二釵主題香煙，由于并非一條十二盒的整套發(fā)行，而是不同圖案隨機(jī)裝條發(fā)售，在收藏中必然會收到大量的重復(fù)品，因此想要集全，難度更大，不過這也使得集齊后的成套系列價值更高?！?/p>

　　至于實(shí)物煙收藏，老實(shí)物煙的價值要更高一些。但在張振華看來，實(shí)物煙吸引人之處還不僅僅體現(xiàn)在價值上，更重要的是實(shí)物煙給人的感覺更加直觀，更能勾起人們的美好回憶?！跋啾容^于煙標(biāo)，實(shí)物煙包含的信息更多，包裝樣式、生產(chǎn)批號、產(chǎn)地等詳細(xì)生產(chǎn)信息都會有。另外，實(shí)物煙還更能引起人們對過去的回憶，尤其是老煙民，當(dāng)看到一些老品牌的實(shí)物煙就會馬上說出當(dāng)年的價格，還能聯(lián)想起有些煙的特殊性，像看到恒大牌、郁金香牌，就能想到這是在過去過年時憑票才能買到的?！睆堈袢A說，集實(shí)物煙也是集煙標(biāo)的一個趣味玩法，有條件的藏家不妨一試。

　　煙標(biāo)收藏交流渠道多

　　張振華說，別看普通煙標(biāo)的價格只在幾元與幾十元之間，但精品的煙標(biāo)往往是只見人求購，很少看到有人愿意賣的，雖然它們的價格現(xiàn)在還只是數(shù)百元、數(shù)千元，最高不過萬元左右，但稀缺性注定了其價格會越漲越高。

　　近年來隨著喜好煙標(biāo)收藏的人逐漸增多，各種交流渠道也多了起來，這極大方便了全國各地的藏友相互交流和豐富藏品?！斑@些年來各地都在組織藏友交流會，天津本地區(qū)雖然沒有固定的交流會，但我每年都會參加華北五省市收藏聯(lián)誼會。每逢這樣的聚會，廣大藏友都會把煙標(biāo)帶出來進(jìn)行交換或交易，后來形成了圈內(nèi)的拍賣，就像書畫拍賣一樣，只是相對小眾一些?！背私涣鲿?#xff0c;張振華還表示，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)上也有一些專業(yè)的煙標(biāo)交流網(wǎng)站，極大方便了各地藏友互相交流，足不出戶就能從外地買到自己心儀的煙標(biāo)，并郵寄上門。這種交易的新手段也從某種程度上助推了煙標(biāo)收藏事業(yè)的發(fā)展。

　　“在煙標(biāo)收藏圈，砸下去幾百萬元的也很多，即便家里有數(shù)萬種煙標(biāo)的，其實(shí)也不算是多。”張振華說，從收集地區(qū)、山水、動物、文字等各種主題，到收集經(jīng)濟(jì)標(biāo)、打樣標(biāo)、小卡、套標(biāo)、3D等各種門類，每一個人都有自己的收藏方向。因為有特定的方向，所以只要發(fā)現(xiàn)精品煙標(biāo)，肯花錢收購的不在少數(shù)。由于收藏者越來越多，而且對于精品煙標(biāo)更是趨之若鶩，使得煙標(biāo)的升值潛力也更大。對于煙標(biāo)目前的市場趨勢，張振華比較看好?！斑@五年里至少漲了五倍吧，甚至更高，當(dāng)然我說的是精品煙標(biāo)，比如我收藏的有些精品煙標(biāo)，幾年前就幾百元，現(xiàn)在起碼漲到了幾千元，有些甚至升值的更多。不過，普通煙標(biāo)，升值就比較慢，需要收藏者正確對待?！睆堈袢A強(qiáng)調(diào)，煙標(biāo)升值固然可喜，但作為收藏愛好者還是應(yīng)該把重點(diǎn)放在通過收藏獲得樂趣上，如果只關(guān)注投資升值，往往會令收藏陷入誤區(qū)。