任何一種收藏品，都需要文化支撐，沒有深厚文化的物品在收藏領(lǐng)域是難以持續(xù)和缺乏生命力的，煙標(biāo)亦然。煙標(biāo)文化從理論上講還是比較豐富的，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。a）包裝（裝飾）文化；b）印刷文化；c）書畫文化；d）主題內(nèi)容、歷史、社會(huì)背景文化；e）人文文化，即作者的設(shè)計(jì)思想、意圖、風(fēng)格、學(xué)術(shù)水平、社會(huì)地位等；f）出品方的企業(yè)文化、企業(yè)（乃至行業(yè)）變更與興衰，與國(guó)家政令、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、民眾意向相關(guān)聯(lián)所發(fā)生的變革等。這六方面的內(nèi)容與其它收藏品相比，既有相同之處，又有煙標(biāo)自身的特質(zhì)。a~e與當(dāng)今流行的平面收藏品（書畫、郵票、門券、火花、書籍等）基本類同，f項(xiàng)則更能體現(xiàn)出煙標(biāo)文化的個(gè)性。

　　對(duì)于收藏人來說，都會(huì)理解文化是藏品的根基和生命力這個(gè)道理。既然煙標(biāo)有如此豐厚的文化，那么為何又說煙標(biāo)理論研究是水中月、霧里花呢？我們只要仔細(xì)想一想，大家手頭上洋洋大觀的煙標(biāo)，又有多少能在上述六個(gè)方面說得清，道得明？就拿幾乎是每枚煙標(biāo)都會(huì)涉及到的書畫文化舉例，能否說出當(dāng)年的創(chuàng)作目的和意圖？說出作品的風(fēng)格與特點(diǎn)？作者是誰？作者閱歷與生平？作者的水平、社會(huì)地位？煙標(biāo)設(shè)計(jì)的社會(huì)背景及趣聞?shì)W事？再如，大家趨之若鶩的解放前早期標(biāo)，準(zhǔn)確的出品時(shí)間，制造廠家規(guī)模、文化、廠史的變遷等等，有多少誕生了系統(tǒng)、準(zhǔn)確可信的研究成果？甚至到今天連進(jìn)入中國(guó)的第一枚煙標(biāo)到底是誰？煙標(biāo)存世量有多少？有多少品種等問題都難有結(jié)論，國(guó)產(chǎn)第一枚標(biāo)是啥樣連霧里看花都談不上。或許有人會(huì)說，這些說法未免過于絕對(duì)，不是有些煙標(biāo)在這些方面（或某些方面）有結(jié)論了嗎。不錯(cuò)，誰也不能否認(rèn)近30年來廣大標(biāo)友所做出的成績(jī)，尤其是以《東北煙標(biāo)》和《煙標(biāo)研究》為代表的一批民間煙刊這些年來所做出的積極探索。但是這些成績(jī)比起尚處于空白或欠缺的龐大煙標(biāo)體系來說，真是不足為奇，也不值得過分夸耀。何以為證？縱觀歷年來崇尚于收藏文化宣揚(yáng)的媒體市場(chǎng)，煙標(biāo)占幾何？社會(huì)上最具影響力的《收藏家》、《收藏》、《中國(guó)收藏》、《中國(guó)收藏導(dǎo)報(bào)》這三刊一報(bào)上每年有多少高質(zhì)量的煙標(biāo)文章問世？即便偶然有“豆腐塊”出現(xiàn)，充其量也是在充當(dāng)該報(bào)刊的“調(diào)味品”，真正有學(xué)術(shù)價(jià)值的研究文章可謂鳳毛麟角，稀若晨星。

　　造成煙標(biāo)理論研究嚴(yán)重滯后的原因比較復(fù)雜，主要反映在如下兩個(gè)方面。

　　1、標(biāo)史資料嚴(yán)重匱乏

　　上世紀(jì)90年代前，我國(guó)企業(yè)管理水平普遍低下，粗放性的管理模式使得企業(yè)并沒有保存多少原始生產(chǎn)記錄。尤其是早、中期的煙廠，許多都屬小規(guī)模的廠家，私有企業(yè)、集體企業(yè)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，這些企業(yè)追求的是生產(chǎn)效益和產(chǎn)量，其管理方式過于粗放，不太可能留存原始的生產(chǎn)記錄。即便是有一定規(guī)模的中、大型企業(yè)，經(jīng)過文化大革命運(yùn)動(dòng)、企業(yè)改制、兼并、重組、下馬等多種的變革后已物是人非，即使有檔案也在這些動(dòng)蕩中散失得所剩無幾，甚至蕩然無存了。解放前的煙企就更不用說，與以上分析有相類似原因，原始資料則更是少之又少。具有諷刺意思的是，一些煙企想舉辦該廠多少年紀(jì)念展，由于缺少自家廠史資料和煙標(biāo)實(shí)物，還得求助于當(dāng)?shù)責(zé)煒?biāo)收藏人幫助才能得以完成。當(dāng)前，標(biāo)友們無論是撰寫的文章或是編寫的煙標(biāo)書籍所應(yīng)用的煙標(biāo)資料，基本來源于一些煙廠編寫的廠史；地方志中的煙企部分；城市檔案館中保留物或散落于各種報(bào)刊、書籍中的文章內(nèi)容等等。這些資料既不全面，也不完整，甚至于有的準(zhǔn)確性和真實(shí)性都有存疑。筆者研究過一些煙史資料，也參加過（協(xié)助）某地方志的編寫工作（有煙企部分），其中很多內(nèi)容是依靠當(dāng)年煙企職工回憶整理修編而成的，不同的人，說法不一，因此就出現(xiàn)了內(nèi)容相互矛盾，出入較大現(xiàn)象，個(gè)中原因有的是因年代久遠(yuǎn)，當(dāng)事人記憶的準(zhǔn)確性下降造成的。因此，我們經(jīng)常可見到，對(duì)同一個(gè)煙企發(fā)生同一件事，不同的資料上有不同的、甚至相互矛盾的記載，這就給煙標(biāo)研究對(duì)歷史事件真實(shí)性還原和考證帶來很大的困難。盡管如此，現(xiàn)存的煙史資料也難以覆蓋煙企歷史全貌，相對(duì)于有百年歷史，似流星趕月眾多的煙企來說（以河南省為例，在上世紀(jì)八十年代，集體和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)煙廠就多達(dá)一千多家），多數(shù)的僅能知其名，有的連具體廠址都無從知曉，因此，客觀上就給煙標(biāo)研究工作形成了很大的障礙。

　　歷史資料匱乏，直接后果便是使藏品自身的內(nèi)在價(jià)值降低了。在藝術(shù)品收藏中，藏家非常注重和崇尚藏品創(chuàng)作者的知名度，一件藝術(shù)品的鑒賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值與其有很大關(guān)系。在這方面，恰恰又是煙標(biāo)的軟肋。煙標(biāo)無論是圖作者或是書法作者在書畫界屬知名者極少，絕大多數(shù)都是普通的書畫工作者。雖然煙標(biāo)設(shè)計(jì)不乏有精工之作，但對(duì)一些私企和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的煙廠，從多數(shù)煙標(biāo)制作水平上看，書畫作品甚為平庸乃至粗糙，甚至達(dá)不到現(xiàn)今初、中級(jí)畫生的水平，其中有些創(chuàng)作者顯然不是科班出身還不一定是專職的，就更談不上藝術(shù)成就和知名度了。與其相反，早期煙標(biāo)在設(shè)計(jì)上的藝術(shù)風(fēng)格就要好得多，主圖畫面不僅有時(shí)代的凝重與滄桑感，畫作也較細(xì)膩，主題鮮明，作者的藝術(shù)功力也勝過現(xiàn)代作者一籌，這也是不少的藏標(biāo)人更加熱衷于早期標(biāo)的重要原因之一。自從電腦進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域后，煙標(biāo)設(shè)計(jì)已放棄了人工手繪，電腦制圖現(xiàn)已成了現(xiàn)代煙標(biāo)的替代物，這些煙標(biāo)的作者到底是操作電腦的人，還是電腦這臺(tái)機(jī)器（軟件）還不太好說得清。即便算是前者，由于創(chuàng)作和出品權(quán)均屬企業(yè)所有，因此就連作者姓氏名誰絕大多數(shù)都無從查找，便更無從談?wù)撟髡叩乃囆g(shù)風(fēng)格及藝術(shù)成就了。

　　2、研究力量不足

　　“重收藏，輕研究”是煙標(biāo)界長(zhǎng)期存在的問題。因?yàn)檠芯抗ぷ鞑粌H耗時(shí)、費(fèi)神且難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，在當(dāng)今社會(huì)盛行一切向“錢”看的大環(huán)境下，這項(xiàng)基礎(chǔ)工作自然難以吸引多數(shù)人參加，是其一。其二，標(biāo)界收藏人的文化層次參差不齊，部分人群不具備研究能力，雖然其中不乏有高知人員，但學(xué)者型的收藏家稀缺，整體研究力量相當(dāng)薄弱。其三，由于受標(biāo)史資料匱乏因素的制約，理論研究工作難度確實(shí)很大，如果不能長(zhǎng)期的、堅(jiān)持不懈的努力，很難產(chǎn)生系統(tǒng)性的、高水平的研究成果。

　　1987年《丁卯煙刊》在湖北省漢川市創(chuàng)刊，創(chuàng)刊號(hào)上，主編發(fā)表了《為創(chuàng)建煙標(biāo)收藏學(xué)而努力》一文，這是煙標(biāo)收藏走過47年后，首次提出的一個(gè)宏大目標(biāo)。此言一出，非同凡響，讓眾多的藏標(biāo)人亢奮不已。在后來的若干年內(nèi)，部分人躍躍欲試，有編制煙標(biāo)目錄的，有編錄煙標(biāo)圖集的，有出版各種鑒賞書的，有辦研究專刊的，有在民刊上連篇累牘發(fā)表文章論述的（近期，還有人別出心裁地拋出所謂的“煙標(biāo)收藏心理學(xué)”命題），最具影響力的是已故煙標(biāo)收藏家居洽群先生（筆名，煙霞過客），在1993年《收藏》雜志上連載12期的《煙標(biāo)史話》等等，似乎在煙標(biāo)理論研究工作上掀起了一輪小高潮。然而，24年過去了，“煙標(biāo)收藏學(xué)”在那里呢？是胎死腹中，還是遙遙無期？均無答案。我們不妨來再回過頭來看看這些研究成果，雖然為收藏人提供了不可缺少的應(yīng)用工具，提升了煙標(biāo)在社會(huì)上的影響力，但總體上仍停留在分散性的欣賞層面上，沒有一個(gè)系統(tǒng)性的理論學(xué)說，僅憑這些“成果”就能構(gòu)造成一門“學(xué)科”恐怕還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)然會(huì)有人辯解說，建立一門“學(xué)科”需要時(shí)間，非一朝一夕能做到的，常言道：“十年磨一劍”嘛。不錯(cuò)，是需要時(shí)間，現(xiàn)在不一定光是時(shí)間問題，不是有兩個(gè)十年都過去了嗎？根據(jù)當(dāng)前的煙標(biāo)的現(xiàn)狀（以上有分析），可以肯定地說，煙標(biāo)不具備建立“學(xué)科”的條件和能力，甚至也不具備建立“學(xué)科”的必要性。放眼收藏界，無論是主流收藏品還是非主流收藏品，有多少建立了各自獨(dú)立“學(xué)科”的呢？煙標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值比起那些主流收藏品有何資格能在高等學(xué)府中登壇授業(yè)？有何底蘊(yùn)在林林總總的收藏品中獨(dú)占鰲頭？有何高深的科學(xué)精髓內(nèi)質(zhì)能支撐得起一門“學(xué)科”之大廈？如果真能使倡導(dǎo)者如愿的話，且不說能否得到社會(huì)主流學(xué)派的認(rèn)同，豈不是讓那些動(dòng)輒價(jià)值百萬、千萬、乃至億元的主流收藏品卻還在“學(xué)科”大門之外的大玩家、收藏家、鑒賞家們汗顏。

　　《丁卯煙刊》主編在煙標(biāo)界是一位德高望重、德才兼?zhèn)涞拈L(zhǎng)者，也是筆者非常敬重的良師益友，筆者無意要抵毀他幾十年來為煙標(biāo)界做出的貢獻(xiàn)，只是就事論事，別無他意。撰寫之篇，旨在倡導(dǎo)煙標(biāo)界要弘揚(yáng)理論研究之風(fēng)，期許煙標(biāo)基礎(chǔ)理論有一個(gè)質(zhì)的飛躍。同時(shí)也想告誡尚在夸耀“皇帝新裝”的人們別存建立海市蜃樓之幻想，把時(shí)間和精力浪費(fèi)在創(chuàng)立“煙標(biāo)收藏學(xué)”或“煙標(biāo)收藏心理學(xué)”上，最終的結(jié)局注定只能是“水中望月”，“霧里看花”。