查閱卷帙浩繁的歷史典籍，考量汗牛充棟的民俗文化圖譜，我們不難發現，喜文化與插畫藝術有著密不可分的聯系。喜字體現了古今人們對快樂的追求和幸福的感受，它包含著諸多的期盼和祝福，也生動展現了中華民族的文化底蘊以及百姓對平安、幸福生活的向往，這是中國人最樸素也最根源的追求。為了表達心中對于“喜”的向往，人們不僅創造了各種各樣豐富多彩的表示吉祥含義的插畫紋案，更將“喜”演變為充滿美好寓意的圖符“囍”。作為喜文化的一種載體，插畫藝術不斷發展，衍生出了屬于自己的視覺表現手法。

　　商業運用

　　作為人們喜聞樂見的一種藝術形式，插畫從很早以前就被運用到了商業作品中，它不斷被引入到廣告、包裝等媒體平臺，直至發展成為一種獨特的設計語言。插畫以其獨特、豐富的藝術靈魂和優雅的裝飾效果而倍受人們青睞，成為裝潢家居、禮物贈品、商標紋樣等設計的首選元素之一。商業表現中運用插畫的案例不勝枚舉，但其中應用最為廣泛的就是表達中國傳統“喜文化”的吉祥圖符。單單一個“囍”字輔以花式、杜鵑、中國結等元素就能演變出豐富多彩的藝術創作與商業運用，將喜慶的氣氛發揮得淋漓盡致。除此之外，表達龍鳳呈祥、吉祥如意、喜上眉梢、喜結良緣，雙喜臨門等喜慶含義的吉祥插畫也受到了眾多商家和消費者的歡迎。

　　而今，受到新技術以及歐洲插畫藝術的影響，現代插畫在中國傳統插畫的基礎上進行了很大的變革，不僅色彩更加豐富、圖形更加現代、題材也更加廣泛。如今，許多現代時尚的產品也逐漸青睞這一文化底蘊與現代潮流兼具的藝術形式，讓插畫藝術煥發出了新的生機。

　　傳承發展

　　將品牌名稱定為“紅雙喜”，即是為了迎合消費者對于“喜”的熱愛與追求，加之“囍”字作為喜文化的顯著標識和成功藝術衍生，受到了國人的肯定與推崇，因此，在上世紀30、40年代，“紅雙喜”煙標選擇了紅色“囍”字為主圖，并從傳統插畫中取材，挑選了中國人喜聞樂見的喜慶元素，如藝術宮燈、云紋、載歌載舞的仙人等，迎合了中國人入世的人生態度———熱愛現實生活，追求現實中的充實和歡悅。這樣一種喜悅明快的設計風格使產品一經推出即贏得了人們的喜愛。

　　以后的“紅雙喜”包裝中也基本上都沿用了這些元素，即紅色囍字、宮燈與傳統插畫，只是不同的產品在插畫的內容上會隨著時代的發展而有所變化，通過不同的元素組合表達著當時人們對于“喜文化”的理解。如上世紀50年代生產的一款“紅雙喜”香煙，所用的插畫內容為人們歡天喜地敲鑼打鼓的場景，還舉著“人民翻身”、“勞動模范”等標語，具有非常鮮明的時代特色。

　　另外，如今市場上廣受消費者好評的“紅雙喜”（精品）也沿襲了“紅雙喜”的經典包裝風格，使用了紅色“囍”字、宮燈以及傳統插畫構成產品包裝，由于產品定位為喜慶用煙，所以插畫的內容采用了象征吉祥的龍鳳圖案，表達龍鳳呈祥的美好含義。

　　2012年，在“紅雙喜”星派、尚派的包裝設計過程中，設計師在傳承紅雙喜核心設計風格的基礎上進行了提升，引入了全新的設計語言和時尚的現代元素，將傳統題材與現代元素進行了完美的結合。雖然同樣運用了紅色囍字、宮燈與插畫，但是整體的包裝在視覺表現上較之以往卻有了很大的突破。這次包裝中所運用的插畫從不同層面闡述了中國傳統的喜文化，并且運用鮮活的創意將傳統的“人生四喜”進行了現代的演繹，同時還將上海標志性建筑融入設計。設計師運用圖形語言的強大“軟”力量來超越文字的限制，獲得了最佳的商品視覺信息傳遞，在展現形象的同時，讓整個包裝充滿了個性和創意的閃光點，具有強大的視覺表現力，也更具時代感和品質感。與此同時，包裝使用十種色彩，鮮亮活潑，節奏明快，象征著豐富多彩的現代生活樂趣，是對現代“喜文化”的有力表現。

　　從1906年至今，“紅雙喜”品牌走過了百余年的風風雨雨，插畫見證了它百年的發展歷程，它以傳統文化為底蘊，以歡樂喜慶為精髓，歷經百年而氣質不改，并在時代變遷中與時俱進、發展創新，一展品牌魅力和歷史華光。