“輕輕地，攬著你的腰，你便在慕田峪長城的垛口，迎著游人艷羨的目光，搖曳多姿起來。”

　　被攬腰的可不是一位美女，而是河南中煙推出的新品黃金葉（萬柿如意）。如今，這款9月24日剛上市的新產(chǎn)品已成為微博上被“狂曬”熱門。有博友還把它帶到鳥巢、長城等景點，拍下照片傳到網(wǎng)上后被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。

　　而眼下，一個被網(wǎng)友競相模仿的韓國“神曲”《江南Style》火爆全球，韓國文化，也隨著“騎馬舞”傳遍世界。

　　中原，中華文明的發(fā)源地。長久以來，中原文化卻因為缺乏載體而遭受冷落。我們該拿什么提升和轉(zhuǎn)化自己的文化軟實力？中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中，如何能誕生和發(fā)展有文化蘊藏的“中原style”品牌？河南中煙給了我們新的啟示。

　　一款新品 舞出“中原style”

　　近日，一部韓國MV《江南Style》爆紅網(wǎng)絡(luò)，在短短的86天內(nèi)，點擊率就突破4億。“鳥叔”韓國歌手樸載相（PSY）自創(chuàng)的騎馬式舞步讓多國觀眾為之瘋狂，群起效仿。這支新“神曲”所帶來的影響不僅僅限于流行音樂，它無意中提升了韓國形象，并轉(zhuǎn)化成韓國軟實力的一部分。

　　中國人不僅跳起“騎馬舞”，還為韓國作品配上漢語方言。只是，在中國的文化輸出品中，可媲美《江南style》的并不多。“中國一直著力于傳播經(jīng)典文化，卻很難在國外受眾中產(chǎn)生共鳴，往往欲速則不達，事倍而功半。”北京大學中文系教授張頤武說。

　　在《江南style》爆紅世界的同時，微博上，河南中煙推出的一款新品，卻跳出了屬于自己的“中原style”舞步。

　　“發(fā)現(xiàn)一款很有中原鄉(xiāng)土味兒的東東，外包裝是張農(nóng)民畫，當禮品送人讓人過目不忘，自己用也絕對吸引人眼球。”

　　“黃金葉（萬柿如意），包裝非常喜歡，希望河南的每個城市都有一款煙，只要出，煙盒我全部收藏。”

　　“單從名字，就能告訴你河南不光有棗片，還有萬柿如意。”

　　這款一露面就讓人驚艷的新產(chǎn)品，讓很多人一拿到就愛不釋手，忍不住在微博上曬一曬。還有不少博友把黃金葉（萬柿如意）和柿子擺在一起，拍成照片，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。

　　而在很多人眼中，與《江南style》相似，黃金葉（萬柿如意）的走紅并不僅僅是那么簡單。

　　如今，“少林寺”已走出國門，成為中原文化的象征。不過，在產(chǎn)品方面，我們以真正能輸出和傳播中原文化的成功例子，仍不多見。

　　“國務院出臺《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，明確提出支持河南打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，這不僅是抽象的創(chuàng)新，還要有品牌的創(chuàng)新，就是能夠產(chǎn)業(yè)化、項目化，讓大家看得見、摸得著，能夠既轉(zhuǎn)化為精神動力，也轉(zhuǎn)化為物質(zhì)動力的傳承創(chuàng)新。”一位專家說道。

　　在他看來，文化軟實力需要有依托有載體才能傳播，把中原文化元素融到產(chǎn)品中，讓文化軟實力依托產(chǎn)品輸出，黃金葉（萬柿如意）的創(chuàng)意值得參考。

　　融入生活的“中原新名片”

　　近來，在鄭州市經(jīng)三路開糖煙酒店的老崔改變了賣煙十幾年的老習慣。

　　他不再把一些傳統(tǒng)的高檔煙擺在最醒目的位置，黃金葉（萬柿如意）成為他店里新的主角。

　　老崔的店緊挨著一家婚紗攝影店，總有新人在拍婚紗照時，順便到他店里挑一挑喜煙。而近段時間他們最中意的，一般都是“萬柿如意”這款，認為其“不僅包裝喜慶，有河南味兒，名字也取得好。"萬柿如意"諧音就是"萬事如意"，誰不想圖個好彩頭。”

　　老崔的店離幾家高檔賓館不遠，總有外地人甚至外國人到他的店里，想挑選些本地特產(chǎn)。

　　“以前一般推薦一下咱河南的茶葉、大棗、山藥，可是包裝精美，能拿出手，作為體面禮品送人的并不多。”老崔說，現(xiàn)在他常向人推薦黃金葉（萬柿如意），這款外包裝和口味都有濃郁河南特色產(chǎn)品，已是一張獨特的“中原新名片”。

　　而在英文中，地方特產(chǎn)譯作speciality product或Specialty，它不僅是一張厚重的本地名片，更是當?shù)匚幕敵龅妮d體。

　　隨著社會發(fā)展，河南無論經(jīng)濟增速還是經(jīng)濟總量，都已進入國內(nèi)前列，展現(xiàn)出逐步崛起的勢頭。從經(jīng)濟崛起到文化崛起是所有大國和地區(qū)崛起的必然路徑，而文化崛起必然伴隨著品牌的崛起。但在河南崛起的當下，具有文化符號意味的河南品牌產(chǎn)品卻并不多見。

　　“企業(yè)要在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)揮積極示范帶動效用，在做強做大自身、實現(xiàn)跨越同時，打造中原新名片，讓更多河南產(chǎn)品走出河南、走向世界。”河南中煙負責人說，他們不僅要把黃金葉打造成“金字招牌”，還要讓“中原新名片”在走向世界的同時，弘揚中原文化。

　　一個作家的“文化記憶”

　　鄭州某出版社的編輯鄭躍，熱愛收集煙標。他收藏了幾百枚從上世紀60年代至今的黃金葉煙標，枚枚有特色。

　　“品鑒不僅是一個感官的體驗過程，也是一種文化和歷史的鑒賞經(jīng)歷。”鄭躍說，從黃金葉煙標中，他看到了一代人的“文化記憶”。

　　誕生于1951年的“黃金葉”是個名副其實的老品牌。一提起“黃金葉”，人們的腦海里就會浮現(xiàn)出一片黃澄澄的煙葉，這個曾經(jīng)風靡神州的品牌一度成為卷煙產(chǎn)品的代名詞，也成為中國人文化記憶的一部分。

　　鄭躍說，黃金葉被參加抗美援朝的志愿軍隨身攜帶，也曾見證了共和國工業(yè)崛起的熱潮，更伴隨過知識青年上山下鄉(xiāng)。作家王小波曾有文章回憶說，就是那來自鄭州的5毛錢的黃金葉大葉子，陪伴我度過的那些關(guān)于青蔥歲月的追憶。

　　1964年，黃金葉被原輕工部命名為名牌產(chǎn)品，成為河南的一張經(jīng)濟名片。在相當長的一段時間里，河南人以此名牌為榮。

　　“走進新時代，典雅的黃金葉（上河圖），雍容的黃金葉（茗仕之風），有著鄉(xiāng)土時尚范兒的黃金葉（萬柿如意）都與中原文化相融合，展示品牌魅力的同時，也傳承了中原文化。”鄭躍說。

　　“從路易威登中，我們看到了人類使用箱包的歷史。從黃金葉中，我們看到河南煙草的變革和創(chuàng)新。”鄭躍說，能讓國人留存文化記憶的河南品牌并不多，黃金葉這一歷史品牌能夠長期堅守，尤為可貴。黃金葉為河南品牌抓住緊扣時代脈搏的文化特質(zhì)，做出了樣本。

　　一個教授的獨到見解

　　“品牌的終極映像是什么？是一種源于品牌核心價值的文化圖騰。”

　　在廣州大學新聞與傳播學院副教授陳浩看來，這種文化圖騰被廣泛認可，并流傳深遠，將品牌塑造為時代經(jīng)典。而經(jīng)典品牌的本質(zhì)是一種文化現(xiàn)象，或者文化崇拜，因而能夠跨越時代而歷久彌新。

　　名牌與品牌的區(qū)別是什么？陳浩認為，從表面上看，二者的共同特征是耳熟能詳，人盡皆知，提起來都是響當當?shù)呐谱印５聦嵣?#xff0c;品牌相對于名牌屬于更高層次的境界，如果說名牌僅僅停留在“知名度”階段，那么品牌則上升到“忠誠度”的高度。

　　《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》中明確指出：“培育若干具有國際影響力的知名品牌。”

　　陳浩說，要對黃金葉的品牌文化追根溯源，并進行創(chuàng)新，唯有如此才能將黃金葉的回歸推升到“百年品牌”塑造的高度。而黃金葉不斷推出的承載中原文化內(nèi)涵的新品，正是品牌“文化創(chuàng)新”的現(xiàn)實注腳。

　　“我們要變"文化制造"為"文化創(chuàng)新"，打造與華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)相適應的品牌體系。”河南中煙負責人說，黃金葉會不斷創(chuàng)新，推出這個品牌的時代解讀，品質(zhì)和文化創(chuàng)新的融合將成為人們重新認知這個經(jīng)典品牌的時代坐標。