煙草在線武專稿　　2010年武夷山分公司在當年的品牌培育活動中提出了“茶煙結合”的卷煙品牌培育方式的理念。“茶煙結合”的理念，對目前通仙品牌卷煙有較好的傳播優勢和實際使用優勢。“茶煙結合”該理念在福建省大部分喝茶成風的地區都可以進行推廣，甚至在全國中只要有喝茶風氣的地域基本可以通用。

　　“茶煙結合”該理念源于七匹狼卷煙品牌“通仙”，來源于品牌發源于武夷山的通仙茶。通仙茶和通仙煙的結合有以下幾點共性：

　　1、同根同源——地理優勢　“通仙”茶產自于武夷巖茶原產地保護核心區，擁有“雙世遺”得天獨厚的地理環境及氣候條件。“通仙”煙，它主料煙葉——“翠碧1號”是長期物競天擇的獨特品種，武夷山擁有“煙種與氣候土壤完美匹配”不可復制的優勢。陳琮《煙草譜》記載：“建煙，……非人力獨勤，種植獨饒，良田地氣使然也。”所以說，“通仙”煙與“通仙”茶同根同源——生態蔚成，地氣使然。表現在茶上的是只可意會不可言傳的“巖韻”，表現在煙上的是不可復制的“生態綿柔香”。

　　2、同曲同工——底蘊優勢　除了同根同源之外，“通仙”煙與“通仙”茶還同曲同工。千載儒釋道，萬古山水茶。武夷巖茶曾作為貢茶，有陸游的“建溪官茶天下絕”、歐陽修的“建安三千五百里，京師三月嘗新茶”、范仲淹的“北苑將期獻天子，林下雄豪先斗美”等贊譽。如今“通仙”茶作為武夷巖茶的精品，將傳統工藝與現代理念完美結合，鑄造了“巖韻悠遠、和諧自然”的品質，為“通仙”茶贏得了眾多獎項，大大提高了品牌的知名度，如，2006年海峽兩岸情茶王爭霸賽獲得一級茶王獎，2007年被評為省名茶；2009年在中國武夷山國際茶博會上榮獲“十大品牌”稱號。近年來更是獲譽眾多。“通仙”煙，傳承了歷史上“浦城貢絲”和“永定煙魁”的輝煌榮耀，以“5A品質”成功打造出“生態綿柔香”的全新體驗，是中國第一款從原料、工藝到標準采用全生態理念制造的高端卷煙產品，被全國品煙委員會評為感官質量第一名。

　　有了以上較好的文化基礎和口碑基礎優勢。武夷山分公司提出的“茶煙結合”的理念，讓通仙品牌的推廣獲得了較好的品牌形象。通過近年來的一些列活動，武夷山分公司用實際行動驗證了“茶煙結合”這一理念的可行性。

　　1、2010年10月27日通仙卷煙正式銷售定位品牌文化。

　　10月27日武夷山“7匹狼（通仙）”卷煙正式登陸亮相。在10月25日的銷售會議上，武夷山分公司副經理李景其提出了：“7匹狼（通仙）”的銷售方式應與武夷山特有的地理優勢和茶文化進行結合，從而穩步提高銷售量和知名度。

　　2、2010年11月15日南平市公司召開“通仙狼”銷售研討會。

　　在2010年11月的地區銷售研討會中，武夷山提出的“茶煙結合”理念得到了南平地區的認可。確定了通仙卷煙品牌以武夷山的“通仙茶”與“通仙狼”兩個“通仙”進行有機結合，共享通仙品牌資源，擴大“通仙”品牌的綜合影響力，

　　3、2010年11月16日，武夷山茶煙結合亮相茶博會。

　　在“第四屆海峽兩岸茶業博覽會暨武夷山茶節”上，武夷山分公司以“一杯茶，一支煙”為口號，運用“通仙茶”與“通仙煙”的完美融合，開展7匹狼（通仙）品牌培育工作，使通仙品牌培育工作巧妙融入茶博會。

　　4、2011年3月武夷山專題討論“7匹狼（通仙）”品牌培育。　

　　3月17日武夷山分公司召開七匹狼通系列品牌培育方案細則專題討論會。武夷山分公司對今年“7匹狼（通仙）”品牌在武夷山的品牌宣傳做了細致的規劃和討論。在3月至10月之間“7匹狼（通仙）”的全面實施階段。武夷山分公司將結合地域優勢和文化特色，進行七匹狼通系列的宣傳，為南平地區承擔的“茶煙結合”的研究課題做好理論基礎和實踐支持。

　　5、2011年05月舉辦以“通仙”為主題的“通仙茶葉與通仙煙互相呼應、互相促進的活動。

　　2011年05月10日活動邀請了26位客戶參與觀光通仙生態有機園、品鑒通仙茶、煙座談會活動。活動體現了武夷山品牌培育的“茶煙相伴、茶煙呼應”的主題，也為武夷山分公司探索利用本地特色資源進一步提供了經驗基礎。

　　6、2012年8通仙卷煙結合本土斗茶賽。

　　2012年8月18日至21日，武夷山煙草分公司在天心巖茶村斗茶賽上開展相關活動。此次在斗茶賽現場武夷山分公司設立了“吸煙點”，利用吸煙點進行通仙卷煙品牌宣傳。

　　7、2012年11月武夷山分公司借星村斗茶賽進行品牌宣傳。

　　2012年11月8日，武夷山分公司在歷史茶產區星村鎮召開的鑒茶賽茶活動進行通仙系列品牌的宣傳和展示。

　　8、2012年11月茶博會武夷山分公司進行茶煙結合品牌培育。

　　2012年11月25日至27日，武夷山第五屆海峽兩岸茶業博覽會暨武夷山茶節開始，武夷山分公司經過一年的“茶煙結合”嘗試后，武夷山分公司也更加熟練的運用與本地特色與品牌培育相結合的方式。同時通過煙和茶作為媒介與卷煙消費者直接面對面的交流，更加了解消費者對品牌的的真實看法。

　　通過近年來的理論和實際的結合，武夷山分公司提出的“茶煙結合”的理念逐步被了解和接受。其他地區進行理念的引用和文章的報道。

　　例如：在2012年12月政和縣局﹙分公司﹚召開“七匹狼杯”通仙情懷?茶香政和征文頒獎會。在地區的行業網站中發表了一篇——“譜寫多彩篇章　傳播茶煙文化”的文章。文中提到了繼續做好報道政和的特色煙葉和功夫紅茶文化等內容。除此之外，在互聯網上進行搜索“茶煙結合”，會發現許多行業網站進行轉載了武夷山分公司有關“茶煙結合”的文章。另外還有許多茶葉專業網站以及媒體網站也轉載了武夷山分公司發布“茶煙結合”的文章。對武夷山提出的“茶煙結合”培育通仙卷煙品牌理念的宣傳。

　　“茶煙結合”的理念有較好的歷史基礎和社會意識，自古以來古話說：煙酒茶不分家。一杯清茶，一縷青煙，煙和茶在男性為主的消費者中，扮演著拉近距離和帶來放松感受的特殊角色。“茶煙結合”的理念“安全”通用于社會交流之中，不會給消費者帶來心里上不適的抵觸，并且茶有“解”的作用和意義，對煙帶來的對健康的影響可以進行減少。將兩者進行相結合，讓卷煙借助茶的平臺能夠更好的發展。