煙草在線專稿　　為組織本次廣東宣講用資料，對會堂品牌的地緣文化背景進行了粗淺的研究和探索。時間和水平有限，但還是端出來與大家分享，希望能夠對省內終端品牌形象宣傳上，用好人民大會堂的地產牌，最大程度激發會堂品牌在省內市場的地產品牌親和力和地方自豪感，讓軟紅會堂在價值感、親和力、新鮮度和品質感上超越競品，有效促進終端動銷，有所借鑒和啟發。

　　總結會堂品牌的地緣文化背景，可以濃縮成三個標簽：工業文化、遼河文明、滿漢煙俗。

　　一、厚重的工業文化為遼寧煙草工業提供生存的肥沃土壤

　　遼寧的工業歷史起源于馬關條約之后，俄羅斯租用了大連及周邊半島，勢力迅速涉及到沈陽。沈陽才有實力把自己的農產品和礦產運往內地。三年內，沈陽迅速成長為亞洲制造中心之一，后來擁有了國內第一家使用現代機器的工業企業。

　　解放后，遼寧更是新中國工業崛起的搖籃，是我國重要的老工業基地。省會沈陽被譽為“共和國長子”、“東方魯爾”，誕生過新中國第一爐鋼水、第一架飛機等數百個共和國第一，新中國第一枚國徽正是在沈陽鑄成。

　　同時遼寧主動承擔了援建國內各兄弟企業的重任，從1950年開始，遼寧“好人、好馬、好設備”，向全國各地援建了眾多工業企業，輸送工人、技術人員等數萬人，為國家建立完整的工業體系做出了巨大貢獻。

　　遼寧煙草工業的兩家百年老廠，正是在這片工業重鎮的沃土上生根發芽，茁壯成長。通過與行業旗艦企業紅塔集團的跨省重組，經過大規模技改，遼寧煙草工業已經擁有東北領先、行業一流的生產制造水平和質量保障能力，為人民大會堂品牌的支支精品、包包一流，提供最堅實的生產工藝質量保障。

　　二、燦爛的遼河文明為遼寧煙草品牌輸送豐富的文化養分

　　遼寧也是中華民族和中華文明的發源地之一，最早可以追溯到距今28萬年前的營口“金牛山人”。

　　我們都是龍的傳人，那么在中國，最早的龍出現在哪里？“世界第一玉”和“華夏第一龍”都出土于距今8000年前的遼寧阜新查海遺址。而在遼寧朝陽發現的距今5000年前的牛河梁遺址，作為紅山文化的重要組成部分，更是將中華文明史提前了1000多年。

　　走過遠古的文明曙光、商周北土、華夏一統，經歷了契丹王朝、滿族崛起、戰亂之痛、新生之喜，遼寧這塊飽經滄桑但始終堅韌堅強的黑土地，目前共有國家級文物保護單位54個，世界文化遺產地6個，包括位于沈陽和撫順的一宮三陵、位于葫蘆島的九門口水上長城、位于本溪的高句麗文化發祥地五女山山城等。另有包括牛河梁遺址在內的3個項目已經在申遺預備名單上。

　　也許正是燦爛遼河文明的滋養，才孕育營煙人的敢為人，在1959年9月北京人民大會堂建筑落成后，僅用不到一年的時間，成功研發上市人民大會堂卷煙，并于1960年11月成功注冊，我們才擁有了“人民大會堂”這個具有厚重歷史感和獨特品牌價值的行業文化圖騰品牌。

　　三、鮮活的滿漢煙俗為遼寧煙草產品的獨樹一幟、特色鮮明提供豐富的創作源泉

　　遼寧的少數民族比較多，滿族人口數量全國第一。作為滿清王朝的發祥地，滿清文化的印記在遼寧無處不在，省會沈陽更是有著“一朝發祥地，兩代帝王城”的美譽。

　　關于東北煙草的由來說法很多，其中一種，是當年明末抗金，各路總兵聚集在要塞錦州，原籍福建的洪承疇、原籍廣州的袁崇煥，甚至更早的戚繼光，各路將士把煙草引入。北方氣候寒冷，煙草有祛寒的功效，深受百姓喜愛，迅速在關東大地引發流行。

　　尤其是過去的滿族先人，長期過著“逐水草而居”的漁獵生活，不但艱辛而且常與蛇、蝎、蚊、蟲為伍。吸旱煙不僅可以驅蚊逐蟲，還能防止被毒蛇咬傷，吸煙對滿族人不僅僅是一種消遣和嗜好，還能起到防身的作用。久而久之，就形成了滿族人愛抽煙的習俗。有句煙草民謠：“旗人三口福，煙酒頭兩數”。1625年努爾哈赤遷都沈陽后，滿漢文化在遼寧充分融合，吸煙漸成風氣。

　　而滿族女子吸煙，一個最大的因素是滿族婚俗中的“裝煙禮”。那時旗人女孩在出嫁前都得學會抽煙、敬煙，語言、禮節都非常講究，否則會被人恥笑。家里來了客人，年輕媳婦要趕快出來迎接，禮畢，把客人煙袋接過來請到屋內，先敬煙、后倒茶。裝煙時要背向客人，裝好煙，點著后抽兩口，再用拴在衣襟上的手絹擦拭煙嘴，然后雙手遞給客人。所以滿族女子吸煙，主要是為了備異口酬酢之用。滿族媳婦要每日三次為公婆“裝煙”，以表恭敬和孝順。而滿族姑娘在出嫁時，一桿精致的旱煙袋也是必不可少的嫁妝，這樣代代相傳，就形成了關東三大怪之一“十七八的姑娘叼煙袋”。滿族人的裝煙禮影響深遠，遼寧地區的漢民也沿襲了這一傳統。胡樸民在民國十一年編著的《中華全國風俗志》營口婚嫁之中收錄了這一禮俗。

　　到民國時期，吸煙的習慣已經成為遼寧地區的普遍現象，家家都要備有煙笸籮或煙盒煙匣。在黨群王海軍同志參與編撰的《遼寧煙草志》里，收錄了2002-2005年間采訪到的遼寧幾位百歲煙民，都手持長煙袋。煙草文化在遼寧黑土地上，根扎的深實厚重，歷久彌新。

　　魯迅先生曾經點評：“北人的優點是厚重，南人的優點是機靈”。遼寧人的豪爽、大氣、熱情、穩重的特質，在遼寧煙草歷史上的眾多產品里一一體現，從沖到抗美援朝前線、踏上中蘇會談舞臺的“大生產”，到在莫斯科曾經受到贊譽的“力士”，再到獲得全國感官評吸第一名的“人民大會堂”。人民大會堂系列產品，尤其是玉溪（軟紅人民大會堂），更是將遼寧煙民對煙草滿足感的情有獨鐘，發揮得淋漓盡致，在行業眾多品牌中獨樹一幟，特色鮮明。