“多少錢(qián)一盒？哪里有賣(mài)的？”

　　“俺店里就賣(mài)，賣(mài)得還不錯(cuò)。”

　　“年輕的時(shí)候就喜歡‘雙馬’。”

　　“味道還跟以前一樣嗎？”

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　　在網(wǎng)上搜索“泰山（雙馬）”，關(guān)于該卷煙的帖子真是不少。有的關(guān)心價(jià)格，有的關(guān)注味道，而更多的則是表達(dá)了懷念與期待之情，有網(wǎng)友則直接大呼——“雙馬”，久違了！

　　前度“雙馬”今又來(lái)

　　創(chuàng)牌于1960年的“雙馬”品牌，是一個(gè)歷史悠久、享譽(yù)海內(nèi)外的混合型卷煙品牌。

　　1964年，青島卷煙廠將“雙馬”卷煙成功改造為混合型卷煙，成為中國(guó)最早一批中式混合型卷煙品牌。之后，憑借優(yōu)良的品質(zhì)，“雙馬”遠(yuǎn)銷(xiāo)羅馬尼亞、美國(guó)及中東地區(qū)，逐步走向世界，為中式混合型卷煙海外市場(chǎng)銷(xiāo)售寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。同時(shí)，“雙馬”品牌在國(guó)內(nèi)也屢獲大獎(jiǎng)。

　　2011年11月，山東中煙隆重推出“泰山（6mg）”和“泰山（雙馬）”，短短四五個(gè)月的時(shí)間，兩款卷煙在市場(chǎng)上的表現(xiàn)就堪稱(chēng)驚艷，除了滿(mǎn)足當(dāng)下卷煙消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“低焦”、“健康”的需求之外，這兩款新品卷煙都源自經(jīng)典品牌“雙馬”，傳承了“雙馬”的深厚歷史底蘊(yùn)。此番成功回歸，真可謂：風(fēng)雨歲月吹不去，前度“雙馬”今又來(lái)。

　　有一種文化叫“懷舊”

　　在“泰山（6mg）”和“泰山（雙馬）”熱銷(xiāo)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)“雙馬”的喜愛(ài)源于對(duì)一種文化的認(rèn)同，這種文化叫做“懷舊”。

　　懷舊，表現(xiàn)了人們追求多元生活方式的心理需求和返璞歸真的情感選擇。而對(duì)卷煙品牌、卷煙文化的懷舊風(fēng)潮，則憑借品牌所產(chǎn)生時(shí)代的強(qiáng)大影響力，在那個(gè)年代，“雙馬”影響了人們對(duì)卷煙消費(fèi)的選擇。

　　直到現(xiàn)在，很多人還記得“雙馬”品牌的經(jīng)典包裝，那是以徐悲鴻大師畫(huà)作《群奔圖》為創(chuàng)意藍(lán)本、取兩匹奔騰駿馬組合而成的動(dòng)感畫(huà)面。前邊的那匹馬，回首長(zhǎng)嘶，飄逸瀟灑，極富天馬行空的神韻；后面的那匹馬，四蹄生煙，雄健奔放，大有馬踏飛燕的風(fēng)采。

　　經(jīng)典卷煙品牌既要順應(yīng)懷舊文化，還應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)新需求，以傳承加創(chuàng)新的方式再現(xiàn)市場(chǎng)，才會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)和活力。“泰山（雙馬）”承擔(dān)起了支撐“泰山”品牌混合型卷煙發(fā)展的重任，助推“泰山”品牌在低焦油卷煙領(lǐng)域闖出一片天地，豐富了品牌結(jié)構(gòu)。“泰山（雙馬）”在繼承原有卷煙品牌文化底蘊(yùn)和歷史積淀的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)重新挖掘和塑造，煥發(fā)出比以往更璀璨的光輝。

　　借助網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)熱潮

　　在懷舊文化日益盛行的背景下，如何更有效地推廣“泰山（雙馬）”品牌文化，成為山東中煙亟待解決的問(wèn)題。在緊握傳統(tǒng)媒介進(jìn)行常規(guī)推廣的同時(shí)，山東中煙別出心裁地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化推廣。

　　今年3月1日，為響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“雙馬”經(jīng)典回歸的呼聲，“泰山”俱樂(lè)部“尋找‘雙馬’50年的記憶”活動(dòng)正式上線，旨在為“雙馬記憶一代”提供一個(gè)重溫經(jīng)典、分享回憶的平臺(tái)。

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1997年，為紀(jì)念山東煙草稅利突破50億元，青島卷煙廠制作了“雙馬”紀(jì)念瓷盤(pán)

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上世紀(jì)八十年代“雙馬”煙標(biāo)

　　在活動(dòng)設(shè)置上，“尋找‘雙馬’50年的記憶”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)共征集兩大類(lèi)作品——“雙馬”相關(guān)實(shí)物類(lèi)(與“雙馬”有關(guān)的老煙標(biāo)、紀(jì)念品及老物件等)以及文章類(lèi)(與“雙馬”有關(guān)的回憶或是感人故事)。活動(dòng)期間，網(wǎng)友可為自己喜愛(ài)的作品投票，與志趣相投的“雙馬”迷進(jìn)行互動(dòng)。

　　此舉一出，“雙馬”在市場(chǎng)上表現(xiàn)更上一層樓，正如一位網(wǎng)友所言：“我是與‘雙馬’相伴成長(zhǎng)起來(lái)的一代，‘雙馬’回歸，我這心里著實(shí)有太多的感慨和回憶……”