“多少錢一盒？哪里有賣的？”

　　“俺店里就賣，賣得還不錯。”

　　“年輕的時候就喜歡‘雙馬’。”

　　“味道還跟以前一樣嗎？”

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　　在網上搜索“泰山（雙馬）”，關于該卷煙的帖子真是不少。有的關心價格，有的關注味道，而更多的則是表達了懷念與期待之情，有網友則直接大呼——“雙馬”，久違了！

　　前度“雙馬”今又來

　　創牌于1960年的“雙馬”品牌，是一個歷史悠久、享譽海內外的混合型卷煙品牌。

　　1964年，青島卷煙廠將“雙馬”卷煙成功改造為混合型卷煙，成為中國最早一批中式混合型卷煙品牌。之后，憑借優良的品質，“雙馬”遠銷羅馬尼亞、美國及中東地區，逐步走向世界，為中式混合型卷煙海外市場銷售寫下濃墨重彩的一筆。同時，“雙馬”品牌在國內也屢獲大獎。

　　2011年11月，山東中煙隆重推出“泰山（6mg）”和“泰山（雙馬）”，短短四五個月的時間，兩款卷煙在市場上的表現就堪稱驚艷，除了滿足當下卷煙消費市場對“低焦”、“健康”的需求之外，這兩款新品卷煙都源自經典品牌“雙馬”，傳承了“雙馬”的深厚歷史底蘊。此番成功回歸，真可謂：風雨歲月吹不去，前度“雙馬”今又來。

　　有一種文化叫“懷舊”

　　在“泰山（6mg）”和“泰山（雙馬）”熱銷的背后，我們不難發現，消費者對“雙馬”的喜愛源于對一種文化的認同，這種文化叫做“懷舊”。

　　懷舊，表現了人們追求多元生活方式的心理需求和返璞歸真的情感選擇。而對卷煙品牌、卷煙文化的懷舊風潮，則憑借品牌所產生時代的強大影響力，在那個年代，“雙馬”影響了人們對卷煙消費的選擇。

　　直到現在，很多人還記得“雙馬”品牌的經典包裝，那是以徐悲鴻大師畫作《群奔圖》為創意藍本、取兩匹奔騰駿馬組合而成的動感畫面。前邊的那匹馬，回首長嘶，飄逸瀟灑，極富天馬行空的神韻；后面的那匹馬，四蹄生煙，雄健奔放，大有馬踏飛燕的風采。

　　經典卷煙品牌既要順應懷舊文化，還應順應市場新需求，以傳承加創新的方式再現市場，才會重新煥發生機和活力。“泰山（雙馬）”承擔起了支撐“泰山”品牌混合型卷煙發展的重任，助推“泰山”品牌在低焦油卷煙領域闖出一片天地，豐富了品牌結構。“泰山（雙馬）”在繼承原有卷煙品牌文化底蘊和歷史積淀的基礎上經過重新挖掘和塑造，煥發出比以往更璀璨的光輝。

　　借助網絡引領熱潮

　　在懷舊文化日益盛行的背景下，如何更有效地推廣“泰山（雙馬）”品牌文化，成為山東中煙亟待解決的問題。在緊握傳統媒介進行常規推廣的同時，山東中煙別出心裁地借助網絡平臺進行文化推廣。

　　今年3月1日，為響應消費者對“雙馬”經典回歸的呼聲，“泰山”俱樂部“尋找‘雙馬’50年的記憶”活動正式上線，旨在為“雙馬記憶一代”提供一個重溫經典、分享回憶的平臺。

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1997年，為紀念山東煙草稅利突破50億元，青島卷煙廠制作了“雙馬”紀念瓷盤

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上世紀八十年代“雙馬”煙標

　　在活動設置上，“尋找‘雙馬’50年的記憶”網絡征集活動共征集兩大類作品——“雙馬”相關實物類(與“雙馬”有關的老煙標、紀念品及老物件等)以及文章類(與“雙馬”有關的回憶或是感人故事)。活動期間，網友可為自己喜愛的作品投票，與志趣相投的“雙馬”迷進行互動。

　　此舉一出，“雙馬”在市場上表現更上一層樓，正如一位網友所言：“我是與‘雙馬’相伴成長起來的一代，‘雙馬’回歸，我這心里著實有太多的感慨和回憶……”