上海牌卷煙1958年問世，至今巳有整整五十年的歷史。作為卷煙中以上海地名為特征設計的煙標，從早期的上海外灘風光始，經(jīng)歷了上海人民廣場檢閱臺、上海人民廣場大宮燈、上海東方明珠電視塔、上海金茂大廈等圖案的變化，從而反映了不同時期的上海地理特征。?
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　　外灘，上海的長廊，百余年來，一直作為上海的象征出現(xiàn)在世人面前。上海牌卷煙首枚煙標的圖案就映現(xiàn)了風光美麗的外灘沿線上以有萬國建筑博物館之稱的高樓大廈，向世人充分展示了上海的建筑文化，以及將外來文明與本土文明有機揉合、創(chuàng)新、發(fā)展的卓越能力。這枚煙標上，造型嚴謹、風格迥異的建筑群成為最具有特征的上海景觀，在大片綠色襯托下，簡潔明快的設計顯示出清新的格調(diào)。煙標以外灘獨特的地理位置，反映了它近百年來對上海乃至中國的影響，使其具有十分豐富的文化內(nèi)涵。?
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　　至上世紀六十年代，上海牌煙標一改外灘風光的圖案，換成“三面紅旗”飄揚下的上海人民廣場檢閱臺。華表式的燈柱上懸有華麗的宮燈，副圖上以麥穗、廠房和輪船的簡圖構勒出海濱城市工農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的時代特征。由此，煙標以地理特征轉換為時代特征。這枚煙標上雖然有人民廣場根據(jù)舉行集會、游行等活動的需要而設計的檢閱臺，但三面紅旗 (總路線、大躍進、人民公社) 則作為政治的需要，宣傳了“鼓足干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義”的總路線。上海牌煙標折射了一段大躍進時期的歷史，留下了難忘的回憶。?
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　　上海牌煙標于上世紀七十年代再次改版。這上面，“三面紅旗”已不復存在，煙標上突出的大型宮燈，是上海市中心人民廣場的象征。煙標主圖上鋼花、紗錠、電機、大吊車、萬噸輪，一下子映現(xiàn)出一座沿海工業(yè)城市的風貌，較之前兩幅“上海”煙標更為突出地表現(xiàn)了上海是中國最大的工商業(yè)中心和重要的貿(mào)易港口。分別以紅、綠色區(qū)別的同圖上海牌煙標，一直沿用至九十年代。?
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　　上海市最中心的地域——人民廣場，在解放前是眾所周知的“跑馬廳”，這塊地方連同周邊地區(qū)，面積不過1平方公里左右，她的百年滄桑卻凝聚著上海這一國際化城市一步步起伏變化的腳印，1951年9月7日辟建典禮上被命名為“人民廣場”。煙標上的人民廣場，是上海城近代和現(xiàn)代歷史的縮影。

　　時代在發(fā)展，上世紀九十年代的上海發(fā)生了根本性的變化。在改革開放的今天，上海浦東已成為一塊希望的熱土，數(shù)座巨型斜拉橋已飛架浦江兩岸，468米高的東方明珠電視塔昂首屹立，展現(xiàn)在世人面前的已是一片金色的上海。隨著新景觀的誕生，上海卷煙廠及時推出了改版后的金“上海”煙標。稱其為金上海，因其煙標底色金光閃閃，“上海”兩個紅字更顯光彩。最為醒目的是，坐落于黃浦江畔浦東陸家嘴嘴尖上,與外灘的萬國建筑博覽群隔江相望的東方第一高塔——“東方明珠”廣播電視塔被縮映在這方寸之中。不久，將世界最新建筑潮流與中國傳統(tǒng)建筑風格結合起來，世界級跨世紀經(jīng)典之作的金茂大廈建成，煙標上又迅速增加了這一成為海派建筑里程碑的著名景觀， 再現(xiàn)了上海又一著名的標志性建筑物。?
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　　1999年5月, 上海牌煙標上出現(xiàn)了“紀念上海解放五十周年”的紅色文字,成為記錄上海輝煌和變遷的又一縮影。隨紀念煙標發(fā)行的同時，在煙盒內(nèi)還有作為贈送品的“上海風貌”香煙卡。這套以上海煙草（集團）公司名義制作的卡片共為10枚，分別為外灘新貌、浦東新區(qū)晨曦、楊浦大橋夜景、地鐵一號線、內(nèi)環(huán)線徐家匯立交、上海體育場、上海博物館、上海大劇院、上海圖書館、豫園商場夜景等景觀，以其小巧多姿的形式，反映出上海的時代風貌。這套小卡片，具有新時期上海歷史專題的文化價值，亦成為上海牌煙標邁向新世紀的紀念珍品。?
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　　從歷史上看，上海牌還為1984年國慶35周年以及中國民航生產(chǎn)過特制卷煙，在紀念煙標和特種煙標中，留下了它的印跡。
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　　從上海牌煙標的產(chǎn)生和發(fā)展來看，地域文化的載體是多元的，并非只有文獻研究。卷煙商標雖然是一種“商品化”的東西，但上海牌煙標在五十年中多樣的設計，還是為上海社會的變化提供了歷史資料。今天看來，上海牌煙標確實是一種豐富多姿的文化記載。?