上海牌卷煙1958年問(wèn)世，至今巳有整整五十年的歷史。作為卷煙中以上海地名為特征設(shè)計(jì)的煙標(biāo)，從早期的上海外灘風(fēng)光始，經(jīng)歷了上海人民廣場(chǎng)檢閱臺(tái)、上海人民廣場(chǎng)大宮燈、上海東方明珠電視塔、上海金茂大廈等圖案的變化，從而反映了不同時(shí)期的上海地理特征。?
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　　外灘，上海的長(zhǎng)廊，百余年來(lái)，一直作為上海的象征出現(xiàn)在世人面前。上海牌卷煙首枚煙標(biāo)的圖案就映現(xiàn)了風(fēng)光美麗的外灘沿線上以有萬(wàn)國(guó)建筑博物館之稱的高樓大廈，向世人充分展示了上海的建筑文化，以及將外來(lái)文明與本土文明有機(jī)揉合、創(chuàng)新、發(fā)展的卓越能力。這枚煙標(biāo)上，造型嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格迥異的建筑群成為最具有特征的上海景觀，在大片綠色襯托下，簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)顯示出清新的格調(diào)。煙標(biāo)以外灘獨(dú)特的地理位置，反映了它近百年來(lái)對(duì)上海乃至中國(guó)的影響，使其具有十分豐富的文化內(nèi)涵。?
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　　至上世紀(jì)六十年代，上海牌煙標(biāo)一改外灘風(fēng)光的圖案，換成“三面紅旗”飄揚(yáng)下的上海人民廣場(chǎng)檢閱臺(tái)。華表式的燈柱上懸有華麗的宮燈，副圖上以麥穗、廠房和輪船的簡(jiǎn)圖構(gòu)勒出海濱城市工農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的時(shí)代特征。由此，煙標(biāo)以地理特征轉(zhuǎn)換為時(shí)代特征。這枚煙標(biāo)上雖然有人民廣場(chǎng)根據(jù)舉行集會(huì)、游行等活動(dòng)的需要而設(shè)計(jì)的檢閱臺(tái)，但三面紅旗 (總路線、大躍進(jìn)、人民公社) 則作為政治的需要，宣傳了“鼓足干勁，力爭(zhēng)上游，多快好省地建設(shè)社會(huì)主義”的總路線。上海牌煙標(biāo)折射了一段大躍進(jìn)時(shí)期的歷史，留下了難忘的回憶。?
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　　上海牌煙標(biāo)于上世紀(jì)七十年代再次改版。這上面，“三面紅旗”已不復(fù)存在，煙標(biāo)上突出的大型宮燈，是上海市中心人民廣場(chǎng)的象征。煙標(biāo)主圖上鋼花、紗錠、電機(jī)、大吊車、萬(wàn)噸輪，一下子映現(xiàn)出一座沿海工業(yè)城市的風(fēng)貌，較之前兩幅“上海”煙標(biāo)更為突出地表現(xiàn)了上海是中國(guó)最大的工商業(yè)中心和重要的貿(mào)易港口。分別以紅、綠色區(qū)別的同圖上海牌煙標(biāo)，一直沿用至九十年代。?
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　　上海市最中心的地域——人民廣場(chǎng)，在解放前是眾所周知的“跑馬廳”，這塊地方連同周邊地區(qū)，面積不過(guò)1平方公里左右，她的百年滄桑卻凝聚著上海這一國(guó)際化城市一步步起伏變化的腳印，1951年9月7日辟建典禮上被命名為“人民廣場(chǎng)”。煙標(biāo)上的人民廣場(chǎng)，是上海城近代和現(xiàn)代歷史的縮影。

　　時(shí)代在發(fā)展，上世紀(jì)九十年代的上海發(fā)生了根本性的變化。在改革開(kāi)放的今天，上海浦東已成為一塊希望的熱土，數(shù)座巨型斜拉橋已飛架浦江兩岸，468米高的東方明珠電視塔昂首屹立，展現(xiàn)在世人面前的已是一片金色的上海。隨著新景觀的誕生，上海卷煙廠及時(shí)推出了改版后的金“上海”煙標(biāo)。稱其為金上海，因其煙標(biāo)底色金光閃閃，“上海”兩個(gè)紅字更顯光彩。最為醒目的是，坐落于黃浦江畔浦東陸家嘴嘴尖上,與外灘的萬(wàn)國(guó)建筑博覽群隔江相望的東方第一高塔——“東方明珠”廣播電視塔被縮映在這方寸之中。不久，將世界最新建筑潮流與中國(guó)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，世界級(jí)跨世紀(jì)經(jīng)典之作的金茂大廈建成，煙標(biāo)上又迅速增加了這一成為海派建筑里程碑的著名景觀， 再現(xiàn)了上海又一著名的標(biāo)志性建筑物。?
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　　1999年5月, 上海牌煙標(biāo)上出現(xiàn)了“紀(jì)念上海解放五十周年”的紅色文字,成為記錄上海輝煌和變遷的又一縮影。隨紀(jì)念煙標(biāo)發(fā)行的同時(shí)，在煙盒內(nèi)還有作為贈(zèng)送品的“上海風(fēng)貌”香煙卡。這套以上海煙草（集團(tuán)）公司名義制作的卡片共為10枚，分別為外灘新貌、浦東新區(qū)晨曦、楊浦大橋夜景、地鐵一號(hào)線、內(nèi)環(huán)線徐家匯立交、上海體育場(chǎng)、上海博物館、上海大劇院、上海圖書館、豫園商場(chǎng)夜景等景觀，以其小巧多姿的形式，反映出上海的時(shí)代風(fēng)貌。這套小卡片，具有新時(shí)期上海歷史專題的文化價(jià)值，亦成為上海牌煙標(biāo)邁向新世紀(jì)的紀(jì)念珍品。?
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　　從歷史上看，上海牌還為1984年國(guó)慶35周年以及中國(guó)民航生產(chǎn)過(guò)特制卷煙，在紀(jì)念煙標(biāo)和特種煙標(biāo)中，留下了它的印跡。
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　　從上海牌煙標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，地域文化的載體是多元的，并非只有文獻(xiàn)研究。卷煙商標(biāo)雖然是一種“商品化”的東西，但上海牌煙標(biāo)在五十年中多樣的設(shè)計(jì)，還是為上海社會(huì)的變化提供了歷史資料。今天看來(lái)，上海牌煙標(biāo)確實(shí)是一種豐富多姿的文化記載。?