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“美麗”牌香煙以呂美玉為原型

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當(dāng)時(shí)的美麗牌香煙廣告

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“金鼠”牌卷煙

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“品海”牌卷煙廣告　

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英美煙草公司用火車運(yùn)送卷煙，搶占中國(guó)市場(chǎng)

　　1889年，也就是光緒十五年，美國(guó)人菲里斯克帶著“品海”牌10支裝香煙到上海試銷，反響不小。老晉隆洋行從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，第二年從外國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)“品海”香煙于上海登陸,國(guó)人還不知道香煙是什么，洋商便在上海的馬路上用彩車游行進(jìn)行大規(guī)模宣傳。彩車上的美女不停地做著吸煙的示范動(dòng)作，推銷商則向看熱鬧的群眾拋灑“品海”香煙，好奇者爭(zhēng)相模仿，從此香煙漸入中國(guó)社會(huì)，遂成中國(guó)百姓最接受的消費(fèi)產(chǎn)品。次年，“紙煙”正式作為一種商品輸入中國(guó)。

　　1891年，由美商投資興辦的“美商老晉隆洋行卷煙廠”于天津成立，這也是我國(guó)境內(nèi)最早創(chuàng)辦的卷煙廠。八年后，廣東商人在湖北宜昌開(kāi)辦了我國(guó)最早的民族資本卷煙廠“湖北宜昌茂大卷葉煙制造所”，拉開(kāi)了“煙草”作為商品在近代中國(guó)的發(fā)展史。進(jìn)入20世紀(jì)后，即1900年，“北洋營(yíng)報(bào)局”出版了紹興人徐樹蘭寫的《種煙葉法》，介紹了“新昌煙葉”的種植方法，臺(tái)灣省開(kāi)始種植，推動(dòng)了中國(guó)煙草業(yè)的發(fā)展。1902年，我國(guó)最早的民族資本卷煙廠“北洋煙草公司”由清朝直隸政府和天津、北京商人集資創(chuàng)辦于天津，并自行生產(chǎn)了我國(guó)最早的卷煙品牌———“龍球”牌香煙。

　　由于西方國(guó)家早在19世紀(jì)70年代發(fā)明了卷煙機(jī)，19世紀(jì)80年代以后，一方面竭力將洋卷煙輸入中國(guó)，另一方面積極籌劃對(duì)華輸出資本，就地設(shè)立卷煙廠，利用廉價(jià)的勞動(dòng)力和原料，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，攫取更大的利潤(rùn)。1902年，美國(guó)煙草公司和英國(guó)帝國(guó)煙草公司等6家煙草公司重組成英美煙草公司，并很快就兼并了民族資本老晉隆洋行。

　　外國(guó)資本在華設(shè)立卷煙廠，其資金雄厚，并且享有種種特權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)上處于有利的地位，故能長(zhǎng)期地利用廉價(jià)的原料和勞動(dòng)力，占奪消費(fèi)市場(chǎng)，逐年獲得高額利潤(rùn)，這對(duì)中國(guó)民族卷煙工業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙。

　　1904年，清王朝“慶親王”復(fù)函英使，同意英美煙草公司在華制造的卷煙按煙絲計(jì)稅（每公斤付關(guān)銀0.45兩）。此函即所謂的“慶親王合約”。此合約標(biāo)志著外國(guó)煙草在中國(guó)銷售的合法化。1905年，為了打破西方社會(huì)對(duì)香煙的壟斷，簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階兩兄弟以十萬(wàn)元港幣的資本在香港籌建了“南洋煙草公司”，并于1909年移師上海，改名為“南洋兄弟煙草公司”，并推出了“飛馬”、“飛艇”牌香煙，具有很強(qiáng)的愛(ài)國(guó)特質(zhì)。

　　1915年，北洋政府首腦袁世凱頒布了《全國(guó)煙酒公賣暫行簡(jiǎn)章》和《煙酒公賣組織法》，實(shí)際上就是我國(guó)第一次煙草專賣，為“中國(guó)卷煙工業(yè)”和“煙草專賣事業(yè)”奠定了基礎(chǔ)，為中國(guó)煙草發(fā)展史又掀開(kāi)了新的一頁(yè)。

　　1918年，“南洋兄弟煙草公司”改組為“南洋兄弟煙草股份有限公司”，并向北洋政府注冊(cè)。同年，我國(guó)最大的雪茄煙生產(chǎn)廠“四川省什邡煙廠”誕生。次年，我國(guó)境內(nèi)最早的卷煙印刷廠“英美煙草公司浦東印刷廠”于上海創(chuàng)立，這也是“上海煙草工業(yè)印刷廠”的前身。

　　中國(guó)的煙草業(yè)一時(shí)豪杰并起，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)幍昧艘幌亍＿@時(shí)的煙草業(yè)真可謂于國(guó)有利而無(wú)害，強(qiáng)我華族志氣。1925年，“上海華成煙草股份公司”開(kāi)始生產(chǎn)“美麗”牌香煙，竟然以上海一走紅戲劇女演員呂美玉劇照為裝潢圖案，因質(zhì)高價(jià)廉，名聲大噪，成為我國(guó)近代最有名的卷煙品牌。

　　香煙是男人的天下，西方香煙廣告多以男性為廣告主角，如美國(guó)的“萬(wàn)寶路”，但東方人的審美習(xí)慣與西方不同，更喜歡天生麗質(zhì)的佳人和美人、傾國(guó)傾城的女性。晚清至民國(guó)時(shí)期，鋪天蓋地的美女香煙商標(biāo)與淑媛香煙廣告，展現(xiàn)著女人們往昔生活的細(xì)節(jié)，極能扣動(dòng)男性煙民的心弦。

　　從目前所流傳下來(lái)的香煙廣告資料我們可以看到，美女廣告在宣傳婦女解放方面主要有四個(gè)方面的內(nèi)容：一是提倡放足。南洋兄弟煙草公司的“大聯(lián)珠”“百雀牌”香煙廣告畫中，女人破天荒地露出了白皙的小腿和玉足，大腳上穿著色澤艷麗的高跟鞋。二是婚姻自主。奉天太陽(yáng)煙草公司繪制的“新娘儷影”及其他一些近代香煙廣告為新式婚禮起到了推波助瀾的作用。三是知識(shí)女性漸成時(shí)尚。20年代初，南洋兄弟煙草公司為宣傳愛(ài)國(guó)牌香煙，向社會(huì)推出了一幅名為《女學(xué)生》的廣告畫——春桃前，坐在矮墻上的女生裝束清純，面容恬靜，書卷托著下頜，一副若有所思的表情——就是展示知識(shí)女性的新的人生追求。四是中西合璧的服飾。旗袍美女無(wú)疑是民國(guó)香煙商標(biāo)、廣告中最光鮮的畫面。

　　當(dāng)然這也直接刺激了中國(guó)香煙的繁榮，從此中國(guó)的香煙更是一發(fā)不可收拾了。在中國(guó)當(dāng)時(shí)的實(shí)業(yè)之中算得上一枝獨(dú)秀而鳴天下。