“恒大”是天津市著名商標，其歷史悠久，為人們所熟悉。

　　“恒大”煙標得名于恒大企業公司，煙標背后還有一段鮮為人知的歷史。

　　舊時日租界三島街（今新疆路）有一家日資東亞煙草工廠，抗日戰爭勝利后作為敵產，曾被國民政府接管，多次變更管理機構。1945年10月23日，國民黨天津市政府接管了東亞煙草工廠，11月劃歸政府供應管理處，更名為天津市政府公營管理處卷煙廠，1946年1月，改成中央政府經濟部接收東亞卷煙廠，10月，改為行政院河北平津區產業處理局事業單位監管會東亞煙草廠。此間，國民黨中央黨部財政委員會主任陳果夫，派員赴敵偽產業地區如上海、天津、青島、沈陽等地籌建公司，接收敵偽產業，直接經營管理。

　　天津為華北經濟中心，也是敵偽產業集中之地，陳果夫派國民黨中央委員、國民政府經濟部副部長駱美奐，于1947年3月來津，籌辦中國恒大企業公司，接收原日本人經營的天津東亞煙草廠、天津東亞面粉廠、天津中華火柴廠。經過幾個月的籌備，9月2日，在天津新華銀行樓上的天津銀行公會舉辦成立大會，出席會議的天津黨政軍人士63人。會上，籌備主任駱美奐報告籌備情形，股東代表市長杜建時致詞，會上選舉駱美奐為董事長，姬奠川、宋棐卿、李爾康等21人為董事，時子周、資耀華等為監察人。會議決定公司經營煙草、火柴、面粉三大產業。

　　東亞煙草廠自恒大公司成立后，改經理制為廠長制。原經理鄭啟南轉任長城煤礦經理，由副經理俞振維擔任廠長，公司總務處處長張維民、業務處副處長郭一鳴擔任副廠長。俞振維原在東北管理過煙廠，擔任經理后，辭退了土耳其的工務課長，由同鄉劉錫昆繼任，此外還撤換了工廠的技術員、廠醫和會計科長。

　　恒大企業公司接收東亞煙草工廠后，有工人798人，生產工序分配葉、熏烘、干燥、切絲、卷煙、包裝等，工廠有卷煙機32臺，生產16號、金圓等牌號。經恒大企業公司董事會決定，1948年開始研制恒大牌卷煙。

　　恒大牌卷煙配方由工廠工藝師劉錫昆、李學俊設計，商標由華中印刷廠圖畫部設計師陳嘉祥擔任。陳嘉祥繪畫技巧精妙，尤擅長水粉畫，在20世紀三四十年代，他的裝潢藝術代表了我國北方的設計水平。通過市場調查，為了與其他品牌有所區別，他采取比較“抽象”的設計方式，利用色塊、線條等幾何圖形設計出了“恒大”商標，簡練、明快、主體突出，讓“恒大”在眾多品牌中一目了然。除了“恒大”，陳嘉祥還為天津卷煙廠設計過“雙貓”、“萊卡”等多個品牌的煙標。

　　恒大牌卷煙于1948年9月7日正式注冊，并投入生產。新中國成立后，屬于官僚資本的恒大企業公司為人民政府接管，所屬東亞煙草廠改為國營恒大卷煙廠。1956年恒大卷煙廠轉產，所屬部分職工、設備以及產品，并入天津卷煙廠。恒大牌卷煙成為天津卷煙廠的主要產品。