英商于1902年在上海浦東陳家嘴設立英美卷煙廠，短短幾年，就形成了一手遮天的局面。我國企業家也先后創辦了幾家煙廠，但開工不久便先后倒閉。惟有南洋兄弟煙草公司（以下簡稱南洋）敢同英美煙草公司（以下簡稱英美）抗衡競爭。

　　首次開戰遭暗算　南洋慘破產

　　從1905年春天開始，中國國內掀起了抵制美貨的運動，給民族煙草業提供了發展的契機。簡照南(1870～1923年)、簡玉階(1875～1957年)兄弟瞅準這一機會，于1905年下半年在香港正式成立“廣東南洋煙草公司”，拉開了同洋商進行香煙大戰的序幕。

　　1906年，南洋正式投入生產，以“白鶴”、“雙喜”等吉祥詞命名的南洋香煙，對英美煙草公司的“大英”、“哈德門”、“三炮臺”等品牌構成了威脅。

　　英美臥榻之側，豈容南洋酣睡？英美使出了第一招———“商標侵權”。他們借口南洋“白鶴”的商標顏色與其生產的“玫瑰”商標顏色有些相近，誣陷“南洋”侵權。最終，南洋價值巨大的“白鶴”牌香煙被焚毀，簡照南被迫放棄“白鶴”商標。

　　1908年初，“英美”又借口“雙喜”與其出品的“三炮臺”香煙包裝相似，派員警告南洋，立即停售“雙喜”牌香煙，否則將以冒仿商標罪提起訴訟。同時，還派員警告香港和九龍各煙販，禁止出售“南洋”香煙。這一招果然奏效，南洋從此一蹶不振，前后開工僅13個月，負債十余萬元。1908年5月，簡氏兄弟忍痛宣布廣東南洋煙草公司破產。

　　二次開張抓機會　南洋大翻身

　　廣東南洋煙草公司破產后，簡氏兄弟將機器物料折價9萬元進行拍賣。就在進退兩難之際，叔父簡銘石伸出了援助之手，他以自己的名義用9萬元將拍賣品買入，整理后又交給簡氏兄弟。

　　1902年2月16日，是一個特別的日子——南洋第二次正式開業。再創南洋后，簡氏兄弟一方面改進內部管理，提高卷煙質量；另一方面向泰國、新加坡、南洋群島一帶開拓市場，打開銷路。南洋香煙終于又重新抬起頭來。

　　辛亥革命爆發后，國貨暢銷起來。簡氏兄弟提出“中國人吸中國煙”的口號，博得了社會各界人士的贊同，營業額猛增，產品旺銷。1916年，簡照南在上海租了東百老匯路棧房，購置了卷煙機，次年便開工生產卷煙。1918年，簡照南將上海分廠改為總廠，業務重心逐漸由香港轉移到了上海。南洋宏偉的廠房出現在黃浦江畔。

　　避實就虛、愛國香煙、集攢畫片
　　三招打贏削價戰

　　上海是英美煙草的基地，當然不甘心南洋插足，英美公司拿出了扼殺中國民族工業的絕招——削價競爭：大幅度降低洋煙價格，少則二三成，多則賣一送一。南洋如維持原價，香煙勢必賣不出去，若跟著削價，便會導致虧本，生產也將難以維持。英美公司打算先在上海擠垮南洋，把已運往外地的洋煙又運回上海，對銷售洋煙的商販，按月給予補貼，多銷多補，同時還請客贈物拉攏煙商，曾一次擺宴500桌，將上海市煙商全都請了去！

　　面對洋人強大的削價攻勢，南洋壓力非常大。簡照南在相應降價的同時，琢磨出了一條妙計：英美煙草把上海作為爭奪的主要場所，南洋正好可以乘虛而入，在鞏固上海市場的同時，打到各地去。簡照南一方面派人到各省薄利推銷公司產品，另一方面增加出口，在海外擴大市場，使得英美首尾難以相顧。

　　攻城先要攻心。國貨一直是南洋兄弟的一張宣傳王牌，為了宣傳南洋的產品，南洋在這期間，特別推出愛國牌煙。簡照南親擬廣告詞：“齊家兼愛國，天職屬男兒……利源防外溢，國貨應提攜！”愛國牌上市后，很能感召人心。“中國人抽中國煙”這個口號隨南洋兄弟香煙傳遍全國各地。

　　一日，簡照南路過公園門口，在賣畫片的地攤旁看見許多西洋風景、美女圖與中國古代將相、仕女圖擺在一起，大伙爭著買將相、仕女圖。他猛然醒悟到：運用具有民族特色的畫片來推銷國貨煙，一定大有成效！于是，南洋的隨煙贈品中多了一種印制精美的畫片，煙民們爭購“南洋”煙。“香煙牌子”的小畫片，成為推銷國貨香煙的有力宣傳品。

　　英美公司削價競銷失敗了，南洋牢牢地站住了腳跟。