煙草在線專稿　　11月4日晚，褚時健老人再次火了一把，原因是其品牌“褚橙”外包裝設計以領先的設計創新理念和頂尖的設計水準，一舉奪得與德國IF、美國IDEA齊名的世界三大設計獎之一的德國紅點獎，這是該獎項自1955年設立以來，中國大陸設計師的設計首次獲得該獎項。而其外包裝設計者潘虎參賽的5款設計更是斬獲包括“紅點best of the best大獎”頂級獎項在內的5項大獎。另外4款獲獎產品分別是“極燕孕盞”、“極燕冰淇淋”、“天子壹號”和“龍鳳呈祥硬道理”。

　　潘虎是當代最有價值產品包裝設計師，被業界稱為兼具美學精神和商業價值的“手藝人”，其設計對象很大一部分是香煙外包裝，包括大家熟悉的“和天下”、“云煙”、“玉溪”、“中華”、“芙蓉王”、“紅雙喜”等，都出自其手。而這些設計的共同點就是，將傳統文化與時尚元素進行結合，在擺脫傳統形態的物化表象基礎上創造出了新的民族形式，不僅拓展了產品設計的視覺語言，同時也讓文化元素得以再生，把人帶入了更深層的精神領域，這也是香煙外包裝設計的發展趨勢。

　　目前，煙草生產企業大都存在一個品牌老化問題，很多煙草生產企業都想通過外包裝重新設計，去爭取到更多年輕消費者的青睞。年輕人是很有想象力的一個群體，他們不喜歡被定型，因此他們希望自己的消費品牌能凸顯出他們棱角分明的獨特性。他們排斥敲鑼打鼓的傳統設計，要求消費的品牌必須要配合他們喜歡的方式展開。因此，很多設計者都針對年輕人這個特質，采取混搭手法，給予香煙外包裝一個全新的空間，讓消費者在購買產品的同時，也體會到藝術上的享受。

　　但是很多煙草生產企業往往走進一個誤區，為了增加產品“顏值”，產生了急躁情緒和功利心態，忽視設計本身，過度追求包裝，造成生產成本加大，這不僅與降本增效的發展理念相悖，也沒有從根本上解決設計問題。正確的香煙外包裝設計思路，應該是從提升感官價值的同時，盡可能降低包裝產品成本。以潘虎為“恒大津門”設計為例，采用的是木版畫的原始創作，將傳統藝術與時尚理念相結合，在突出視覺沖擊的同時，也使成本控制在相對較低范圍內。

　　德國紅點獎的評獎標準包括革新度、美觀性、實用可能性、功能性和用途、生產效率、生產成本等方面，而潘虎獲得的獎項也佐證了其設計理念的正確性。應該說，潘虎的設計理念為香煙品牌更新開拓出一條正確的低成本的新路，這條路是所有煙草生產企業應該走也必須走的路。