煙草在線專稿　　前些日子曾寫過一篇《從潘虎獲獎看香煙外包裝設(shè)計趨勢》的文章，對品牌老化問題及一些煙草生產(chǎn)企業(yè)為了增加產(chǎn)品“顏值”，而產(chǎn)生急躁情緒和功利心態(tài)，從而忽視設(shè)計本身，過度追求包裝，造成生產(chǎn)成本加大的事實進行了闡述。同時，對潘虎將傳統(tǒng)文化與時尚元素結(jié)合，在擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的物化表象基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的民族形式表示贊揚。但除了將傳統(tǒng)藝術(shù)與時尚理念相結(jié)合，以突出視覺沖擊之外，還有一種表現(xiàn)形式能夠深深地抓住年輕人的眼球，那就是洋溢著掙脫束縛、享受自由氣息的設(shè)計風格，因為這種設(shè)計風格詮釋了年輕人喜歡簡約、自由、隨性的生活態(tài)度。

　　最近有一款白酒非常火，那就是因“小白體”經(jīng)典語錄而被熱捧的“江小白”酒。這款白酒包裝設(shè)計外形是一個Q版卡通人物形象，他戴著大家最常見的黑框眼鏡，圍著一條圍巾，理著簡單的發(fā)型，加上休閑的西服，活脫脫一個常見的“大眾臉、文藝心”年輕大學(xué)生形象。外包裝上更有短小精悍的文字和諧謔、激昂、無厘頭的語言，引領(lǐng)了一場全民造句運動。比如：“親愛的@小倩，重慶的冬天到了，你在北京冷嗎？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言？已經(jīng)吐了，收不回來了。”“生活就像一卷衛(wèi)生紙，看著不少，用著用著就沒了，我是江小白。”“吃著火鍋唱著歌，唱著小白劃著拳，我是文藝小青年。”……一切與年輕人生活息息相關(guān)的東西、話語、熱點新聞，統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在了江小白的包裝與宣傳語上，而這樣的設(shè)計也順應(yīng)了年輕人喜愛萌酷的新風潮，這讓江小白酒獲得大賣。

　　認真分析起來，江小白酒無外乎抓住了當?shù)啬贻p人的三個主要特點：

　　一是消費的品牌意識。如今年輕人的價值觀和審美觀存在著較大差異，他們個性張揚鮮明，緊跟時代潮流，更愛追求時尚和前衛(wèi)，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇變化的生活，喜歡追求流行、時髦的東西，具有強烈的市場消費觀念、品牌意識。而逐漸成為中國消費大軍的這些年輕人，他們在購物消費習(xí)慣和觀念上的特點，直接或間接地影響著企業(yè)的營銷策略制定與發(fā)展。企業(yè)必須去迎合他們的消費主張，創(chuàng)造出符合他們要求的產(chǎn)品才是打動新消費時代的營銷之道，才能贏得未來的主流市場。

　　二是強烈的個性主張。年輕人的消費有著強烈地個性意識和獨立精神。需求也非常旺盛，對商品使用價值的要求，不再僅局限于滿足基本物質(zhì)需要，而轉(zhuǎn)向追求滿足心理需要，較為普遍地屬于自我滿足型消費。他們對商品的審美要求更加凸顯自己時尚前衛(wèi)的個性和品味，他們更講究、挑剔商品的獨特設(shè)計和風格、色彩等，同時要求商品富于變化、新穎奇特。只要新奇產(chǎn)品一問世，就能立刻找到年輕人的蹤影。但相反的，若某些商品過時淘汰，年輕人就會失去購買興趣。

　　三是網(wǎng)絡(luò)生活的依賴。在網(wǎng)上發(fā)布微博、圖片，以信息生活參與社會生活是年輕人網(wǎng)絡(luò)生活的特征之一。中國目前的微博數(shù)量成為全球第一大國，注冊數(shù)量超過4.5億。這樣微博不僅僅是一個窗口，更是個人與社會互動的平臺。年輕人出生并成長于信息時代，近20年間，中國的信息網(wǎng)絡(luò)電子化發(fā)展異常迅猛，而面臨這種變化，最能適應(yīng)和接受的正是年輕人。隨著電腦和手機等電子產(chǎn)品的普及，很多年輕人的生活離不開網(wǎng)絡(luò)，離不開電腦和手機。在這樣的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)元素進行包裝設(shè)計和產(chǎn)品營銷已是企業(yè)必須要借助的制勝法寶。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計是一定要抓住消費心理的，不抓住消費心理，即便你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，產(chǎn)品功能再強，也勢必會給你的產(chǎn)品與消費者之間挖了一條溝，這條溝就是當下年輕人所講的時尚。有人解說時尚時，會把它當成一種生活方式，它是一種對于生活的詮釋和理解，或是一種人生的追求。還有人認為，時尚是一種精神，它代表著一種潮流，具有很強的未來性。所以，我們在產(chǎn)品包裝設(shè)計上還是要從多角度去賦予產(chǎn)品一些與現(xiàn)代社會接軌的時尚化元素，具體到包裝層面就是創(chuàng)造性地設(shè)計出符合年輕消費者需求的外包裝。