對于開年以來的穩中有進、穩中向好——銷量有增長，結構有提升，品牌有發展，進度有把握，狀態有保證——這當然要肯定行業商業推進高質量發展的全力以赴，也再一次提示了“堅持和發揚推動煙草行業發展的成功做法”、“四個必須加強”和“五條規律性認識”的重要性與必要性，任何時候任何情況下都不能有絲毫松懈。

而這背后，是行業始終胸懷大局與始終保持清醒頭腦的知行合一，并直接體現為運行調控的自覺性、主動性和預見性、系統性有了新的加強和持續提升，不管前兩個月抓住元春旺季、克服疫情反復的不遺余力，又或者進入3月份以來市場調控的有條不紊，讓行業保持了從容不迫、游刃有余的市場狀態與工作狀態。?

只有牢牢抓住工作主動權，才能更好地辦好自己的事情。

不過，剛剛跑完一季度就達到超出計劃、兜底全年的目標進度和增長實現，難免讓人產生心態上的微妙變化，有些人會產生一種“現在這么好，理所當然會更好”的安全感，有些人會產生一種“現在這么好，一定要努力更好”的緊迫感，這種心態上的差異會決定著事情的發展方向，有安全感是好事情，但喪失了緊迫感就很容易消解掉安全感。?

既要消除自以為是，更要預防不以為然。自以為是有可能會葬送掉我們來之不易的發展環境、外部氛圍，不以為然則會讓我們如溫水煮蛙般放松對外部變化、風險挑戰的適應與應對。我們要警惕自以為是，但更重要的是預防不以為然，因為問題短板的解決不會因為增長而自愈，外部風險的防范也不會因為進度而消解。?

比如區域發展不平衡、不協調，透支結構提升潛力，低價煙供求矛盾，禁而不止的真煙外流，這些問題盡管有一定程度的緩解，但這種緩解更多得益于大盤形勢好，龍頭擰緊、秩序恢復、嚴格規范促進了癥狀的減輕與緩解，但要徹底根治還需要體制機制的健全與持之以恒地改善，現在的局面稍有松懈也很容易前功盡棄。?

又比如電子煙的問題，3月22日發布的《征求意見稿》，貌似哀鴻遍野，實則暗流涌動，從加強監管的角度，保護未成年人免受電子煙侵害，關閉銷售網站和App、電商平臺下架、禁止互聯網廣告、徹底鎖死線上銷售渠道，參考卷煙納入監管，都是必要而切實可行，但切莫因此就放松警惕甚至高枕無憂，拔掉一片野草不難，難的是春風吹又生。?

事實上，我們需要關注的不是具體的電子煙品牌，或者具體的電子煙形態，而是新技術的引入、新趨勢的跟進和新需求的滿足，你不做別人就會做而且做得更好是一方面，消費者不會等著你變得更好是更為緊迫的另一方面，圍繞“兩高兩低”的硬提升，以及針對消費洞察、美感表達、情感連接的軟補強，是電子煙在切割市場、分流消費之外的壓力倒逼。?

其次，要避免內卷的消耗。我個人不太喜歡內卷這樣比較跟風追熱的表述，但很顯然，內卷是最接近現實實際的判斷，煙草專賣的生命力和制度優勢來源于、體現在產業鏈供應鏈的高效運行、有效協同，如果產業鏈供應鏈內部產生堵點、形成痛點，尤其供需動態平衡的打破，就不僅僅是內部的無謂消耗，而有可能傷及、動搖煙草專賣制度。?

一個是工商之間不在一個節奏。從產業分工和品牌培育職責的角度，工、商企業的角色定位其實是很清晰，如果把品牌看作學生，工業是家長，商業是教師，工商協同就是家校互動。但隨著目標進度的總體保證，工業和商業對于品牌發展的態度與期望有一定的出入甚至是偏差，除了平衡好保持增長與保證狀態，要避免將精力消耗在協議增加、投放調整上。?

另一個是品牌之間的此消彼長。在大存量＋小增量，而且增量更接近于相對增量的市場語境中，對于存量重組的投入很容易演變為1＋1－1＝1的此消彼長，除了呼吁存量做足減法、增量做好加法，對于優勢品牌、潛力品牌要有更加清晰的定位與分工、錯位與區隔，要毫不動搖地支持優勢品牌做優做強，也要旗幟鮮明地鼓勵潛力品牌做好細分、做足特色。?

第三，要防范時機的貽誤。今年工作會上，行業層面強調“仍處于重要戰略機遇期”，這一重大判斷的戰略性與全局性在于正確認識、理性把握和緊緊抓住三個層面，處于重要戰略機遇期的戰略判斷有助于心無旁騖干好自己的事情，但面臨的風險挑戰不斷發展變化，自身存在一些制約高質量發展的突出問題，意味著機遇期的稍縱即逝、不進則退。

一是稍縱即逝。稍縱即逝的前提是來之不易，正因為這些年的勵精圖治，尤其去年突發疫情面前堅持在非常時期采取非常舉措、在特殊時期作出特殊貢獻，體現了專賣制度以及煙草行業的安全、可靠，才贏得了“19字”改革方針的政策支持，才有可能在重要戰略機遇期中爭取主動、積極作為，今天好不意味著明天也好，明天要主動就離不開今天主動。?

二是不進則退。諾基亞的衰敗并不是蘋果的進場就立即顯現出來，但在蘋果成長與安卓成熟的草蛇灰線間注定了后來的一蹶不振。面對日新月異而又滾滾向前的新技術、新需求、新趨勢，市場是守不住的，消費者也留不下來，傳統市場的增長同電子煙加強監管一樣并不意味著高枕無憂，只有擁抱新技術、滿足新需求、順應新趨勢，才不會被淘汰、不會被拋棄。?

相比于一度時期曾經的急躁冒進，現在倒不擔心會頭腦發熱，也對“總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續”的權威性與嚴肅性充滿信心，但生于憂患、死于安樂的警醒——沒有壓力或許就是最大的壓力——隨時提醒著我們，既要防止滋生惰性，也要防止無謂折騰，尤其要少做一些花架子、少搞一些形式主義。?

是的，居安思危、未雨綢繆很容易掛在嘴邊，又最容易拋在腦后，“堅持對的、發揚好的、學習新的”不是喊口號，而是實打實的行動。