據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，Z世代擁有440億美元的消費(fèi)力，正受到品牌和零售商的追捧。去年年底，“名不見經(jīng)傳”的泡泡瑪特上市，市值直沖千億港幣，讓資深投資者大呼：看不懂！其實(shí)，泡泡瑪特的成功之處在于其挖掘了Z世代這一金礦——他們對(duì)于手辦的熱愛有目共睹。除了模玩手辦，Z世代熱愛的事物還有二次元和國風(fēng)，他們對(duì)于這些行業(yè)可謂是“一擲千金”，也由此催生了這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大風(fēng)口。

1、二次元

二次元意為“二維”，是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的“三維”而言的，在很多語境中也具有“虛構(gòu)”、“幻想”之意。本來這一圈層尚屬小眾，不過Z時(shí)代逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力，二次元在當(dāng)今社會(huì)的影響力也越來越大。我國原創(chuàng)的動(dòng)漫、漫畫等比如《白蛇·緣起》、《大圣歸來》等就頗受Z時(shí)代喜愛，而且他們樂于購買優(yōu)秀二次元產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品。在二次元風(fēng)靡Z時(shí)代之時(shí)，嗶哩嗶哩即B站起到了非常大的作用，同時(shí)也收獲了最大的Z時(shí)代紅利。

2、模玩手辦

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，95后在手辦和盲盒的成交額增長(zhǎng)比全體用戶增長(zhǎng)分別高出618%和235%。這一行業(yè)中的佼佼者當(dāng)屬文章開頭所提到的泡泡瑪特，其將時(shí)下Z時(shí)代所喜愛的盲盒玩法與手辦相結(jié)合，達(dá)到了指數(shù)級(jí)別的傳播效應(yīng)。參考君就有Z時(shí)代的同事熱衷于盲盒和手辦。

3、國風(fēng)國貨

京東大數(shù)據(jù)顯示，95后在線上消費(fèi)者中人數(shù)近10%，他們卻買走了超過30%的國潮商品，貢獻(xiàn)了近四成國潮類商品的成交額。漢服、古典妝容、詩詞歌賦等中國傳統(tǒng)文化在Z世代中成為了時(shí)尚。數(shù)千萬國風(fēng)愛好者聚集B站，而據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，其中Z世代近乎占到九成。

在“國潮”助推下，國貨也獲得了新動(dòng)能，迎來了新發(fā)展。老國貨李寧在紐約時(shí)裝周驚現(xiàn)，故宮、頤和園、敦煌這類文創(chuàng)品牌也走向世界。國風(fēng)與文創(chuàng)似乎已經(jīng)成為一對(duì)CP，總是聯(lián)袂出現(xiàn)。比如說故宮博物院一系列文創(chuàng)產(chǎn)品都讓人愛不釋手，也是從那時(shí)起，以文創(chuàng)手法將具有歷史感的IP注入了新的活力和吸引力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入人們的視野。

通過以上幾個(gè)在Z時(shí)代中影響最大、目前最熱門的幾個(gè)行業(yè)的分析，我們發(fā)現(xiàn)Z時(shí)代呈現(xiàn)這樣一些特點(diǎn)：

首先，關(guān)注產(chǎn)品的“顏值”

好看、獨(dú)特的產(chǎn)品最能引發(fā)Z時(shí)代的關(guān)注，顏值經(jīng)濟(jì)下，似乎Z時(shí)代也不能免俗。于是各種各樣的行業(yè)和產(chǎn)品也頗得其法，對(duì)于產(chǎn)品本身和外在包裝的關(guān)注都達(dá)到了空前高度，而且這種“好看”也有了品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。比如說最搶手的漢服基本上都是原創(chuàng)產(chǎn)品，能夠達(dá)到有出處、賞心悅目的原創(chuàng)則是金字塔尖上的產(chǎn)品。

其次，注重體驗(yàn)，愿意為體驗(yàn)樂趣買單，而且樂于交流和分享

以上幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的紅火基本上都建立在Z時(shí)代群體的主動(dòng)打卡與分享，時(shí)下大火的密室逃亡就得益于Z時(shí)代年輕人主動(dòng)體驗(yàn)并分享，通過消費(fèi)者的自發(fā)分享推動(dòng)二次傳播。

第三，樂于主動(dòng)加入到產(chǎn)品二次創(chuàng)作之中

B站被很多Z時(shí)代年輕人視為“只有兩個(gè)區(qū)，一是鬼畜區(qū)，另外一個(gè)是鬼畜素材區(qū)”，很多視頻在UP主的二次創(chuàng)作下成為熱點(diǎn)，比如說時(shí)下大火的“我只會(huì)心疼哥哥”。

第四，敢于“氪金”

對(duì)Z世代來說，錢不是問題。當(dāng)今的Z時(shí)代購買力都較強(qiáng)，愿意通過打榜、購買周邊產(chǎn)品支持自己的喜愛。

作為一直積極擁抱未來，重視新生代消費(fèi)人群的煙草行業(yè)，不能一直作壁上觀，目前各行各業(yè)都在極力吸引年輕人的青睞，煙草又怎能不順勢(shì)而為？