原創(chuàng)　孫建奮　來源　經(jīng)理人雜志　

電子煙的新規(guī)還未推出，行業(yè)整體受影響嚴(yán)重。大多數(shù)電子煙零售商們都表示從4月份開始業(yè)績多少都受到了沖擊。新聞媒體也知道行業(yè)內(nèi)部被大規(guī)模規(guī)范和清理。但是相對比業(yè)績下滑，電子煙零售商們更應(yīng)該關(guān)心的是煙草零售資質(zhì)的問題，因為“無證”經(jīng)營存在被取締的風(fēng)險。

目前大多數(shù)零售商沒有煙草零售資質(zhì)，雖然也有部分零售商的店員說他們正在積極的辦理相關(guān)證件，也有部分商家正要進(jìn)入電子煙這個行業(yè)的賽道。

要說明的是，還有部分零售商店員仍然以電子煙不屬于香煙，并且口味多樣化當(dāng)說詞來宣傳，鼓勵顧客勇于嘗試電子煙和放棄卷煙改抽電子煙。這些現(xiàn)象反而說明，等電子煙新規(guī)正式實施以后，將有大多數(shù)電子煙實體店將被淘汰。另外也提醒著新入行的零售商，要時刻關(guān)注政策變化，對行業(yè)內(nèi)部政策進(jìn)行調(diào)研，了解市場的同時也要知道行業(yè)的風(fēng)險，如果規(guī)避風(fēng)險。

2018年的電子煙主要以線上為主，比例超出了80%，但線上銷售為很多未成年人敞開了方便的大門。所以在2019年10月，為了保護(hù)未成年人的身體健康，加強(qiáng)電子煙市場的監(jiān)管。國家煙草局和國家市場監(jiān)督管理總局敦促電商關(guān)閉線上電子煙店鋪，下架線上電子煙產(chǎn)品，撤掉線上電子煙廣告。受“線上禁售”影響，各大知名電子煙品牌企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)到線下門店。以開品牌體驗店、授權(quán)分銷商、專賣店、經(jīng)銷商等為主。

各大電子煙品牌不計成本高額補(bǔ)貼給到個體商家。導(dǎo)致個體商家紛紛涌進(jìn)行業(yè)賽道，各大電子煙品牌專賣店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

煙草局規(guī)定，凡從事煙草專賣店的生產(chǎn)，批發(fā)，零售業(yè)務(wù)，必須要按照“煙草專賣法”申請煙草專賣許可證。電子煙的監(jiān)管需要參考香煙的管理條例，所以電子煙企業(yè)需要先辦理煙草專賣許可證的資質(zhì)。

截止到目前電子煙企業(yè)相關(guān)的就有4.61萬家，最多的地區(qū)要數(shù)深圳，電子煙企業(yè)多達(dá)7600家。大多數(shù)企業(yè)具備一個特征，都不具備煙草零售資質(zhì)。

而且不光是這些電子煙企業(yè)不具備煙草零售資質(zhì)，連電子煙大品牌麥克韋爾、艾維普思和合園集團(tuán)等有沒有煙草相關(guān)資質(zhì)。電子煙領(lǐng)頭品牌，也只有悅刻和魔笛獲得了煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證，其他企業(yè)都無此相關(guān)資質(zhì)。

將來沒有煙草專賣許可的電子煙企業(yè)和店鋪，不能從事電子煙的生產(chǎn)批發(fā)和零售等業(yè)務(wù)。但是國內(nèi)煙草專賣許可證的地位算的上是“奇貨可居”，企業(yè)想要申請此證件難度系數(shù)極高，電子煙的加盟商想要申請更是難上加難。

小編經(jīng)過調(diào)查，得知想取得煙草專賣許可證要具有以下條件：

一.取得煙草生產(chǎn)許可證的條件：

1.有與生產(chǎn)煙草專賣品相適應(yīng)的資金；

2.有生產(chǎn)煙草專賣品所需要的技術(shù)、設(shè)備條件；

3.符合國家煙草行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策要求；

4.國務(wù)院煙草專賣行政主管部門規(guī)定的其他條件。

二.取得煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證的條件：

1.有與經(jīng)營煙草制品批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金；

2.有固定的經(jīng)營場所和必要的專業(yè)人員；

3.符合煙草專賣批發(fā)企業(yè)合理布局的要求；

4.國務(wù)院煙草專賣行政主管部門規(guī)定的其他條件。

三.以上只有煙草公司可以領(lǐng)取。

一般要符合煙草專賣批發(fā)企業(yè)合理布局的要求這個條件很難滿足，而且現(xiàn)在便利商店也有煙草專賣零售許可證資質(zhì)，所以便利店周邊50米以內(nèi)不能辦理該證件。大多數(shù)電子煙品牌普遍在一二線城市，像廣州這樣發(fā)達(dá)的城市，商圈發(fā)展完善，煙草專賣許可證都是在煙草專賣店和便利店，各大電子煙品牌專賣想要申請屬實是不容易。所以新政策實施后將有一大批商家不得不選擇退出此行業(yè)。

像悅刻和魔笛有煙草生產(chǎn)和批發(fā)許可證，但是他們的自營店鋪還是一樣面臨著無證的難題。所以作為品牌商，要明確告知投資者隱藏的風(fēng)險性，讓投資者能心里有數(shù)，避免雙方在未來產(chǎn)生的不必要糾紛。

當(dāng)然電子煙新政策推出和實施要有一個過渡期，細(xì)節(jié)還是要看國家煙草局怎么管理細(xì)則。