12月15日消息，藍(lán)洞從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方微信獲悉，總局近期發(fā)布了《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》通知，里面談到了有關(guān)電子煙等新型煙草使用商標(biāo)的相關(guān)信息。

上述通知于12月13日發(fā)布。

其中，第四條需要電子煙企業(yè)注意，無(wú)論是國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)還是出口海外的電子煙，都需要仔細(xì)研讀。

第四條規(guī)定：

根據(jù)《商標(biāo)法》第六條、《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》第十九條、《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》第二十二條和第六十五條規(guī)定，卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，未在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

在中國(guó)銷(xiāo)售的進(jìn)口卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品，必須使用在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

12月2日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布了公開(kāi)征求對(duì)《電子煙管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》的意見(jiàn)，里面也提到了注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定。

第十四條??電子煙產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)。

電子煙產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)由省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)指定的企業(yè)印制；非指定的企業(yè)不得印制電子煙產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

結(jié)合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的通知來(lái)看，如果在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售電子煙等新型煙草制品的企業(yè)，未在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)到商標(biāo)的，將不得進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，進(jìn)口到中國(guó)的電子煙等新型煙草制品，也必須使用在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

涉及電子煙的商標(biāo)為第34大類(lèi)，主要匯集煙草煙具領(lǐng)域商品，涵蓋煙草及煙草制品、煙具、電子煙等。其中煙草制品屬于必須申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成功后，才能生產(chǎn)銷(xiāo)售。電子煙在歸為參照煙草管理后，將適用上述規(guī)則。

我們?cè)賮?lái)看通知里提到的幾個(gè)法律條文說(shuō)了啥。

商標(biāo)法第六條：

法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。

《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》第十九條：

卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得生產(chǎn)、銷(xiāo)售。禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的煙草制品。

《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》第二十二條：

第二十二條　卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應(yīng)當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)。

《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》第六十五條：

第六十五條　電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

綜上來(lái)看，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的通知是對(duì)上述法律條文的明確補(bǔ)充說(shuō)明，將電子煙明確提出來(lái)適用煙草生產(chǎn)銷(xiāo)售必須使用注冊(cè)商標(biāo)。

看起來(lái)通知的第四條是只針對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)，但仔細(xì)研究下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，適用于國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)和出口的電子煙企業(yè)。

資深煙草專(zhuān)家李有強(qiáng)表示，以后出口代工貼牌的電子煙，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的，也不符合通知規(guī)定。

我們?cè)僮屑?xì)看一下這第四條：電子煙等新型煙草制品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，未在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

也就是說(shuō)，不問(wèn)你在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際銷(xiāo)售，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的，不允許生產(chǎn)。

目前深圳占了全球電子煙生產(chǎn)的90%以上，這條規(guī)定可能會(huì)促使更多電子煙生產(chǎn)企業(yè)外遷。

《電子煙管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》里面還提到了電子煙出口的相關(guān)規(guī)定。

第三十五條：

專(zhuān)供出口的電子煙產(chǎn)品應(yīng)在包裝上標(biāo)注“專(zhuān)供出口”字樣。

第三十六條：

生產(chǎn)不在中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售、僅用于出口的電子煙產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)按照本辦法規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品登記，取得煙草專(zhuān)賣(mài)生產(chǎn)企業(yè)許可證。

不在中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售、僅用于出口的電子煙產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)符合目的地國(guó)家或地區(qū)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求；目的地國(guó)家或地區(qū)沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的，應(yīng)當(dāng)符合我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求。??

如果相關(guān)企業(yè)無(wú)法取得煙草專(zhuān)賣(mài)生產(chǎn)企業(yè)許可證，可能將導(dǎo)致這些企業(yè)外遷到其他國(guó)家。

注冊(cè)電子煙商標(biāo)難嗎？

唯它CEO劉東原表示，難是不難，主要是時(shí)間成本。

商標(biāo)注冊(cè)是一種商標(biāo)法律程序。由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，大約需一年至一年半時(shí)間。

如果要新推一個(gè)電子煙品牌，需要完全申請(qǐng)到第34類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，這對(duì)今年新進(jìn)入的品牌來(lái)說(shuō)，可能受到的影響比較大。

加上目前的監(jiān)管過(guò)渡期，可能監(jiān)管開(kāi)始施行了，部分品牌還沒(méi)有拿到注冊(cè)商標(biāo)，直接失去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

有沒(méi)有解法？

第一首要解法是盡早申請(qǐng)盡早注冊(cè)，第二解法是購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)注冊(cè)了的商標(biāo)。

藍(lán)洞根據(jù)第三季度的電子煙心智排行榜，對(duì)應(yīng)查詢(xún)了17個(gè)國(guó)內(nèi)電子煙品牌的第34類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)情況。

以下數(shù)據(jù)來(lái)自企查查，以目前各家公司對(duì)外的品牌中英文為查詢(xún)標(biāo)準(zhǔn)。

FLOW福祿的中文商標(biāo)福祿則處于無(wú)效狀態(tài)，英文商標(biāo)和FLOW福祿已經(jīng)注冊(cè)。通過(guò)查詢(xún)上述17家電子煙品牌發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)都具備完備的中英文注冊(cè)商標(biāo)，但鉑嵐比較慘，中英文商標(biāo)均不在自己手里，而是被臨沂一家公司注冊(cè)了，按照通知和電子煙監(jiān)管辦法，鉑嵐如果想繼續(xù)使用這一品牌，必須要拿下POOLAN和鉑嵐商標(biāo)才可以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

同時(shí)，藍(lán)洞還查詢(xún)了幾大出口海外的煙具品牌商標(biāo)情況。

SMOK、ASPIRE、VOOPOO、GEEKVAPE和VAPORESSO均已經(jīng)注冊(cè)第34類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，在海外出口電子煙產(chǎn)品不會(huì)受上述通知影響。

商標(biāo)的這一硬性規(guī)定可能會(huì)讓新品牌和新產(chǎn)品受到影響，客觀上延緩了電子煙市場(chǎng)的發(fā)展速度。

藍(lán)洞此前預(yù)測(cè)電子煙監(jiān)管過(guò)渡期預(yù)計(jì)7到11個(gè)月，這段時(shí)間對(duì)所有想繼續(xù)參與第二季市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，方方面面都需要瘋狂賽跑了，很多硬性條件，比如看起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)，沒(méi)有的話(huà)，你就失去了入圍資格。