十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉的滄桑巨變。

當前行業執行的卷煙價類劃分標準實施于2009年，到如今已然有十二年的光陰。十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉的滄桑巨變，在地位演變和格局變遷兩個方面表現得尤為明顯。從這個角度而言，普一類的發展歷程就像是煙草行業的一個縮影和窗口。

普一類的地位演變

曾幾何時，普一類曾是無可爭議的高端引領。除了少數以軟硬“中華”為代表的高端產品之外，玉溪（軟）、芙蓉王（硬）、云煙（軟珍品）等產品毫無意外地主宰了當時的禮贈市場。品質好、地位高、聲量大、價格穩定，是這一時期普一類頭部產品的基本特征。

后來，諸多品牌開始將普一類作為連接高端與高二類產品的腰部力量以及提結構、上規模的空間載體，對普一類的重視程度不斷提高。在這一時期，越來越多的產品進駐普一類價位區間，極大地豐富了消費者的選擇。普一類價區品類創新產品涌現，這些產品的規模化增長和口碑評價的不斷提升，打破了消費者對普一類卷煙的固有印象。

再到如今，面臨新技術、新需求、新趨勢、新挑戰，一類煙這只“舊時王謝堂前燕”也“飛入尋常百姓家”，經歷了“規模化升級，價值感降級”的路徑。其中，普一類作為一類煙的基座價位，雖然為一類煙提供了重要的銷量貢獻和增量支撐，但從之前禮贈消費中絕對的“面子擔當”逐漸轉化為自吸消費的“基礎價位”。普一類價值感開始受到不可避免的稀釋與消解。

從今年前十個月的數據中就可明顯看出，隨著全國單箱批發均價的快速提升，卷煙消費結構由金字塔形變為菱形結構。原本作為基座、規模宏大的三、四、五類煙占整體份額的比重不斷縮減，而一、二類煙原本體量偏小，但現在的權重不斷提高。由此可見，基座上移趨勢明顯。高二類乃至于普一類開始作為承重基座，承載越來越“普世”的價值感。

普一類的格局變遷

如今，在高質量發展目標指引之下，普一類所具備的規模潛力和結構空間，吸引到更多的品牌投入，大大提高了消費者期待閾值的同時，也在一定程度上重塑了普一類原本固化的競爭格局。

粗細中短共存。得益于創新品類的需求激發與活力釋放，普一類價格區間從常規煙一統江湖，到細短中異彩紛呈。不可否認的是，細支煙、中支煙的品類創新為普一類的快速增長注入了新的活力。最近幾年間，南京十二釵系列、貴煙（跨越）、天子（中支）等普一類細支煙、中支煙都有著突飛猛進的增長。

新老勢力交織。經典產品的企穩回升與新銳產品的高速發展都是普一類發展的重要方面。前幾年，普一類經典產品飽受增長壓力，狀態低迷、增長乏力，甚至影響到普一類全局的發展。近年來，隨著調控方針的落實到位，經典產品再度回到發展快車道，也奠定了普一類基本盤的穩中向好。同時，新銳產品的崛起也不容忽視，發展勢頭良好。

大小品牌共榮。不管是全國意義上的大品牌還是在局部市場占有重要地位的區域品牌，在普一類都有可圈可點的表現，為普一類的繁榮發展做出了貢獻。

普一類擴張化、基座化的態勢已經越來越明晰，未來，誰能充分抓住這一機會，迎合年輕化、多元化、個性化趨勢，培育出品質過硬、特性十足的產品，誰就能贏得未來。