縱觀行業(yè)發(fā)展，細(xì)支煙的崛起和壯大無疑是近十年來中式卷煙最大的創(chuàng)新成果之一。從“調(diào)整五年”行業(yè)穩(wěn)狀態(tài)和提結(jié)構(gòu)的主要力量，到重塑品牌格局、引領(lǐng)品牌創(chuàng)新的重要引擎，細(xì)支煙的大發(fā)展，如同一場(chǎng)盛宴，每個(gè)品牌都在這場(chǎng)“盛宴”中或重塑、或升級(jí)、或進(jìn)階。這種態(tài)勢(shì)，客觀上推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的向前、向上。

縱觀細(xì)支煙發(fā)展歷程，盡管近兩年來以來，中支煙憑借行業(yè)和品牌的極大熱情推動(dòng)，一度從增量、增幅兩大指標(biāo)上超越細(xì)支煙，相比之下，細(xì)支煙的關(guān)注度一度下降，風(fēng)頭被中支煙蓋過。

但是，作為消費(fèi)邏輯成熟、普及度高、基礎(chǔ)規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)新品類，仍是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要抓手，在平靜中醞釀著新的增長(zhǎng)勢(shì)能。而且，這種新勢(shì)能，在新消費(fèi)、新政策、新趨勢(shì)的迭代升級(jí)中，在高質(zhì)量發(fā)展的深度推進(jìn)中，已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

從數(shù)據(jù)看，今年細(xì)支煙的銷量連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，在絕對(duì)增量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中支煙的反超。從推新看，最近有不少品牌重新關(guān)注細(xì)支煙，推出多款特色鮮明的細(xì)支新品，行業(yè)似乎重燃了對(duì)細(xì)支的熱情。在筆者看來，這種種跡象背后，反映出的是細(xì)支煙消費(fèi)爆發(fā)力依舊強(qiáng)大，增長(zhǎng)空間在持續(xù)釋放。同時(shí)，這也意味著細(xì)支煙進(jìn)入了又一輪的發(fā)展周期。細(xì)支煙這場(chǎng)“盛宴”經(jīng)過上半場(chǎng)的酒酣耳熱之后，如今“添酒回?zé)簟?#xff0c;開啟了下半場(chǎng)。

然而，時(shí)過境遷，當(dāng)細(xì)支煙進(jìn)入下半場(chǎng)，從特色品類到大眾化、主流化品類，從個(gè)別品牌的創(chuàng)新到整個(gè)行業(yè)的普及、擴(kuò)散，從二類煙起步到向著更高端價(jià)位升級(jí)，細(xì)支煙的角色定位、品牌需求不斷改變，因此，細(xì)支煙必將面臨新的發(fā)展側(cè)重和創(chuàng)新路徑。

有人說，當(dāng)今時(shí)代，任何行業(yè)都可以重新做一遍。細(xì)支煙這個(gè)中式卷煙最大的特色品類，在經(jīng)過了多年的快速發(fā)展后，面對(duì)新消費(fèi)、新趨勢(shì)、新政策所帶來的機(jī)遇，確實(shí)值得我們從行動(dòng)上重新給予關(guān)注。而且，進(jìn)入新階段的細(xì)支煙，也具有再做一遍的機(jī)會(huì)和潛力。比如，細(xì)支持續(xù)高端化，但高端格局未定；細(xì)支持續(xù)規(guī)模化，行業(yè)呼喚大單品；新技術(shù)持續(xù)積累，為細(xì)支產(chǎn)品創(chuàng)新提供了支撐等等，這些既是我們?cè)僮黾?xì)支煙的理由，也是方向。

可以說，再做一遍細(xì)支煙，既是行業(yè)需求，品牌意愿，也品類進(jìn)化的需求。那么，新階段的細(xì)支煙破題，將從何處入手？消費(fèi)者、行業(yè)需要什么樣的新細(xì)支產(chǎn)品？這樣的產(chǎn)品又如何來實(shí)現(xiàn)呢？這些無疑是接下來致力于“再做一遍細(xì)支煙”的品牌需要思考的關(guān)鍵問題。