品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，是行業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。如今，全行業(yè)在產(chǎn)的800多個(gè)牌號(hào)，高、中、低檔卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，形成中式卷煙金字塔結(jié)構(gòu)，成為煙草行業(yè)在新階段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要根基。那么，煙草行業(yè)如何以品牌建設(shè)引領(lǐng)供給體系質(zhì)效雙提升？我們一起往下看~

劉鑫坤制圖

緊扣“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，過(guò)去的一年，煙草工商企業(yè)密切協(xié)同、主動(dòng)作為，行業(yè)上下堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，“十四五”實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局——重點(diǎn)品牌集中度進(jìn)一步提高、競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，創(chuàng)新品類(lèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，工商零共同面向消費(fèi)者的品牌培育體系更加健全高效。

成績(jī)?nèi)〉?#xff0c;實(shí)屬不易。在中式卷煙升級(jí)創(chuàng)新不斷突破的大背景下，如何踐行“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略，營(yíng)造更加利于重點(diǎn)品牌發(fā)展的良好環(huán)境，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的全國(guó)大市場(chǎng)？這是行業(yè)上下必須集中精力、步調(diào)一致解答的“必答題”。

順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，踔厲奮發(fā)、篤行不怠。行業(yè)各單位要把握好全局和局部關(guān)系，增強(qiáng)“一盤(pán)棋”意識(shí)，步調(diào)一致向前進(jìn)，在穩(wěn)和進(jìn)的辯證、量和質(zhì)的統(tǒng)一中，突出品牌引領(lǐng)，提高供給體系質(zhì)量和效率。

堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向不偏離，堅(jiān)持品牌做優(yōu)做強(qiáng)不懈怠。針對(duì)品牌發(fā)展系統(tǒng)性工程，既要做好頂層設(shè)計(jì)、整體謀劃，也要推進(jìn)基層實(shí)踐、創(chuàng)新探索。行業(yè)上下要牢固樹(shù)立重視品牌、聚焦品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加優(yōu)質(zhì)供給，追求需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求更高水平的動(dòng)態(tài)平衡，努力以品牌發(fā)展更好滿足需求、引領(lǐng)消費(fèi)，加快形成以品牌引領(lǐng)技術(shù)進(jìn)步、促進(jìn)結(jié)構(gòu)提升、帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的良好格局。

通過(guò)優(yōu)化崗位職能、打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)重心下沉、服務(wù)前移、能力提升，營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，整體素質(zhì)有了極大提升。圖為浙江省溫州市煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）組織“數(shù)說(shuō)崗位·轉(zhuǎn)型有我”活動(dòng)，交流用數(shù)據(jù)指導(dǎo)品牌精準(zhǔn)投放，用數(shù)據(jù)引領(lǐng)終端網(wǎng)建的舉措。吳希捷攝

要強(qiáng)化品牌培育維護(hù)。緊盯“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，加快完善以品牌為核心的資源配置模式，探索計(jì)劃、原料、設(shè)備等資源配置直達(dá)品牌的有效路徑和方式。積極構(gòu)建工商共育品牌新機(jī)制，工業(yè)企業(yè)要切實(shí)履行品牌培育主體責(zé)任，商業(yè)企業(yè)要切實(shí)把品牌培育作為第一職責(zé)，工商雙方協(xié)同推進(jìn)共享數(shù)據(jù)信息、共商營(yíng)銷(xiāo)策略、共用終端資源，加快形成有利于做強(qiáng)做優(yōu)做大中式卷煙知名品牌的整體合力。

要推動(dòng)品牌提質(zhì)升級(jí)。堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，把品類(lèi)構(gòu)建貫穿品牌建設(shè)全過(guò)程，更加注重保持和提升中式卷煙的內(nèi)在品質(zhì)和風(fēng)格特色，更加注重發(fā)揮全國(guó)性知名品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，更加注重鼓勵(lì)和支持品牌適度競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)老產(chǎn)品升級(jí)改造，引導(dǎo)新產(chǎn)品有序開(kāi)發(fā)，全面提升中式卷煙品牌的消費(fèi)引領(lǐng)力、市場(chǎng)成長(zhǎng)力和價(jià)值創(chuàng)造力，努力打造全球領(lǐng)先品牌。

要穩(wěn)定品牌合作生產(chǎn)。創(chuàng)新完善品牌合作生產(chǎn)模式，推進(jìn)合作方式持續(xù)深化、迭代升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)先開(kāi)展重點(diǎn)品牌合作生產(chǎn)，加大激勵(lì)約束力度和落地銷(xiāo)售支持力度，推動(dòng)合作生產(chǎn)良性發(fā)展。

要統(tǒng)籌全系列煙草產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。全力推動(dòng)中式烤煙型卷煙創(chuàng)新發(fā)展，規(guī)范促進(jìn)中式混合型卷煙有序發(fā)展，大力支持中式雪茄煙全產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展，持續(xù)提升各類(lèi)煙草產(chǎn)品附加值，推動(dòng)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)匹配。

未來(lái)，方向已明，目標(biāo)已定，雖有萬(wàn)水千山，但行者必至。全行業(yè)要錨定“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)釘釘子精神，聚焦品牌引領(lǐng)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)牽引，奮力拓寬以規(guī)模為基礎(chǔ)、以結(jié)構(gòu)為導(dǎo)向的中式卷煙發(fā)展道路，以更富效率的供給體系不斷催生新動(dòng)能、推動(dòng)新發(fā)展。