在中支煙獲得大量資源投入、奪去滿堂華彩的這幾年間，細支品類的發展似乎略顯“黯淡”。其實，在經歷過二類細支煙先聲奪人、大放異彩，普一類細支煙穩扎穩打、漸行漸遠的兩個起步階段之后，細支煙發展愈發穩健，向上、向好態勢明顯。

2021年，細支煙的絕對規模體量、相對增速和市場增量再創新高，并涌現出一批實力強勁的產品，再度吸引了行業關注的目光。總的來說，2021年的細支在普及化、規模化、高端化、特色化多重層面都有了一定發展，其中，高端細支規模化這一趨勢尤為矚目，代表了細支煙發展關注“量”，更看重“質”的重要趨勢。

超高端細支，勢能集聚

超高端市場一向是整個行業發展的風向標。隨著經濟增長、消費升級，超高端市場備受關注。值得關注的是，超高端細支煙積極地滿足了消費場景的變化和市場需求的調整，涌現出了一大批口碑好、品質佳、知名度廣、回購率高的產品，可見超高端細支煙正在發揮越來越大的作用，有機會成為超高端市場的新引擎。

筆者注意到，在超高端卷煙銷量排名靠前的規格當中，細支煙占據多席，其增長速度更是超越一眾常規卷煙，成為高價市場新的驅動力。究其原因，筆者認為，細支消費之風經過多年發展，已經從“小眾”走向“大眾”，細支煙普及化過程中，逐漸褪去了“女士煙”、“小眾煙”的標簽，被越來越多的高端消費者認可。對于高端消費人群而言，超高端細支意味著更加舒適的消費體驗和與眾不同的身份彰顯，是新高端人群逐漸成熟之后做出的理性選擇。

超高端細支領域的出類拔萃者，多為上市多年的經典產品。比如“和大天一”家族的細支以及南京品牌的超高端細支。黃鶴樓（硬平安）、白沙（硬細支和天下）、大重九（細支）、南京（細支九五）、黃金葉（天葉細支）等產品銷量增速迅猛，形成若干個超高端細支大單品，使得超高端細支門檻提高到年銷量1萬箱以上。比如，黃金葉（天葉細支）增幅近40%，云煙（細支大重九）增幅超過50%，南京（細支九五）的增幅更是高達近60%。利群（休閑云端）、貴煙（國酒香30細支）等產品也憑借自身的特色、品質感等在超高端細支市場占有重要一席。

當然，超高端細支陣營中，老將有之，新秀亦有之。比如說中華（金細支）自上市起就憑借“中華”的金字招牌和超高的市場號召力一路走俏，結合精準的上市策略、卓有成效的培育策略，中華（金細支）成功躋身超高端市場“領軍者”之一。總的來說，2021年，超高端細支產品的勢能正在集聚，表現出繁榮向上的發展態勢。

高端細支，加速突破

如果說超高端細支是規模大、價值高、競爭力強的大品牌的競技場，那么高端市場則具有更“普適”價值，是更多品牌著力挖掘的新發展空間，有望實現品牌進階的關鍵路徑。在這里，細支煙也演繹了別樣精彩，已然涌現出一批極具代表性的規模型產品。

在高端細支中，南京（雨花石）一騎絕塵的市場表現并不令人意外。多年來，它以無出其右的影響力成功坐穩高端細支領域頭把交椅，不僅年銷量遙遙領先，市場知名度、美譽度也令其他產品十分艷羨。這樣的成績，即便是放在整個高端價位段中與常規卷煙同臺競技也并不遜色。作為細支煙專家南京品牌的中流砥柱，南京（雨花石）的增長速度依舊可觀，很有可能在后續的市場競爭中保持持續、穩定輸出，成為當前以及今后一段時間，高端細支中難以逾越的高峰。

南京（雨花石）之下，利群（西子陽光）得益于本土市場的豐沃土壤，近年來在高端細支排行榜之上也有一定影響力。作為利群品牌面向細分品類市場精心打造的一款高端產品，利群（西子陽光）自上市以來一直以穩中快進的發展態勢向上攀升，補齊了利群品牌在高端細支領域的短板，滿足了消費者對于高品質細支卷煙的需求。

同樣地，作為沙場老將的黃金葉（天香細支）經過多年發展，已經在全國市場上占據一席之地，一直牢牢占據500元檔細支煙的“榜眼”之位，但是與南京（雨花石）相比，銷量差距依然較大。在高端細支規模化擴容之際，需要黃金葉（天香細支）加速追趕，才能“逆水行舟，不斷向前”。

除了以上提到的這些產品，還有不少細支煙在2021年留下了十分深刻的記憶點。在荷花（細支）引領下，高端細支門檻邁上5萬箱；冬蟲夏草（和潤）、黃山（徽商新概念細支）、黃鶴樓（峽谷情細支）等產品“破3望5”，卷煙銷量節節攀升。歷數這些表現杰出的產品，不難發現高端細支規模化發展態勢逐漸成型。同時，細支煙于高端價位的意義已經不局限于推動品牌形象煥新、結構提升，更重要的意義在于打破“價格陷阱”的固有認知，成為行業挖潛拓寬的一柄利劍，滿足消費者的品質化、多元化需求。

如今，經過十余年的歷程，普一類市場早已成為細支煙新的承重基座。未來，高端煙（含高價煙）的細支品類發展潛力還有很大空間，尤其是500元以上的價位，無疑是細支品類發展的廣闊藍海，勢必會成為細支品類深度挖掘和發展的主陣營。細支煙的高端化將持續演進，高端細支的規模化將加速提升，兩者相作用，有望進一步打破傳統高端煙發展格局，為行業提供新的增量空間。