這個春節，從央視春晚《只此青綠》的驚艷呈現到冬奧開幕式「24節氣倒計時」意境美學，通過將中華優秀傳統文化進行創新表達，展現出更符合當代消費者喜好的中式審美。那么，在國風盛行的大環境下，卷煙包裝設計應該怎么展現中式審美呢？

色彩與產品的適配性

長期以來，卷煙包裝的色彩運用上偏愛紅色系和黃色系。紅色代表著富貴、吉祥、喜慶，黃色代表著尊貴、溫暖、希望，無論是顏色寓意還是陳列效果都更優于其他色彩，但隨著消費者個性化需求凸顯和視覺審美變遷，對于卷煙包裝色彩有了更多的包容和期待。

近年來，卷煙包裝色彩更加多元，除了具有代表性的「中華紅」、「天子黃」，還有芙蓉王掀起的「藍色風暴」、頗受好評的蘭州（小青支）的「松石青」、還有「黑馬」般的將黑色設計為煙包主體色彩等等。

從市場表現來看，規格名稱或定位與顏色有較強聯系的更易被消費者接受，畢竟，在中華文化中，色彩文化也是重要的一部分，能夠讓消費者產生合理的色彩聯想的產品更加令人印象深刻。

元素在「精」不在多

在國潮風靡市場的前期，很多品牌為了體現中國風，簡單粗暴的將很多國風元素堆砌在一起，導致圖案元素雜亂不分主次、色彩繁多不顯檔次。典型如網友們經常調侃的「雍正的神仙審美」和「乾隆的農家樂審美」。

雍正的審美走的時候淡雅雋永風，從器物而言，喜純色（還是很少女心的馬卡龍色系哦），圖案紋飾選擇簡單卻精致典雅。與之相對的乾隆審美走的是華麗堆砌風，重點在「堆砌」，也不管色彩搭配，各種圖案紋飾能放多少放多少，一反以往傳承的的「留白」學問。

從大眾對兩者的審美評價可以看出，消費者更為認可的中式審美不是說有很多傳統元素就可以了，煙草產品在進行卷煙包裝設計時，國風元素的選擇一定要有所取舍。

中式審美重在意境

自古以來的文人墨客便偏愛「寫意」之美。水墨清淺，寥寥數筆卻繪就大好河山、秀美風景；詩詞歌賦，寓情于景寄情于物，寫下的也是頗具意境的畫面。

正是因為幾千年來的文化底蘊，使我們能夠從一些簡單的組合構成的意境中天馬行空的聯想，也能準確體會到其中的內涵。所以，《只此青綠》中舞者只憑借一身青綠色舞衣，一展水袖，一靜一動，便令觀眾體會到《千里江山圖》中層巒疊嶂的悠遠意境?！?4節氣冬奧倒計時」中即使是一個節氣和一幅畫面，也能讓觀眾瞬間「get」到其中的內涵。

一個小小的煙標，便是一幅畫作，想走國潮風格，便不可忽視意境之美。

文化自信讓中國傳統文化重新綻放光彩，烙印于血脈的中式審美，永遠不會過時。