這個(gè)春節(jié)，從央視春晚《只此青綠》的驚艷呈現(xiàn)到冬奧開幕式「24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)」意境美學(xué)，通過將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，展現(xiàn)出更符合當(dāng)代消費(fèi)者喜好的中式審美。那么，在國風(fēng)盛行的大環(huán)境下，卷煙包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么展現(xiàn)中式審美呢？

色彩與產(chǎn)品的適配性

長期以來，卷煙包裝的色彩運(yùn)用上偏愛紅色系和黃色系。紅色代表著富貴、吉祥、喜慶，黃色代表著尊貴、溫暖、希望，無論是顏色寓意還是陳列效果都更優(yōu)于其他色彩，但隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯和視覺審美變遷，對(duì)于卷煙包裝色彩有了更多的包容和期待。

近年來，卷煙包裝色彩更加多元，除了具有代表性的「中華紅」、「天子黃」，還有芙蓉王掀起的「藍(lán)色風(fēng)暴」、頗受好評(píng)的蘭州（小青支）的「松石青」、還有「黑馬」般的將黑色設(shè)計(jì)為煙包主體色彩等等。

從市場表現(xiàn)來看，規(guī)格名稱或定位與顏色有較強(qiáng)聯(lián)系的更易被消費(fèi)者接受，畢竟，在中華文化中，色彩文化也是重要的一部分，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生合理的色彩聯(lián)想的產(chǎn)品更加令人印象深刻。

元素在「精」不在多

在國潮風(fēng)靡市場的前期，很多品牌為了體現(xiàn)中國風(fēng)，簡單粗暴的將很多國風(fēng)元素堆砌在一起，導(dǎo)致圖案元素雜亂不分主次、色彩繁多不顯檔次。典型如網(wǎng)友們經(jīng)常調(diào)侃的「雍正的神仙審美」和「乾隆的農(nóng)家樂審美」。

雍正的審美走的時(shí)候淡雅雋永風(fēng)，從器物而言，喜純色（還是很少女心的馬卡龍色系哦），圖案紋飾選擇簡單卻精致典雅。與之相對(duì)的乾隆審美走的是華麗堆砌風(fēng)，重點(diǎn)在「堆砌」，也不管色彩搭配，各種圖案紋飾能放多少放多少，一反以往傳承的的「留白」學(xué)問。

從大眾對(duì)兩者的審美評(píng)價(jià)可以看出，消費(fèi)者更為認(rèn)可的中式審美不是說有很多傳統(tǒng)元素就可以了，煙草產(chǎn)品在進(jìn)行卷煙包裝設(shè)計(jì)時(shí)，國風(fēng)元素的選擇一定要有所取舍。

中式審美重在意境

自古以來的文人墨客便偏愛「寫意」之美。水墨清淺，寥寥數(shù)筆卻繪就大好河山、秀美風(fēng)景；詩詞歌賦，寓情于景寄情于物，寫下的也是頗具意境的畫面。

正是因?yàn)閹浊陙淼奈幕滋N(yùn)，使我們能夠從一些簡單的組合構(gòu)成的意境中天馬行空的聯(lián)想，也能準(zhǔn)確體會(huì)到其中的內(nèi)涵。所以，《只此青綠》中舞者只憑借一身青綠色舞衣，一展水袖，一靜一動(dòng)，便令觀眾體會(huì)到《千里江山圖》中層巒疊嶂的悠遠(yuǎn)意境。「24節(jié)氣冬奧倒計(jì)時(shí)」中即使是一個(gè)節(jié)氣和一幅畫面，也能讓觀眾瞬間「get」到其中的內(nèi)涵。

一個(gè)小小的煙標(biāo)，便是一幅畫作，想走國潮風(fēng)格，便不可忽視意境之美。

文化自信讓中國傳統(tǒng)文化重新綻放光彩，烙印于血脈的中式審美，永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。