2022年，北京冬奧會不僅讓我們認識了眾多活力四射的運動員，也認識了吉祥物「冰墩墩」。圓滾滾的熊貓外形，外邊套上冰晶外殼，可愛的形象讓其圈粉無數，頻頻登上社交媒體的熱搜榜。

伴隨著話題熱度的提升，冰墩墩的周邊產品迅速售罄，網友們紛紛在網上呼吁：什么時候才能實現一戶一墩？

實際上，冰墩墩的爆火并不能說是純粹的偶然事件，背后有一定的法則和規律可循。這種法則和規律，如何助推煙草品牌打造出同樣出圈的文創產品呢？

挖掘產品背后的文化內涵

冰墩墩不僅僅是簡單的冬奧會吉祥物，更是奧林匹克與中國文化的精彩融合。其以我國的國寶熊貓為創作原型，與冰晶外殼相結合，體現了時尚科技感和冰雪運動的特性。從抖動著冰晶的冰墩墩身上，我們看到了文創產品要扎根于傳統文化的土壤，要符合當代流行的審美趨勢。

煙草品牌打造文創產品時，也可借助傳統文化的力量，從產品中挖掘出其背后的文化內涵，從而進行文創產品的創作。比如，玉溪品牌以中國歷史文化中的「玉璽文化」入手，推出翡翠系列產品，其周邊文創產品就可以從玉璽、翡翠來切入；荷花品牌則可直接從荷花所具備的文化特性入手，打造相關文創產品。

緊隨時代潮流的發展

以熊貓為原型的冰墩墩獲得了高關注度，離不開當下國潮熱度的加持。當下年輕人對潮玩和盲盒的追捧，在一定程度上助推了其取得眾多年輕人的青睞。尤其在北京冬奧會開幕后，線上奧林匹克天貓官方旗艦店顯示，除限量徽章售罄外，冰墩墩手辦、鑰匙扣、毛絨公仔等衍生品均無現貨，雖定時開啟少量預售，但也幾乎都是「秒空」。

在煙草行業，文創產品的打造同樣需要做到與時俱進，滿足消費者的多樣化、個性化需求。煙草品牌或可利用一些傳統節日或重要節點作為創意點，制作相關的節日禮盒，呈現品牌特色。

打造場景下的互動體驗感

文創產品的打造不能是高高在上的，而是要貼近消費者的生活，與消費者產生互動。借助于社交媒體的平臺，冰墩墩魔性的BGM與各種可愛的表情包走紅網絡，圈粉無數。回顧這些年故宮文創的出圈，也是以鮮活生動的方式與消費者互動。

煙草品牌的文創產品要想出圈，也可以借助相應場景，走進消費者的生活。零售終端店是一個不錯的選擇，在店內設置品牌文創產品的陳列區，為消費者提供參觀的空間。同時讓消費者在參觀時，看到的不僅僅是文創產品，更是品牌背后的故事。

隨著「冰墩墩」的爆火，可以看到文創產品越來越成為新的消費風口。煙草品牌也應站上風口，借勢發力，通過文創產品給品牌創造更多的附加價值。未來，期待煙草行業也可以打造出頂流「冰墩墩」。