現(xiàn)如今的三八婦女節(jié)已經(jīng)不單單是慶祝歌頌女性的節(jié)日，在消費(fèi)主義盛行之下，越來(lái)越多的商家將女性劃為主要消費(fèi)群體。這就形成了「她經(jīng)濟(jì)」在消費(fèi)市場(chǎng)中幾乎處于越發(fā)重要地位，消費(fèi)市場(chǎng)中以女性消費(fèi)訴求為主的消費(fèi)產(chǎn)品琳瑯滿目、比比皆是。女性消費(fèi)者儼然成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。在消費(fèi)市場(chǎng)中流傳著一句話：「抓住了女性消費(fèi)者，就是抓住了消費(fèi)源頭」。

什么是「她經(jīng)濟(jì)」

「她經(jīng)濟(jì)」是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果很明顯，所以稱之為「她經(jīng)濟(jì)」。

「她經(jīng)濟(jì)」＋汽車

在人們的固有印象中，汽車似乎一直都和男生的關(guān)系更加緊密，比如競(jìng)速游戲、賽車電影、汽車模型等的大部分受眾都是男生。然而隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，如今女車主的數(shù)量已經(jīng)越來(lái)越多了，有買車念頭的人也不斷增加。

女士選車一般看重兩點(diǎn)，一個(gè)是高顏值、還有一個(gè)是富有個(gè)性。一些汽車品牌針對(duì)女性司機(jī)的選購(gòu)偏好，推出了一批為女性消費(fèi)者打造的汽車款式——嬌小的車型、可愛(ài)的外觀、靚麗的顏色再加上誘人的價(jià)格，這樣款式的汽車既抓住了女性的選購(gòu)心理，嬌小的車型也給女性司機(jī)實(shí)際上路減輕了難度。并受到廣大消費(fèi)者群體的一致好評(píng)，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

「她經(jīng)濟(jì)」＋煙草

「她經(jīng)濟(jì)」之風(fēng)同樣吹到了卷煙市場(chǎng)，隨著女性煙客數(shù)量的逐步增加，為了滿足女士香煙市場(chǎng)的需求，全世界各大香煙品牌都開(kāi)始相繼推出女士煙，它門是專門針對(duì)女性口感需求而研發(fā)的香煙，不僅口感豐富，而且包裝新穎。比如愛(ài)喜品牌，愛(ài)喜是韓國(guó)香煙品牌，英文為ESSE。愛(ài)喜牌卷煙的名稱源于意大利語(yǔ)女性。它是以女性消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)而推出的低焦油混合型香煙。ESSE是全球super slim（超纖細(xì)）銷量第一的品牌，其煙支纖長(zhǎng)，在滿足吸煙感覺(jué)的同時(shí)，無(wú)形中降低了吸煙量。

就國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，女士煙市場(chǎng)是一個(gè)未被正式開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。女士煙尚未被各大煙草品牌所重點(diǎn)關(guān)注。目前市場(chǎng)上競(jìng)品寥寥，正式提出女士煙定位的產(chǎn)品似乎只有上煙集團(tuán)的牡丹（青檸細(xì)支）。牡丹（青檸細(xì)支）的包裝延續(xù)牡丹品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，清新雅致、口感細(xì)膩豐富、濾嘴里還有顆青檸爆珠。

目前女士煙市場(chǎng)的產(chǎn)品較少，如果能夠在這一領(lǐng)域進(jìn)行深挖，很有可能成為卷煙市場(chǎng)的又一黑馬。就像當(dāng)年的細(xì)支煙、中支煙一樣，沒(méi)有人會(huì)想到能發(fā)展成為如今卷煙市場(chǎng)新寵。如今，如果以女性消費(fèi)群體為主體，深入研究女性的日常喜好、消費(fèi)偏向、品質(zhì)需求等，并進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷，也許就會(huì)成為下一個(gè)卷煙市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。