Dress code即不同場合的穿衣規則。一般是指根據時間、地點、場合（time、place、occasion，簡稱「tpo」）的不同，穿著正確服飾的規矩。

根據「tpo」 的不同，Dress code的要求標準也不一樣，它可以指整體的服飾，比如（正裝、制服、禮服），也可以是符合主題標準的服飾。比如，Met Ball每年都會給出一個主題，2015年的主題是「鏡花水月」，靈感來源于中國。明星們在活動開始前就找設計師或者各大品牌來打造符合主題的衣服。

合適的著裝風范，可以讓自己盡快融入群體，讓群體文化得到最大彰顯。在商業市場，滿足了dress code的產品，可以讓群體、個人的利益最大化，滿足目標群體的消費需求。

衣服有dress code ，煙草產品也有。煙草產品的dress code，往大了說，是包裝、文化與時代文化配合默契，滿足時代之下的消費需求；往小了說，是產品定位與場景文化相一致，滿足特定場景的氣場需求。

不同時代，煙草產品的dress code 不同

煙草作為由國家管控、市場主導的行業，其煙包、文化、定位一定程度上是國家主流文化的體現。不同時代、不同的社會文化、主流審美的變遷，組就了不同時期下煙草產品的dress code。

第一個時期，1949年-1987年

這段時間，新中國成立后，國人愛國情緒濃烈，全國上下干勁十足。煙草工業歷經公私合營、大躍進、三年困難時期，社會主張經濟、合作，全國近百家煙廠也以這兩大牌號生產卷煙。

當時煙草的商標圖案千篇一律的以麥穗、齒輪、拖拉機等農業生產類型為主，卷煙名稱也大都以「豐收」、「民兵」等與戰爭與和平、保家衛國、農業收成類的文化有關。

以豐收牌香煙為例。其產自蕪湖，是改革開放前最有名的卷煙之一。從前水稻技術不高，人們都盼望著莊稼豐收，于是就有了這包豐收牌香煙，也代表了人們對豐收的期盼和美好祝愿。豐收牌香煙算是一款「平民香煙」，農民也抽得起。

第二個時期，1988到1994年

改革開放后，國人逐漸具有了國際化眼光。70年代中期，中國煙草工業興起濾嘴卷煙。八十年代初，中國煙草總公司成立，使中國煙草工業從無序競爭狀態向國家煙草統一管理——煙草專賣方向轉移。

在這幾大背景下，中國煙草產品的包裝與文化開始具有了國際的眼光，更強調產品的國際化。同時，卷煙開始逐漸脫離最基本的身體需求功能，往社交功能上轉移。不僅更為強調減害，還強調優雅、商務的特質。

第三個時期，1995年到2008年

中國改革開放迅猛的步伐，吸引了全世界的矚目，也造就和衍生了大批中產階級——「白領」、「金領」階層。這一階層的迅速壯大意味著高端卷煙市場的異軍突起。然而，由于高端煙的利益所致，假煙也開始大量出現。

所以，這一時期煙包的dress code就是高科技防偽和高端尊貴。誰的防偽做的好，就證明誰的卷煙銷量高、科技先進。「高端尊貴」即卷煙開始強調皇家、尊貴、獨特文化，顏色基本以黃色、紅色為主色調。

第四個時期，2009年到2016年

北京奧運會的舉辦，國家的進一步開放，使得人們消費審美快速提升。同時，90后消費群體登上舞臺。相對上一代人，90后更為獨立、自信，在消費上更有主見。在煙草行業，細支煙出現，并覆蓋到越來越多的群體。

這一時期，煙草品牌都在致力于個性化、細膩化與柔美化。如果說上一個時期的煙包上是一個真實的物體（如鮮花、太陽、水稻、長城、大門），這一時期則是將這些物體進行了藝術化加工。筆者認為，這是煙包美學的第一個時期。

第五個時期，2016年至今

信息的大爆炸、消費群體迭代、煙草工業「內卷」、市場競爭加劇，帶來了煙包創新的大爆炸。

總結說來，這一期時期的煙包和文化呈現出三大特色：即個性化、互聯網化，以及紅色煙包的復興。在技術與審美的雙重提升下，煙包的藝術感更強。筆者認為，這是煙包美學的第二個時期。

不同場景，煙包的dress code也不同

不同的時代下，煙包與產品文化的dress code是煙草品牌對時代文化的致敬、凝聚，以及對市場需求的迎合，是卷煙產品的主動選擇。

不同場景下，攜帶相應「流行密碼」的卷煙產品，以符合場景主題氛圍，是消費者的主動選擇。比如，商務場景中，適宜攜帶高端商務范兒的卷煙；休閑場景下，適宜攜帶休閑趣味的卷煙；喜慶場合下，按照國人以「紅色為喜」的觀念，適宜攜帶紅色煙包的卷煙；同學聚會時，則根據相關的身份、主題攜帶相應類型的卷煙。

風口之下，必有利器。抓住了風口，就可能是抓住了青云直上的騰飛機會。對于煙草品牌來說，積極研判時代文化、消費需求，打造具有時代感、群體感的產品，掌握了時代所需的dress code ，或許就能迎來新的發展機會。