近半個月內，隨著國家局發布了《電子煙管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，電子煙產業迎來了新一輪的“振蕩”，有人迷茫，有人憤怒，當然也有人依舊對電子煙充滿了希望。

其中，影響最為深遠的恐怕要數第二十六條了，“禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。”

這意味著，5月1日后將買不到各類水果、花香、咖啡等口味的電子煙了，給市場帶來了不小的“恐慌”，有人發消息稱囤了數萬顆各類口味的煙彈，終點店鋪也開始漲價，有媒體報道漲價幅度超過20%，而且貨源越來越少，能買到的口味也越來越少。

不過，還是要提醒囤貨的消費者要理性消費、按需購買，在產品備注的日期內使用，避免產品變質，進而影響消費體驗甚至是身體健康。

從市場反應來看，正式版《辦法》大大超出了市場預期，不僅消費者不理解，很多企業、品牌也有些“猝不及防”。有些極端的消費者，直言不會消費煙草味煙彈，就此和電子煙告別，這也算是戒“煙”了。

那么——

為什么要禁售各類豐富多彩的口味呢？

水果味、花香味、植物味和煙草味的本質區別是什么？

要回答這個問題，首先得對電子煙監管有一個清晰的認知。監管初衷是為了規范與秩序，把野蠻生長的電子煙拉回應有的位置。

因此，電子煙只能存在于給定的賽道上，什么是電子煙、電子煙能玩出什么花來，不是企業和消費者能決定的。未來，電子煙的產品只能做減法，而不是加法，也不是乘法，不存在所謂創新發展。

客觀來說，至少在一段時期內，電子煙都不能夠“威脅”到傳統煙草的稅利貢獻。別再說什么“國家打壓電子煙”的“傻話”了，卷煙是專賣品，煙草是壟斷行業，核心作用就是貢獻利稅。電子煙既想挖煙草的“墻角”，還想不被納入專賣監管說得過去嗎？

回在產品層面，既然是煙草專賣，在產品上就要附著明顯的煙草特征，不能以煙草外的口味去吸引消費者。

有專家表示，“如果是以戒煙為目的，那應該是保持煙草口味，而不應該有各種水果、花香、植物等口味。過去實踐也證明，這對于青少年誘惑力特別強。”

去年，復旦大學健康傳播研究所發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調查的青少年中，接近半數在13-15歲階段第一次開始吸用電子煙，過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。

國外的一些機構也對電子煙口味做出了約束，比如美國FDA在PMTA審核中就只通過了煙草味和薄荷味兩種口味，也認為調味電子煙會吸引更多青少年，必須限制電子煙口味。

可能會有人不滿了，“青少年中抽卷煙的也大有人在啊，怎么不去禁煙啊，憑什么只限制電子煙啊”、“我們是成年人，保護青少年是專賣部門的工作，不能一竿子打倒所有人”。

保護青少年免受煙草危害，是包括煙草專賣部門一直在做的工作，電子煙當然也在專賣監管的行列。作為有害健康的專賣產品，即使電子煙是面向成年人，那也只能是滿足最低需求，而不是創新需求，這違背了其所謂“戒煙”的初衷。

還有業內人士擔心，此次在國內禁售煙草口味外的調味電子煙，大量“調味電子煙”恐從非法走私渠道進入國內市場。這就交給專賣、緝私部門吧，相信他們會嚴格執法，保護國內消費者的正當利益，維護國內電子煙市場秩序。

總之，一味的抱怨、咒罵，只會讓人陷入盲目、狂熱的泥沼無法自拔，唯有正視現實和客觀規律，才是這個行業應該做的。