近半個(gè)月內(nèi)，隨著國(guó)家局發(fā)布了《電子煙管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，電子煙產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪的“振蕩”，有人迷茫，有人憤怒，當(dāng)然也有人依舊對(duì)電子煙充滿了希望。

其中，影響最為深遠(yuǎn)的恐怕要數(shù)第二十六條了，“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。”

這意味著，5月1日后將買(mǎi)不到各類水果、花香、咖啡等口味的電子煙了，給市場(chǎng)帶來(lái)了不小的“恐慌”，有人發(fā)消息稱囤了數(shù)萬(wàn)顆各類口味的煙彈，終點(diǎn)店鋪也開(kāi)始漲價(jià)，有媒體報(bào)道漲價(jià)幅度超過(guò)20%，而且貨源越來(lái)越少，能買(mǎi)到的口味也越來(lái)越少。

不過(guò)，還是要提醒囤貨的消費(fèi)者要理性消費(fèi)、按需購(gòu)買(mǎi)，在產(chǎn)品備注的日期內(nèi)使用，避免產(chǎn)品變質(zhì)，進(jìn)而影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至是身體健康。

從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，正式版《辦法》大大超出了市場(chǎng)預(yù)期，不僅消費(fèi)者不理解，很多企業(yè)、品牌也有些“猝不及防”。有些極端的消費(fèi)者，直言不會(huì)消費(fèi)煙草味煙彈，就此和電子煙告別，這也算是戒“煙”了。

那么——

為什么要禁售各類豐富多彩的口味呢？

水果味、花香味、植物味和煙草味的本質(zhì)區(qū)別是什么？

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先得對(duì)電子煙監(jiān)管有一個(gè)清晰的認(rèn)知。監(jiān)管初衷是為了規(guī)范與秩序，把野蠻生長(zhǎng)的電子煙拉回應(yīng)有的位置。

因此，電子煙只能存在于給定的賽道上，什么是電子煙、電子煙能玩出什么花來(lái)，不是企業(yè)和消費(fèi)者能決定的。未來(lái)，電子煙的產(chǎn)品只能做減法，而不是加法，也不是乘法，不存在所謂創(chuàng)新發(fā)展。

客觀來(lái)說(shuō)，至少在一段時(shí)期內(nèi)，電子煙都不能夠“威脅”到傳統(tǒng)煙草的稅利貢獻(xiàn)。別再說(shuō)什么“國(guó)家打壓電子煙”的“傻話”了，卷煙是專賣(mài)品，煙草是壟斷行業(yè)，核心作用就是貢獻(xiàn)利稅。電子煙既想挖煙草的“墻角”，還想不被納入專賣(mài)監(jiān)管說(shuō)得過(guò)去嗎？

回在產(chǎn)品層面，既然是煙草專賣(mài)，在產(chǎn)品上就要附著明顯的煙草特征，不能以煙草外的口味去吸引消費(fèi)者。

有專家表示，“如果是以戒煙為目的，那應(yīng)該是保持煙草口味，而不應(yīng)該有各種水果、花香、植物等口味。過(guò)去實(shí)踐也證明，這對(duì)于青少年誘惑力特別強(qiáng)。”

去年，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所發(fā)布的《電子煙營(yíng)銷及對(duì)青少年健康影響研究報(bào)告》顯示，被調(diào)查的青少年中，接近半數(shù)在13-15歲階段第一次開(kāi)始吸用電子煙，過(guò)去30天吸用過(guò)電子煙的青少年用過(guò)最多的口味是水果味。

國(guó)外的一些機(jī)構(gòu)也對(duì)電子煙口味做出了約束，比如美國(guó)FDA在PMTA審核中就只通過(guò)了煙草味和薄荷味兩種口味，也認(rèn)為調(diào)味電子煙會(huì)吸引更多青少年，必須限制電子煙口味。

可能會(huì)有人不滿了，“青少年中抽卷煙的也大有人在啊，怎么不去禁煙啊，憑什么只限制電子煙啊”、“我們是成年人，保護(hù)青少年是專賣(mài)部門(mén)的工作，不能一竿子打倒所有人”。

保護(hù)青少年免受煙草危害，是包括煙草專賣(mài)部門(mén)一直在做的工作，電子煙當(dāng)然也在專賣(mài)監(jiān)管的行列。作為有害健康的專賣(mài)產(chǎn)品，即使電子煙是面向成年人，那也只能是滿足最低需求，而不是創(chuàng)新需求，這違背了其所謂“戒煙”的初衷。

還有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，此次在國(guó)內(nèi)禁售煙草口味外的調(diào)味電子煙，大量“調(diào)味電子煙”恐從非法走私渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這就交給專賣(mài)、緝私部門(mén)吧，相信他們會(huì)嚴(yán)格執(zhí)法，保護(hù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的正當(dāng)利益，維護(hù)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)秩序。

總之，一味的抱怨、咒罵，只會(huì)讓人陷入盲目、狂熱的泥沼無(wú)法自拔，唯有正視現(xiàn)實(shí)和客觀規(guī)律，才是這個(gè)行業(yè)應(yīng)該做的。