聽說前兩天，月亮又刷屏了。

月亮一直以來是中國古詩詞當中的經典意象。當時，月亮堪稱詩仙李白的詩魂，李白的「月亮詩」又將中國的月亮文化推向成熟的巔峰。

月亮這一獨特的意象，在古代詩人的作品中，使其所要表達的各種感情被物化，加深了審美的愉悅，將抽象的主觀情思寄托于具體的客觀物象之上，使情思得到鮮明生動的表達。

月亮可以稱作原始神話或傳說的內容之一，如中國人耳熟能詳的神話故事：嫦娥奔月、吳剛伐桂。并且，月亮這一物象，其外部特征以及仙氣飄飄的視覺表達，早已進入了人的審美視野，起到了一般詞語難以替代的傳情達意的作用。

煙草品牌當中，目前還沒有以月亮作為意象用來烘托品牌文化內涵的先例。那么在中國潮流日益興盛、國風美學越發強化的當下，月亮這一富含濃厚中華文化背景及風韻的意向，當然有必要出現在更多中式品牌和產品當中。

總結來講，月亮意象應用到品牌文化建設當中，有以下幾個關鍵詞供參考：

月光——

這一點，可以在煙包上得以展現。眾人皆知「月光石」，就是在水晶的晶體表面通過各種光的折射所產生的光感效應。

煙草企業不妨將這種月光色應用于煙包設計環節，在材質上給消費者帶來與眾不同的視覺感受。

月空——

月色是皎潔的、清冽的，常見的月色多與星空交相呼應。

那么在煙草的包裝設計當中，曾有一包煙將星空的魅惑感發揮的不錯——貴煙（跨越）。如今，大眾審美不斷切換的當下，月色與星空的視覺感或許是消費者更期待見到的。

思鄉——

月亮常作為世人思鄉的象征。如今，中國倡導「鳳還巢」、報答家鄉、建設家鄉的整體大趨勢下，更多在外打拼的游子對家鄉的思念越發濃厚。

中式卷煙當中也不乏家鄉、家國情懷的卷煙，如黃山的“普皖”“金皖”、恒大的“煙魁”、大重九的“重九情節”、天子的“中國心”等等。

今后，若將月亮這一代表性的意象思鄉意象附著于煙包之上，或許能更直觀的帶給消費者家鄉的溫情感受。

柔美——

女性常是柔美的。月亮給人的感受也是柔美的。

若將柔美的月亮與女性相連，在煙草產品的消費者屬性上做細分，或許能夠出現「月系美人」的女士煙。在女性消費越發成為消費痛點和關鍵的當下，抓住女性的心更加重要。