回看中國煙草的發展，改革和創新是常態，也是推動行業整體向前、品牌格局變遷的深層動力。事實證明，只有那些在時代演變、行業變遷和消費大潮中勇于改變，敢于突破的品牌才有超越和晉級的機會，只有善于抓住潮流走向、準確預判趨勢、并有應對之策的品牌才能立于不敗之地。

進入新時代，面對新消費、新需求、新競爭，改革創新之于行業、之于品牌的意義更加凸顯。改革者進，創新者強，改革創新者制勝未來。

所謂的改革者，這里強調的是創新求變的勇氣。在中國煙草這個特殊的行業中，勇氣一詞更是尤為可貴。

當我們對那些行業引領者、新勢力進行條分析縷之時，往往忽略了它們改變常規、突破舒適圈的勇氣。其實，勇氣是行動的先導，沒有勇氣推動下的“第一步”，便沒有后來持續領先的“每一步”。從荷花到寬窄，從南京的細支煙到天子的中支煙，莫不如此。

近年來，時代和消費演進之風愈演愈烈，所過之處，有的品牌不為所動，有的品牌則迎風而上，有的品牌迷失方向，淹沒于潮流之中，有的品牌卻從中嗅到來自于遠方的信息，從而找到一個嶄新的世界。

新的品牌培育邏輯之下，行動的快慢，態度的差異，在消費和時間的選擇中，高下立判、層次漸顯，或從高處跌落、或從潛底浮出，或前后易位，或攻守易勢。所有這些，其中的一個關鍵就是改革的勇氣。勇氣不是意氣，而是基于對行業和消費的分析綜合判斷而來的自信。

當下，無論是國貨崛起，還是國潮流行，還是國風起勢，那些領先行業的品牌，其背后毫無疑問是對民族自信、文化自信空前高漲趨勢的順應和把握，是對中式本土文化意識、中式美學的回歸趨勢的高度認同，是對消費心理、消費心態變化的高度敏感和捕捉。

面對時代思潮、消費理念的流變，行業迎來又一次新舊迭代、格局重組新周期。對于每一個品牌來說，要想在時代的排位賽中，占據有利位置、不被消費拋棄，首先要做的一定是正視變化這一事實，只有對變化之快、變化之深、變化之持久性、變化之不確定性，持真正的端正之態度，才能做到明晰市場發展規律，偵測消費需求潮流，才會勇于作出升級改變的判斷和決策。

所謂“創新者”，這里強調的是創新求變的能力。當品牌有了改變自我、改變現狀的勇氣，還要有創新的能力，而且這種能力越來越傾向于是一種體系化的能力。

正如上文所述，國潮是企業推動之下，把傳統文化應用為一種顏值符號、跨界標簽、流量收割工具，而國風則是民族文化自信回歸背景下，傳統文化與審美、與產品、與價值、與營銷的深度融合。這種變化，既是國潮和國風的區別，也是品牌對傳統文化認知和創新應用能力的提升。

近年來，新品打造和品牌煥新成為行業重要的發展方向。在這個過程中，掀起了挖掘傳統文化塑造品牌的風潮，有些品牌已經進行了嘗試和突破。體系化的能力要求下，要想真正打造出國風產品或品牌，需要在審美設定、文化表達、營銷推廣等關鍵環節，一體融合、立體化輸出，與消費者建立真正深度連接，在設計、品質、審美、情感等多維度為消費者創造更高的國風體現和國風價值。

時至今日，改革和創新依然是行業向前的基本動力，也是品牌或持續引領、或搶先占位、或彎道超車的不二法門。尤其是當下，行業和消費持續變化，可謂三年一小變，五年一大變。

而國潮到國風的進階正是這種快速變化的體現。對于企業和品牌來說，競爭某種程度上比拼的是改革者創新求變的勇氣，創新者的體系化的創新能力。勇氣和能力合一，才能致勝當下，致勝未來。