磕cp，網絡詞匯，cp是應為coupling的縮寫，意思為表示人物配對關系。磕cp即形容喜歡自己所支持的「情侶」。這一詞匯最早出現自二次元同人圈，而后漸漸在全網絡流行。磕cp的對象不僅限于人物，可以跨越年齡、性別、種族，甚至是物種。

每個90后的腦海中，都有一些想起來就不由地連連贊嘆「好配好配好配」的cp。這與他們共同見識過的影視作品與生活經驗有關。「小燕子五阿哥」「許仙白素貞」「新蘭黨」「柯哀黨」「狗煥與德善」「德善與阿澤」都是80后、90后喜聞樂見的cp。除人物之外，cp還跨界到其他種類，比如「西紅柿雞蛋」、「看電影配爆米花」、「檳榔配酒」、「香煙火柴」。

這些cp深入人心，一旦有人將其錯位搭配必然會被其擁躉者「群起而攻之」。

香煙火柴，占領90后的「QQ空間」

搜索「香煙火柴」的詞條，百度找到了31,100,000個結果。這些結果大都是類似的，圍繞「香煙愛上火柴，火柴點燃了香煙，也燃燒了自己」的虐戀故事展開，并隨著時間的推移，從一段話、一張圖片、一個故事，演變為一首風靡大江南北的傷感音樂，以及當下一部又一部的短視頻。

香煙火柴的故事，存在于90后傷感男女的青春中，也被放在他們出現最多的社交平臺中，如QQ空間、微博、朋友圈等。

年輕人喜歡這對cp，是因為它唯美、短暫，能貼切地表達那些容易受傷的青年男女的心境。就像當下正流行的「be美學」（bad end，即悲劇結尾），給人一種破碎的美感。

對于90后來說，大多成長于順風順水的環境中，他們與互聯網相伴成長，具有獨立的思想。與此同時，高房貸、催婚催育、「內卷」的學業與就業環境，也讓他們倍感壓力。對于年輕一代而言，有時候「破碎」是一種比「完美」更完美的結局。這是香煙火柴cp火了近十年的另一層原因。

「炒cp」，正成為一種熱門營銷方式

炒cp，網絡流行語，即兩者之間本來并非情侶關系，但為了熱度和吸引粉絲等目的而進行炒作，讓人誤以為兩者是couple。當下炒cp在網絡上十分流行，各種炒法層出不窮，逐漸演變成一種營銷推廣的手段。

在市場中，有些cp是品牌主動聯動，有些是粉絲的拉郎配。不管哪種，只要操作的好，就可以將原本只是簡單的品牌聯動，吸引到更多的流量和關注，產生1+1＞2的效果。

去年，在美團的袋鼠耳朵出圈時，一則餓了么小哥撫摸美團小哥耳朵的視頻也出圈了，兩人頗具魔性的互動，讓網友忍不住炒起了cp，兩大品牌一時間吸引了無數流量，再度鞏固了頭部品牌的地位。

煙草品牌也可以拉郎配

當前，煙草品牌雖然還未主動炒過cp，但早已以跨界的方式出圈。十年前有國酒香的煙酒融合吸引了行業內外的關注，之后又有煙與陳皮、煙與石斛的概念不斷出圈。

細究起來，炒cp與跨界各有不同。前者多是兩個自然人（品牌）之間的行為，著力點是感情上的棋逢對手、你來我往，風格偏活潑；后者多是兩個元素的融合，著力點是融合之后所產生的品質、功效，風格偏嚴肅。所以，對于煙草品牌的營銷而言，跨界、炒cp皆可以有，并不沖突。

對于煙草品牌而言，炒cp的對象與方式多種多樣。它可以是兩個煙草品牌的聯動，也可以是煙草與其他行業品牌的搭配。中國人常說「煙酒不分家」，酒品牌就是一個不錯cp，兩者可以通過線上線下的聯動，打通粉絲圈層，共享市場。煙草品牌還可與運動裝備、零食品牌、酒吧、某種生活方式進行聯動，通過線上線下的傳播、創造流行語言、打造周邊產品等，構建更活潑的營銷方式。