今年上半年，高端市場(chǎng)繼續(xù)保持了較大的增量和較快的增速。即使受疫情影響，二季度經(jīng)濟(jì)情況產(chǎn)生了一定波動(dòng)，但在“十六字”方針指引下，高端市場(chǎng)整體依然保持了平穩(wěn)、向上的發(fā)展勢(shì)頭。

500元檔規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代來(lái)臨??

這其中，以500元檔的規(guī)模擴(kuò)張頗為值得關(guān)注。無(wú)論是行業(yè)端還是消費(fèi)端，都對(duì)500元檔寄予厚望。不過(guò)，這種厚望多體現(xiàn)在價(jià)值引領(lǐng)上。直到前兩年，“中華”品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，憑借強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，將價(jià)值引領(lǐng)化作銷量領(lǐng)先。在中華的強(qiáng)大帶動(dòng)作用下，諸多品牌紛紛發(fā)力500元檔。

一方面，“中華”的快速崛起，帶動(dòng)500元檔從高端引領(lǐng)向規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)變。

今年上半年，500元檔市場(chǎng)涌現(xiàn)出2個(gè)10萬(wàn)箱級(jí)單品，中華（雙中支）與南京（雨花石）相互輝映，攜手突破10萬(wàn)箱門檻。同時(shí)，另有3—4個(gè)規(guī)格全年銷量有望突破5萬(wàn)箱，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域/特色市場(chǎng)向全國(guó)市場(chǎng)的突破性發(fā)展。

另一方面，新勢(shì)力磨刀霍霍，即將投開(kāi)啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指引下，500元檔成為品牌高端化的“兵家必爭(zhēng)之地”，短暫的挫折并不足以阻礙品牌發(fā)展的決心。以利群（陽(yáng)光橙中支）為例，在經(jīng)歷了“高舉低走”的陣痛之后，進(jìn)行了新一輪升級(jí)改造，并以婚慶場(chǎng)景為切入點(diǎn)，投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

下半年或明年初，500元檔還會(huì)迎來(lái)一輪新品潮。從過(guò)去的“高舉高打”到如今的規(guī)模化擴(kuò)張，500元檔市場(chǎng)的“好戲”才剛剛開(kāi)始。

從“小眾審美”到“大眾消費(fèi)”，500元檔市場(chǎng)有哪些值得期待？

在500元檔市場(chǎng)發(fā)展浪潮中，有一個(gè)特點(diǎn)值得注意。如果說(shuō)，上一輪競(jìng)爭(zhēng)是以中華、利群、芙蓉王等大品牌為主導(dǎo)的話，那么這一輪將是全品牌、全品類、家族化的競(jìng)爭(zhēng)。

高端新勢(shì)力，品牌承重向上轉(zhuǎn)移。在500元檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以荷花、寬窄、冬蟲(chóng)夏草等高端煙新勢(shì)力尤為值得關(guān)注。在上一輪消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，三個(gè)品牌憑借對(duì)細(xì)分價(jià)位、細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)占位，搶占了品牌高端化的市場(chǎng)紅利。

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，高端消費(fèi)從300元檔向500元檔上移，能否搶占500元檔市場(chǎng)紅利，成為其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。以荷花（軟）、荷花（雙中支）、寬窄（平安中支）、冬蟲(chóng)夏草（紅中支）等新勢(shì)力的崛起為標(biāo)志，彰顯出高度新勢(shì)力向上生長(zhǎng)的決心和信心。

從區(qū)域走向全國(guó)，在大市場(chǎng)中鍛造硬實(shí)力。不僅如此，以真龍（海韻）和貴煙（福）等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，也在從屬地市場(chǎng)走向全國(guó)。長(zhǎng)期以來(lái)，以真龍（海韻中支）、貴煙（福中支）等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，通過(guò)深耕屬地市場(chǎng)，取得了優(yōu)異的成績(jī)。如今，隨著產(chǎn)品逐漸在屬地市場(chǎng)形成絕對(duì)控制力，產(chǎn)品要想獲得更高的增長(zhǎng)，必須向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。同時(shí)，品牌的高端化、全國(guó)化進(jìn)程，也需要這樣一款產(chǎn)品助力。在多方面因素影響下，曾經(jīng)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，正在以全新的形態(tài)和姿態(tài)走向全國(guó)，在大市場(chǎng)中鍛造品牌高端化的硬實(shí)力。

高舉中走，搶占高端規(guī)模化紅利。與此同時(shí)，以黃金葉（天香細(xì)支）、白沙（和氣生財(cái)）、金圣（圣地中國(guó)紅中支）等為代表的第二、第三梯隊(duì)，也在摩拳擦掌、躍躍欲試。相較于其他產(chǎn)品而言，這些產(chǎn)品有一個(gè)潛在優(yōu)勢(shì)，即千元價(jià)位的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)和價(jià)值背書。憑借與生俱來(lái)的價(jià)值感和高級(jí)感，這些產(chǎn)品將在高端煙規(guī)模化發(fā)展的新周期，爆發(fā)出強(qiáng)勁的增量力。

除此之外，高端煙的家族化、全品類競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視。以黃金葉（天香細(xì)支）為例，如今已經(jīng)衍生出“天香”“天香中支”家族化產(chǎn)品；冬蟲(chóng)夏草也在500元市場(chǎng)打造了包括“和潤(rùn)”“紅中支”“雙中支”等為代表的家族化體系。

總之，在經(jīng)歷了一年多的“整軍備戰(zhàn)”之后，500元檔市場(chǎng)即將開(kāi)啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。那么，在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)又能脫穎而出呢？500元檔價(jià)位新品又該具備怎樣的特質(zhì)？7月22日，腔腔講堂即將開(kāi)講，為大家揭開(kāi)500元檔競(jìng)爭(zhēng)的面紗，具體內(nèi)容敬請(qǐng)期待。