經濟的發展促進了市場的細分與新品類的誕生。品牌表達品類，品牌價值的提升離不開正確的品類定位與品類創新。通過發展品類來提升品牌形象，進而形成強大的品牌資產，品類創新在企業品牌建設方面發揮著越來越重要的作用。

專注細分品類，進行品類創新是新品培育是否成功的關鍵。卷煙新品受到消費者歡迎的現狀為各大品牌帶來了發展機遇，隨著競爭的加劇，品類出新有了新的高度。

品類創新沒有瓶頸

品類創新在路上，隨著社會經濟的發展，卷煙的品類創新在不斷地進階與迭代，創新的內容也在不斷地豐富與完善，以前品類創新還只是簡單的形態方面的創新，衍生出短支與細支。

現如今，品類創新的內涵有了新的定義，除形態以外，香型、文化、味道都屬于品類創新的范圍。范圍的擴大，讓市場有了更多好的產品。

為什么要品類創新

隨著品類創新步伐的加快，參考君在走訪市場時，聽到的最多的疑問就是為什么產品這么多了但品牌的品類創新好像沒有瓶頸，在品類推新上一直是“出乎意料”。這個問題其實也不難回答，市場需要新品，消費者需要新品。

而推新的角度需要改變，若一直是老方法、舊套路，便是無效推新。市場發展時至今日，新品能夠激發出市場發展的活力，所以推新是必然的，品類創新也是必然的，瓶頸也只是短暫出現，會被品牌發展、市場的洪流所打破。

品類還能如何進行創新？

有時看到一些“驚艷”的新品，一些消費者會說：“我評論都有瓶頸，怎么卷煙品類創新卻沒有瓶頸。”看似一句“玩笑話”確是對現如今卷煙品類創新的一個肯定。隨著卷煙品類創新的發展，未來品類會如何發展，趨勢將會是如何？

趨勢一：外形融合。

品類的創新依然是品牌發展的重要抓手，也是全形態發展的重要組成部分，未來在品類發展上會更具有靈活性和多元性。例如煙支形態交融上，在品類定義上，不再拘泥一種品類的界定，短細支、短中支、長細支、長中支，更多的形態創新將會應用于產品特色建設當中。而多元化的形態創新與市場的不斷變化、消費的不斷迭代更加契合。同時也讓品牌多了一重特質化發展的渠道。

趨勢二：香型+文化。

除了常規形態創意外，品類的內容有了新的內涵，獨有的品牌文化、獨特的產品特色都屬于品類創新的范疇，且市場已有產品以文化+香型作為產品的品類。而后市場上相繼出現類似的產品，說明香型+文化是未來品類創新的趨勢之一。

品類構建上要有與眾不同的創新思維，要有刻骨鉆研的“精神”，要做到人無我有、人有我優的標準，使產品以特色適應時代的發展，促使品牌的核心能力不斷提升。