在7月份結束的2022年煙草行業半年工作電視電話會議上，“行業經濟運行穩中向好”成為了行業上半年發展的準基調，各方面工作都取得了新的進展，尤其是“136、345”陣營品牌更是實現了更高標準和更好狀態的發展，煙草品牌發展整體則呈現出集中化和特色化兩種明顯的特征。

幅員遼闊的地域特點造就了我國卷煙消費的多樣性，在全面推進高質量發展的進程中，煙草品牌呈現出明顯的集中化和特色化的特征，也是由我國卷煙消費的特殊性所決定的。

一方面，伴隨著消費全面的升級，消費的品牌意識和品質意識不斷增強，大品牌和頭部品牌市場號召力進一步凸顯；

另一方面，多元化和個性化消費持續增長，具有顛覆性創新的卷煙產品逐漸實現細分的引領。

煙草品牌發展的集中化特征主要表現在三個方面：

向大品牌集中。全國性知名品牌尤其是已經實現了“136、345”雙占位的品牌，市場覆蓋率和銷量增幅均實現較大提升；

向熱品類集中。與常規煙相比，細支煙和中支煙成為了當前卷煙消費的突出熱點，一類細支煙和中支煙加起來已經超過一類煙市場份額的四分之一，并且貢獻了近三分之二的增量，而且這種熱度還在持續；

向核心價位集中。伴隨消費升級而來的“隱形”價位顯性化，200元、300元、400元和600元已經成為新品開發集中且消費趨勢明顯的核心價位，銷量集中度在不斷提升。

與集中化相對應的是品牌特色化發展，其特征也主要集中在三個方面：

產區特色。這一點一直存在，只是如今價值越來越突出。云南中煙依托云南獨有的地域優勢和優質煙葉優勢，實現了“時代本香”的持續演繹，構建了獨具多元特色的云產煙品牌集群；貴州中煙依托天賦的赤水河與優質煙葉的資源，實現了跨界融合的突破，演繹著獨屬于貴州的“煙酒同源”的味道傳奇；河南中煙黃金葉（天葉）那句“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”更是對河南煙葉資源最直接的表達，等等；

風格特色。通過獨特的工藝創新實現產品最具感知力的風格特色，已經成為新時期品牌競爭勝出的“密鑰”。上市即“火”的冬蟲夏草（雙中支），安徽中煙的“甜潤的徽煙”，廣東中煙雙喜（春天）的“原汁原味、有滋有味”，廣西真龍活性炭技術支撐的“凈香”，等等；

感官特色。隨著卷煙消費審美需求的不斷提升，特色化的產品感官呈現也越來越明顯。包裝色彩的創新突破和個性化，如鉆石（軟荷花）的“馬爾斯綠”，云煙（黑金剛印象）的“黑金”輕奢，雙喜（春天中支）的“天幕藍”；煙包及煙支的創新突破和個性化，如黃鶴樓（視窗）包支的“透明小窗”，玉溪（中支境界）條盒的“分享裝”，等等。

集中化和特色化是上半年卷煙品牌消費呈現出的明顯特征，更將是下半年乃至未來卷煙消費的大趨勢。圍繞集中強化品牌力，提升傳統品規的持續創新能力，圍繞特色鍛造產品力，提升新品規的顛覆性創新能力。

同時，從消費需求角度而言，集中和特色又是相對的，只有時刻關注消費需求變化，適應消費需求變化，緊緊圍繞消費需求打造產品力，塑造品牌力，才能在集中化和特色化的品牌消費趨勢中找到品牌發展的新空間。