目前，隨著居民收入水平的提高，中國消費者迎來消費升級的窗口期，中國經濟已經向消費主導型轉變，拉動了品牌為迎合需求所做的一系列升級服務，如物質升級、精神升級、細分市場的充分滿足性升級，等等，共同推動著消費品向高端化邁進。

加之供給側改革后，消費品開始向高端化、高附加值、可持續方向升級，悅己式消費來勢洶洶，滿足居民新消費需求、創造美好生活的美好消費時代已經到來。

在消費者收入的持續提升、高凈值人群的快速增長、消費升級帶來的高端消費潮、新有娃一族的超前消費能力等等因素的帶動下，更多消費者對于高端產品有了更多需求。

無論是90后爸媽，還是小康之家，抑或是都市打工人，其追求的美好消費的最終目的就是美好消費、悅己消費。他們更注重內在涵養與細節，愿意為更高的生活質量買單，其選擇產品的決定性因素更多的基于情懷、理念、品質、文化、品牌、體驗等多方面因素的共同作用，他們要求產品在滿足自身物質需求的同時，也要更適合其精神文化訴求，甚至愿意付出更高的價格，去追求更符合自己價值觀的產品。

相對應的，生產端開始在高端消費品上放量，打造「高品質+共鳴感+特質化」的全新高端產品，來滿足當下的消費者產品品質感、個性化、品格化的更高追求。

這也是為什么，在幾年斷斷續續的疫情過后，包括煙草品牌在內，反而是一些高端產品依然堅挺，如高端白酒的銷量狀況明顯好于中低端白酒和一部分地產酒；奢侈品牌紛紛開啟漲價潮后消費者對其消費熱情不減反增。

同樣，在煙草市場來看，高端煙快速復蘇，并在品牌理念、產品特性、使用價值等層面擁有強勁的優點，抓住了社會主流群體對于美好消費、悅己式消費的追求，迅速滿血，復蘇發展。

那么，這種品牌生產端的投入，體現在市場中，就是越來越多圍繞「產品品質升級、品牌文化建設升級、多元化風格打造、產品特質化打造」的產品進入我們的視線，并很快得到發展，為了滿足消費者關注健康、滿足細分市場、追求美好消費的訴求，及時完善了產品布局及提質升級。

相比中檔煙，高端煙的價值感是與生俱來的。隨著消費者需求的不斷演進，企業和品牌在高端產品價值塑造上逐漸從「輸出型價值感」轉變成「輸入型價值感」，在產品品質、文化內涵的升級與塑造之外，進行了一系列一線調研活動，深刻洞悉消費者需求，積極主動從營銷、情懷、文化、社會主流價值觀上尋求與消費者的共鳴點，從而推出更符合消費者心理愿景的高端化產品。可以說，高端煙的內卷時代已來。