近年來，細支煙與中支煙成為中式卷煙中兩個熱度很高的細分品類，二者在市場覆蓋、銷量規模、增長速度、消費認可度等多個方面都有著可圈可點的表現。那么，在細分品類已經蔚然成風的當下，我們能從中細熱潮中發現什么啟示？

為何中細品類漸成熱潮？

中細品類漸成熱潮，是由多方面的因素共同作用而成的。

首先，從消費角度而言，新中產人群成為社會的主流消費群體，這種立體、多維的消費變革，對卷煙產品提出了新的要求，也助力細分品類跨越式發展。曾幾何時，常規煙一統天下，細分品類蝸居一隅，讓細分品類成為毋庸置疑的「小眾消費品」。細分品類特別是細支煙與中支煙最符合新中產個性、創新、品質、升級的消費訴求。新中產消費者也期待獨特的細支煙、中支煙，來彰顯個性化的消費需求和生活品味。新中產與細支煙、中支煙這種互補共生的關系，為細分品類的跨越升級創造了條件。

其次，從行業發展的角度來看，常規煙的發展放慢了腳步，不管是增速增量，還是結構提升都略顯吃力，這為細分品類的發展創造了條件。結構提升是行業實現高質量發展的永恒主題，顯然，這一任務更多由細分品類來承接，比如千元細支早已占據了五分之一市場份額、提供了三分之一增量，千元中支銷量份額不斷上漲、增量貢獻也屢創新高。

因此，整個行業都傾注了更多的精力在培育細支煙與中支煙之上，助推細分品類行穩致遠。

再次，從品類升級的角度看，隨著細支煙、中支煙從技術成熟到市場認可，產品完成了從形式到內容的創新升級，過去更多在包裝形式上做文章、賺眼球，現在細支、中支的技術創新、品類創新提供了非常可觀的成長性、貢獻度，為消費者提供了更多購買的理由。

下一步，中細品類路在何方？

對于這個問題，筆者對細支煙與中支煙有著不同的看法。

對于細支煙來說，格局初定，打造產品特色是題中應有之義。自細支品類出現在大眾視野中，被消費者定義為女士煙，到細支品類漸漸掙脫「女士煙」的印象在市場嶄露頭角，再到如今細支品類發展已經初具規模，細支品類的定位和消費認知在逐漸發生變化，同時，細支消費之風從東北地區吹遍全國，消費者接受度與常規煙無異，成為主流品類之一。目前看，細支高端化進程加快，特色化趨勢愈發彰顯。特別是對于那些后進者而言，想要在強手如云的細支市場搶奪份額，需要讓消費者感受到物超所值、特色彰顯。

對于中支煙來說，乾坤未定，重金下注高端中支，你我皆可能為黑馬。中支煙的熱潮離不開「中華」品牌點燃了發展之火炬。不過時至今日，除了「中華」旗下的「金中支」「雙中支」獨占鰲頭，令其他產品望塵莫及以外，還未能出現第三款有如此號召力、引領力的產品。接下來，高端中支將是未來一段時間內行業的主流趨勢，也是檢驗高端品牌的試金石。