近兩年，隨著消費者注意力的轉變，煙草品牌也紛紛轉移營銷陣地，在不放棄線下工作的同時開拓線上工作。其中，使用較多的宣傳方式之一就是通過在朋友圈、公眾號廣泛發布的海報，達到品牌宣傳、提升產品知名度的目的。

最近，大潤發與正在熱播的《鄉村愛情15》聯名，推出了東北方言文案，再一次登上熱搜，引發全民關注之時，也給煙草品牌的傳播語言創新帶來了一些靈感。先看大潤發這波傳播語：

拍黃瓜：再狠的角，也禁不起敲，再刺的頭，也禁不起削。

豆漿油條：沒有豆漿的油條，就像離了炕頭的瓜子，能磕但不得勁兒。

白菜：人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭。

蝦：扒我可以，扒瞎不行。

黃桃罐頭：嘮進人心的才是嗑 甜進人心的才叫哥。

東北話最大的特點是傳染性極強，大潤發通過與《鄉村愛情》聯名，借助東北語言、網絡熱梗，與超市里的煙火氣相搭配，給人幽默、有才之感。多方面的相得益彰，成就了大潤發的這波熱度。

在以前，大潤發還創造過「你以為我會在乎嗎，我在大潤發殺了十年魚，我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了」的知名網絡語言，并憑借這句話成功進入年輕群體、「網絡文學」的視野，成為當時知名的網絡熱梗之一，形成了出圈的傳播熱度。

總結大潤發的種種出圈語言，一個是與產品適配度高，不是為了梗而生造，而是語言與產品緊密搭配，二是以幽默的形式裝上充滿哲理的內容，引人發笑之余又有道理蘊藏其中。三是語言精簡、年輕化，符合網絡傳播調性。

通過大潤達的出圈熱梗對標煙草海報，可發現后者還有許多的開發空間。煙草海報在宣傳前，要有系統的定位區分，做好整體規劃。腔腔認為，可根據以下幾方面進行海報語言的分類：

按宣傳目的分類。

分為借勢海報、產品推廣海報、產品文化傳播海報等。每一張海報根據宣傳定位做語言、環境與產品的深度搭配。

按宣傳主題分類。

如大潤發每期設定一個主題，「超市頂流」、「燒烤文案」、「菜場黑話」、「25周年」、「煙火文學」等，根據主題對產品打造文案。煙草海報也可以設置系列主題，以幽默的、正規的、大氣的風格搭配文案。

按宣傳場景分類。

如朋友圈場景、零售店陳列場景、朋友聚會場景、喜慶場合等，每一種場合搭配不同的文案。

在「信息自由」的今天，信息越容易被制造，產生的價值與回報率就越低。煙草品牌要想利用線上渠道進行營銷，并非一個簡單的海報張貼、一個短視頻就能號召千軍萬馬。

再加上如今控煙渠道的不斷收緊，甚至還可能因為文案的不恰當引發負面影響。所以，品牌若想走「線上」這條路，還需做好全面規劃。