煙草在線據《亞洲煙草》報道　　如果你認為十年前出現在市場上的第一代電子煙是革命性的想法，那么現在，在相當龐大的吸煙業中，除了電子煙的開發商和制造商外，沒有哪個細分行業正在大步邁向未來。事實上，電子煙正在進化。從最初大型跨國公司和不斷增加的中國公司方陣都加入了隱喻為塞莫皮萊的戰役（希臘的一場戰役），這里的戰斗不僅要抵御成群結隊的波斯人，而且還要爭奪市場份額。

　　好主意，但是味道在哪里？

　　電子煙背后的最初想法基于一個簡單原則：取代燃燒真正的煙草（如白色煙支）以及吸入含有各種有害副產品的真正煙霧，尼古丁溶液通過專門設計的電池動力的電子裝置蒸發。因為沒有發生燃燒，因此只產生一層薄霧樣的蒸汽，而使用的尼古丁在很大程度上沒有其他危險物質。

　　是的，這是個好主意，被譽為傳統煙草產品的一個更健康的替代品。但有一個缺點：盡管電子煙能夠提供所需的尼古丁量，但是它們就是沒有合適的味道。它們嘗起來不像真正的煙草，因此對許多吸煙者來說，得不到從真正卷煙中所能獲得的滿意度。當然，制造商很快開始銷售加香電子煙液，但是效仿真正煙葉溫暖馨香的努力失敗了。相反，現在有成千上百種其它口味的選擇，覆蓋了幾乎所有的口味偏好——除了煙草。

　　緊隨第一代電子煙，第二代設備很快推出，它們的設計非常時尚和華麗。但是它們現在更名為“噴霧器”或“霧化器”進行營銷，它們仍然堅持采用蒸發液體的相同工作原理。

　　無疑今天世界各地數以百萬計的人享受他們的“蒸汽”，味道像西瓜、波旁香草、加勒比朗姆酒、巧克力薄荷、芝士蛋糕，以及所有介于這些中間的東西。但也有其他數以百萬計的無數吸煙者從來沒有在第一時間吸入櫻桃汽水或瑪格麗特雞尾酒味蒸汽。他們要么根本沒有轉向電子煙，要么——經過對“蒸汽”的短暫體驗后——回到了普通卷煙上，失望，不再抱有幻想，完全不滿意整個電子煙的炒作。

　　新概念誕生了

　　有些事情必須得做，而且要很快。再一次，大多數深圳的中國電子煙公司的許多開發部門中開始有這種創新的液體流動。但一些跨國煙草公司神圣殿堂內的精英們也開動起來。對此困境的合理的解決方案是如何將真正的煙草味道帶入電子煙中，而不放棄這種技術，開發出一種混合裝置，把煙葉燃燒的味覺與感知到的蒸汽產品的健康優勢結合起來。“加熱非燃燒”的全新原理邁出了第一小步，得到了急切地張開雙臂的煙民群體的歡迎。

　　菲莫帶頭…

　　菲莫國際進行了10年的研發并投資20億美元最終在2014年底推出了期待已久的iQOS無煙卷煙。乍一看它很像第二代噴霧器，但是實際上它是一個模擬卷煙和電子煙的混合型工具。

　　不用電子煙液，它使用由真正煙草預制的“迷你卷煙”，被稱之為“加熱棒”。它以萬寶路品牌銷售，插在設備的蒸發室中。浸泡在丙二醇中以協助蒸發，煙草被設備加熱到350攝氏度左右。這低于通常傳統卷煙燃燒的800度，但仍然足夠熱能蒸發更具揮發性的物質如尼古丁，以及事實上所有那些使卷煙味道很好的香料。與此同時，沒有許多有害的煙霧顆粒——尤其是焦油——通常進入吸煙者的肺部并留下，因為它們只是在實際燃燒時才產生。

　　稱此技術為“在未來幾年中的最大增長機會”，菲莫國際的首席執行官譚崇博顯然有一種直覺“加熱非燃燒”實際上是新的蒸汽產品。畢竟，他的公司不僅目前在許多試銷市場上積極地營銷iQOS設備，而且據報道如果產品概念受到熱捧，還計劃每年生產高達300億支加熱棒。不過，更多可能會取決于價格。基本起步套裝目前的售價為87美元(略低于100歐元)，而一包20支裝加熱棒的價格是6美元——一支能吸一支煙的功夫。

　　…與中國競爭

　　“加熱非燃燒”的想法自然也在中國興起，一些制造商想出了自己創造性解決方案的混合物。例如，深圳的Relaxo科技有限公司最近推出了其IMAG專利產品系列。“我們的IMAG 2是市場上第一個結合了常規蒸汽產品功能和煙草烘烤功能的噴霧器，”該公司的首席執行官詹姆斯·楊說。

　　換句話說：IMAG 2可以用“普通”電子煙液蒸發器，還可以用散煙。消費者僅填充任何類型的濕卷煙甚至——更好的——斗煙煙草進入這個設備的專利加熱室中，等待幾分鐘（熱度可根據需要調整），然后能夠吸入沒有燃燒而產生的煙草蒸汽。與菲莫國際的iQOS相比最明顯的優點，當然是不必購買預制的加熱棒，用戶可以用他們希望的或多或少的散煙填充到加熱室中，這可能使IMAG 2是一個非常劃算的選擇。

　　但是它甚至不必只放煙草。“如果你想的話，你可以用您選擇的任何類型的新鮮或半干草藥——比方說，薄荷或百里香填滿加熱室——能達到與使用煙草同樣的效果。IMAG 2在這方面是相當萬能的，”該公司的營銷經理雷蒙德·徐，在去年的多特蒙德InterTabac博覽會上推出系列產品時向《亞洲煙草》解釋。該系列還包括略小一些容易操作的IMAG PLUS，這基本上是一個蒸汽筆，使用IMAG 2中同樣的非加熱原則，是用高科技材料如陶瓷和碳纖維制造的。

　　該公司還解決了煩人的品牌兼容性問題，就常規蒸汽的噴霧器而言，這個問題多年來一直糾纏這個行業，并可能阻礙該行業的增長。幾乎所有制造商都堅持使用他們自己的電池線程系統，這基本上迫使購買某些蒸發器類型的消費者堅持使用同一家公司生產的噴霧器，因為其他煙彈品牌根本不適合。“但是IMAG 2使用510線程，它提供了大量的蒸汽靈活性，它使產品類型通用，與大量各種各樣的噴霧器兼容。這是重要的，因為你不必堅持同一品牌的噴霧器僅僅因為您正在使用這種電池，”詹姆斯·楊說。

　　早起的鳥兒有蟲吃

　　但是回到“加熱非燃燒”方面，楊斷言，他的公司是最早認識到這個新的蒸汽趨勢的中國制造商。“許多消費者在健康和口味之間進行權衡。加熱非燃燒設備可以滿足需求，因為它們比傳統卷煙（對人的健康）的危害低，而且在味道方面比電子煙更令人滿意，”他說。“從我們的角度來看，這是目前最重要的市場趨勢，尤其是在菲莫國際推出了新的iQOS設備和萬寶路加熱棒之后。”

　　Relaxo技術公司非常密切地關注歐洲和北美市場，在這里，公司預計加熱非燃燒趨勢很快會進入羽翼豐滿的階段。“由于不同的消費行為、文化背景，以及同樣重要的政府的規定，在不同地區，消費者采用新產品的曲線如電子煙或噴霧器的不同。但在我看來，在不久的將來，歐洲和北美將在‘加熱非燃燒’噴霧器市場的滲透方面處于領先地位，所以我們要關注我們的營銷努力，”詹姆斯·楊總結道。他還宣稱，在2015年他的公司預計“比去年同期相比，銷量增加了100%或更多。”

　　荷蘭的真正味道

　　噴霧器當然“時尚”，但常見的口味可能不是每個人青睞的口味。那么，大麻的味道怎樣——“雜草”、“壺”、“大麻”或者無論你想稱呼它什么？一家荷蘭公司（還有誰？）采用了恰當的皮條客產品的綽號，發起了挑戰，發布了一系列一次性的和可充電的電子煙產品，使用大麻味電子煙液。是的，對于那些仍對他們口味選擇十分為難的消費者來說，甚至有像大麻-蘋果、大麻-草莓、大麻-櫻桃、大麻-威士忌的巧妙融合，甚至還有現成的大麻-提拉米蘇味。但是不要擔心禁藥取締機構會找上門：雖然大麻的味道和氣味可能很明顯，但是電子煙液實際上是完全沒有THC，即大麻中導致活躍的化學物質。為了消除任何其他的潛在擔憂，電子煙液還不含尼古丁，是由100%的天然成分制造的。雖然公司老板約蘭·韋爾默朗沒有接受采訪，但是在去年的多特蒙德InterTabac博覽會上，他告訴《亞洲煙草》，在歐洲和北美洲，產品的銷售很活躍。他還說，他現在向日本和韓國的出口很成功，但由于法律的原因，不得不調整他的公司標志——它是綠色背景中的一片白色印度大麻葉。遠東客戶會發現品牌用一個塔法里教標志取而代之，原來的“大麻味”口味描述已經被機智地改為“拉斯塔味”。有志者，事竟成。