煙草在線據(jù)電子煙在線報道　　隨著國外市場對進口電子煙監(jiān)管、條件限制越來越嚴(yán)格，國內(nèi)電子煙廠家相繼開始涉足國內(nèi)市場，蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備搶占市場先機。但在市場、政策等因素存在多變的情況下，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　國內(nèi)市場未來的趨勢是什么？以下將從市場推廣、品牌、產(chǎn)品、政策、渠道、資金等六個方面進行分析。

　　趨勢一：側(cè)重性加大推廣

　　雖然國內(nèi)有著3億龐大數(shù)量的煙民群體，并且世界上90%以上的電子煙產(chǎn)自中國，但目前國內(nèi)還處于一個市場培育階段。電子煙作為新興產(chǎn)品，由于在國內(nèi)的推廣較少，絕大部分消費者對電子煙不了解，并且還停留在仿真煙的認(rèn)識階段。

　　因此，首先就要加大電子煙的宣傳和推廣，而對其中的電子煙企業(yè)而言，現(xiàn)階段更適宜采取針對性、有側(cè)重性的推廣宣傳。比如側(cè)重北上廣深等一線城市，以及東北三省等主要消費區(qū)域，以及酒吧、夜場等場所進行宣傳推廣，并重視網(wǎng)絡(luò)論壇、玩家互動等等。

　　趨勢二：品牌塑造及運作

　　電子煙企業(yè)要開發(fā)國內(nèi)市場，就必須要有自己的品牌。由于目前國內(nèi)電子煙市場還處于導(dǎo)入期，市場格局還沒有完全形成，沒有特別強勢的品牌。因此，在這個時機打造品牌至關(guān)重要，誰能先在消費者心里留下印象，誰就為今后的發(fā)展奠定騰飛的基礎(chǔ)。

　　品牌化運作，是一個涉及到企業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略方向，它不僅包含產(chǎn)品、技術(shù)等基本條件，更需要的是對市場和消費者的分析和溝通。比如，中重度煙民是替煙的需求，而年輕的輕度煙民則更追求時尚好玩，所以品牌首先需要區(qū)分不同目標(biāo)群體，做好品牌定位，進行有針對性的品牌傳播。

　　品牌塑造還需要做好品牌形象設(shè)計和調(diào)性開發(fā)，以及在廣告畫面、傳播媒介、廣告口號、O2O、跨界營銷等方式進行創(chuàng)新。

　　趨勢三：產(chǎn)品創(chuàng)新與保護

　　目前電子煙的產(chǎn)品形式還沒有完全定型，產(chǎn)品的成熟度也有待提高。消費者反映電子煙的一些問題仍沒徹底解決，比如漏油、發(fā)燙等，安全健康方面也存在一定的爭議。此外，對于國內(nèi)煙民來說，口感方面與真煙還有一定的偏差。

　　如果電子煙的發(fā)展只停留在鋰電池、霧化器和煙彈三個部件簡單拼湊的狀態(tài)，那么電子煙最終一定是一個魚龍混雜的紅海市場。因此全方位提升電子煙的科技含量，通過技術(shù)研發(fā)對產(chǎn)品進行升級創(chuàng)新，將成為電子煙企業(yè)開發(fā)市場的有力武器。

　　通過電子煙軟硬件方面的創(chuàng)新完善，以及未來往可穿戴、智能化的發(fā)展，國內(nèi)市場將得到質(zhì)的飛躍，未來的電子煙市場也更值得期待。

　　為了保護創(chuàng)新成果，企業(yè)也將越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護，杜絕市場上山寨、抄襲的現(xiàn)象，提高市場準(zhǔn)入門檻。

　　趨勢四：規(guī)避煙草屬性風(fēng)險

　　由于國內(nèi)現(xiàn)行政策并未對電子煙的身份進行定性，電子煙到底是煙草制品、醫(yī)用產(chǎn)品或是電子產(chǎn)品的爭議也從未停止。待進一步相關(guān)政策出臺后，整個行業(yè)將迎來第一次規(guī)范化管理，是機遇還是挑戰(zhàn)，都需要未雨綢繆。

　　如果電子煙歸為電子產(chǎn)品或醫(yī)用產(chǎn)品，那意味著所有的企業(yè)都有機會分一杯羹。而如果電子煙被定義為煙草產(chǎn)品，則要受國家壟斷管控，眾多實力較弱的中小企業(yè)會被淘汰出局。

　　未來如何定性電子煙的發(fā)展方向，規(guī)避煙草屬性帶來的政策風(fēng)險，將成為企業(yè)在市場競爭中生存的關(guān)鍵。

　　趨勢五：O2O渠道發(fā)展模式

　　目前國內(nèi)的電子煙企業(yè)，由于之前主要是以代工出口為主，而忽視了國內(nèi)市場渠道的開發(fā)。近兩年涌現(xiàn)出了一些新興的中小企業(yè)，但主要靠線上的銷售平臺，由于缺少資金，渠道單一，無法鋪展線下實體店。

　　在電子煙的分銷渠道銷量統(tǒng)計表中，傳統(tǒng)商店的銷量占56%左右，而煙草店和在線市場的銷量最多僅占20%。因此，線下渠道在電子煙銷售中占有非常重要的比例。未來企業(yè)的渠道模式，將是線下與線上結(jié)合的O2O模式，既可以利用線下渠道與消費者互動溝通，又能借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，降低營銷成本。

　　趨勢六：對接資本市場

　　資金對于電子煙的技術(shù)研發(fā)、品牌營銷推廣、渠道拓展極其重要，是電子煙產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素之一。因此，對于電子煙企業(yè)而言，進軍資本市場募集足夠資金，快速壯大企業(yè)的實力。

　　國內(nèi)的電子煙市場近兩年正處于快速發(fā)展之中，未來將釋放巨大的能量，電子煙企業(yè)只要能正確把握發(fā)展趨勢，積極應(yīng)對，今后就能在競爭中率先把握住時機，占有自己的一席之地。